第三媒体软件中心软件网络资讯互联网资讯 → QuestMobile洞察,后流量时代内容生态洗牌大幕拉开 TTL

QuestMobile洞察,后流量时代内容生态洗牌大幕拉开

上传:cxd57854265     来源:信息存储服务     日期:2018-11-9

[摘要]  
   从图文到短视频,资讯聚合平台崛起之路已经成型,表现就是用户依赖度,以今日头条为例,今年以来月活跃用户规模持续增长,截止9月,较上一年度期末,其人均单日使用时长增长16.4分钟。工具类超级平台(例如百度和UC)、内容平台(如网易),都在进行业务多元化延展,拓展新的商业模式
 
[正文]    

   今天Mr.QM想跟大家分享一下新媒体行业发展。此前QuestMobile分析新媒体,有童鞋在后台说:Mr.QM,你是要跟新榜抢生意?Mr.QM一直没有回复,原因很简单:too young too simple了,毕竟,俺们是搞大数据的,数据分析才能支撑一切,今天我们就继续用这个维度来看看新媒体发展趋势。

  从图文到短视频,资讯聚合平台崛起之路已经成型,表现就是用户依赖度,以今日头条为例,今年以来月活跃用户规模持续增长,截止9月,较上一年度期末,其人均单日使用时长增长16.4分钟。工具类超级平台(例如百度和UC)、内容平台(如网易),都在进行业务多元化延展,拓展新的商业模式。社交媒体(微博、贴吧等)则依靠用户和区域下沉寻找新的增长点。此前Mr.QM也曾分析,渠道稳固之后,才是内容为王的时代。随着资讯聚合平台成型,依托平台的垂直类内容运营也在崛起,这又反过来强化了资讯聚合平台的生态聚合效应,接下来,内容生态进入“后流量时代”,洗牌大幕即将拉开,谁将胜出?

  不妨看报告吧。

  真相只有一个 你我都需直面鲜血


  新媒体.新形态

  新媒体 新形态的升级路径:顺应和贴近内容/交互形式的多样化发展

  资讯形式的升级:从图文到视频,到碎片化的微视频。

  资讯交互方式的升级:从阅读文字听声音看视频,到分享交互,到以意见领袖为中心聚合、传播,也即以从单一获取到社交分享,再到社群交流,从单一中心向多中心发展。

  资讯渠道的升级:从单一形态到多形态聚合,逐渐形成平台或KOL品牌获得用户粘性,以资讯聚合类平台多资讯形态强势发展、以传统媒体向融媒体转型和以知名品牌自媒体为代表。


  新媒体.新价值

  1、资讯聚合类媒体强势发展

  1.1 资讯聚合类媒体向广告平台发展,内部孵化垂直类渠道,覆盖更多元用户,吸引流量

  以今日头条为代表的资讯聚合类媒体向广告平台业务延展,并从品牌展示向效果深耕。

  用户对今日头条的依赖在增强,月活跃用户规模持续增长,截止今年9月,相比上年期末,其人均单日使用时长净增16.4分钟。

  QuestMobile数据显示,进入2018年,用户对资讯聚合类媒体的使用习惯已形成。

  此外,以今日头条为代表的资讯聚合类媒体聚焦兴趣社群,内容分级或垂直化仍是聚焦精准用户的主要方式。

  垂直资讯类APP懂车帝为今日头条孵化的垂直内容品类,延续了今日头条的社交及短视频功能,半年内用户规模突破千万。

  1.2 超级APP向信息流拓展,增加用户使用场景,拓展用户使用边界

  以百度APP为代表的超级APP向信息流平台和工具属性拓展,在自身流量基础上,进一步拓展用户使用场景。

  QuestMobile数据显示,百度APP用户较去年期末人均单日使用时长增加9.5分钟。

  以UC浏览器为代表的超级APP向资讯聚合信息流、视频和小视频流量扩展。

  QuestMobile数据显示,2018年9月,UC信息资讯用户的生态总量达到3.9亿。

  2. 内容类媒体的多元化发展

  2.1 传统内容媒体拓展多元化内容形式,实现资讯升级

  内容为核心的媒体平台保持对已有用户的使用粘性,在用户增长方面,较行业大盘,仍有较大增长空间。

  内容为核心的媒体平台,在已积累的用户认知和影响力基础上,开拓多元化内容形式,进一步抓住用户注意力,实现资讯升级。

  2.2 资讯形式升级让使用场景更碎片化,目标用户群体更细分

  QuestMobile数据显示,新闻资讯独立APP内“看视频”用户相较于“不看视频”用户的月人均单日使用时长和使用次数明显增加。观看视频对用户粘性提升的趋势比较显著。

  短视频或新闻资讯/社交媒体内的短视频模块已成为用户获取资讯新的方式,成为新的媒体形式。

  相比PGC为主的西瓜视频,以UGC为主的抖音短视频用户使用行为更向碎片化方向发展。

  以UGC为主的抖音短视频用户更偏都市年轻群体,社交属性更明显,以PGC为主的西瓜视频用户特征更趋向移动网民整体特征。

  2.3 自媒体依托粉丝经济实现多元发展

  以吴晓波为代表的自媒体,形成内容、社群、产品三位一体,并打造基于IP的产品矩阵。

  以同道大叔为代表的自媒体在垂直领域实现多元盈利模式。

  以资讯/内容分享为起点,通过粉丝经济形态实现变现

  变现较好的内容类媒体充分发挥和扩大了内容对用户的强粘性,除内容本身外,衍伸获得渠道、品牌等带来的收入。

  以内容/IP为中心,打通场景、渠道、商品,形成新的变现模式

  变现模式1:红人进一步成为明星(如papi酱),产生明星经济收入或拉动品牌影响力;

  变现模式2:类MCN模式,平台内孵化多个IP,聚合分发、包装,通过吸引多个垂直/兴趣社群,产生叠加效应;

  变现模式3:基于红人+线下体验馆(场地)设计主题综艺节目,形成新的品牌效应或建立新的平台品牌,并衍伸至商品+线下服务的变现;

  对于这类媒体最大的资产和风险都是红人,品牌的持续影响力与企业的变现实力强相关,突破已有模式(孵化新的场景)、把控过长产业链的各环节及降低运营成本也是未来发展的必要掌控环节。

  3. 社交媒体交互的变化和升级

  3.1 社交类媒体通过区域下沉延展盈利模式

  以微博APP为代表的社交类媒体,用户区域分布进一步下沉,社交类媒体通过区域下沉寻求新的增长渠道,拓展盈利模式。

  以趣头条为代表的社交资讯媒体,通过现金激励的社交裂变,用户规模提升显著,且主要表现在对三线以下城市的拉新和促活。

  趣头条的现金激励主要分为两种,即个人赚金币和收徒赚金币,前者对于平台的价值在于用户活跃度,后者的价值在于拉新增长。

  QuestMobile数据显示,2018年9月趣头条APP月活跃用户规模超5000万,三线以下城市用户规模同比增加三倍。

  以百度贴吧、虎扑为代表的论坛类社交媒体在区域分布上进一步下沉,拓展下线城市的用户社交关系链。

  3.2 社交类媒体向社群平台发展,形成平台公允力或平台品牌效应

  论坛类社交媒体向业务多元化、垂直化、社群发展,探索新的盈利模式。

  以百度贴吧为代表的社群媒体平台向泛娱乐垂直社群延展,今年以来月活跃用户规模持续增长,活跃用户14日留存率也在上升中。

  以虎扑为代表的圈层媒介,向体育社群和体育电商的业务延展,今年以来月活跃用户规模持续增长,活跃用户14日留存也在上升中。

  4.传统媒体凭借自身优质内容资源,借助媒体融合实现产业升级

  4.1 强势主流官媒架设全媒体传播矩阵,进一步增强其舆论话语权

  官媒因其特殊地位和特殊属性形成一定的用户使用粘性,受资源条件等限制,对其他传统媒体较难形成复制推广的模式。

  4.2 传统媒体通过融媒体矩阵增强全媒体传播力

  以芒果TV为代表的广电系网络视频平台依托湖南卫视特有内容资源和全媒体渠道传播体系实现媒体升级。

  广电融媒体立稳区域,以优质内容为核心,引入互联网思维模式。

  想了解更多请浏览www.questmobile.com.cn

  ▼

  QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库,专业版、极速版、渠道版、和营销版,一并邀您试用,直戳“阅读原文”提交申请邮箱信息。

  试用

  QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库 全线产品邀您试用

  全新升级的TRUTH移动互联网数据库系列将为您带来更专业更全面的全网APP数据,全部主流APP覆盖,含盖22个大品类,158个子品类,能够快速帮您了解整体行业大盘及细分领域发展趋势,从而制定有效的发展战略。

  点击“阅读原文”提交产品试用申请

  QuestMobile-研究院,数据赋能、真相驱动增长;智库引领、助力企业红海远航。

  通过对细分行业规模、发展趋势、及竞争格局的分析,帮助您更深入地理解所关注的领域。

  通过对特定App的盈利模式、运营模式、用户参与模式及App生命周期情况,帮助您判断其商业价值。

  通过对特定App的用户规模、发展趋势、App品牌特点、用户特征及营销属性的分析,不仅展现App的营销价值,也为广告主提供营销策略参考。

  通过聚类分析、用户认知、用户特征及兴趣喜好等方面的分析,帮助您了解App自身用户及竞品用户差异,也为市场、品牌、运营、渠道、内容提供决策依据。

  QuestMobile-DATA MINING,In-App数据/内容分析,订制化研究用户使用特征。

  通过对流量的来源去向、流失去向、以及独占重合分析,帮助您了解App间的竞争情况及应用特征。

  通过对应用内频道、功能、页面使用情况的分析,以及不同场景下消费特征的分析,帮助您更深入地了解触媒特征。

  针对小程序等新服务生态,洞察各细分行业的长期发展趋势,开展各小程序的多维度交叉分析。

  QuestMobile - GROWTH,强劲引擎,驱动增长。

  基于QuestMobile混合数据池,帮助企业制定增长策略,了解用户特征,更有针对性地优化营销与运营效率。

  通过复合数据算法与模型进行融合迭代验证,提供刷量防御与反作弊解决方案,帮助企业提升渠道分发ROI与用户质量。

  基于精准分类群体属性特征、用户画像、应用场景等,提供冷启动与精准营销解决方案,帮助企业优化投放策略、内容推荐、潜客挖掘能力,提高营销转化和收入。

  基于QuestMobile-GROWTH平台,打通各App、H5、Social Media等媒体,提供跨渠道营销效果的评估与分析,为企业提供真实、中立的全维度营销效果评估服务。

   (新闻稿 2018-11-09)


频道首页 】【 评论 】 【 打印 】 【 字体:
   上一篇:连尚网络张发有: 东南亚是互联网企业出海的最佳选择
   下一篇:顺应消费升级 ,奥买家进博会采购商品逾50亿!
导航:报价 | 大全 | 排行榜 | 产品大全 | 参量 | 订阅 
 Advertisement
 十大最受关注的新闻
1  苏宁极物智能云锁开启预约,下单加赠苏宁小Biu音箱
2  Nox: 市场巨变,小游戏成海外成熟市场新红利?
3  荣耀手环4Running版再度售罄,第三轮销售火爆预约中
4  国庆献礼AG电游 首届PP电子游戏锦标赛精彩纷呈
5  卡萨帝空气洗产品,开创家电“体验服务”时代!
6  星联赛热潮迭起 ,电竞界的明日之星究竟是谁?
7  迭代出的卡萨帝空气洗:一个品类占据76.6%的市场份额
8  卡萨帝空调: 卡萨帝将奢侈品概念融入家用空调!
9  空气持久清新!苏宁极物小新智能新风机火热开售
10  K12教育市场迎来井喷 中美两国上市公司跨行业趋势明显
 十大热门驱动/软件下载
1  [手机驱动]手机usb万能
2  [热门常用软件]QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
3  [热门常用软件]E话通下载【E话通4.5 正式版】
4  [手机驱动]Samsung三星 手机USB驱动1.0版For Win98SE/ME/...
5  [手机驱动]Microsoft微软 ActiveSync同步软件4.5中文版Fo...
6  [摄像头驱动]万能摄像头 FOR Windows
7  [热门常用软件]皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0....
8  [手机驱动]诺基亚 PC套件下载
9  [热门常用软件]面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
10  [手机驱动]Microsoft微软 Windows Mobile Device Center ...
 十大最受关注的品牌
1  三星手机(SAMSUNG)
2  诺基亚手机(NOKIA)
3  华硕笔记本(ASUS)
4  摩托罗拉手机(MOTOROLA)
5  英特尔CPU(Intel)
6  华硕主板(ASUS)
7  LG手机(LG)
8  索爱手机(Sony Ericsson)
9  联想笔记本(lenovo)
10  宏碁笔记本(acer)
 十大热门常用软件下载
1  QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
2  E话通下载【E话通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
5  DVD解码器下载【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下载【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下载【腾讯QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下载【腾讯QQ2006官方版本】
9  联众世界游戏大厅下载【联众世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下载器【MTV下载精灵 8.31版】
11  pplive最新版下载【PPLive网络电视V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下载【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  腾讯QQ2008下载【腾讯QQ官方版2008极速贺岁版KB1】
14  Total Video Converter下载【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音输入法下载【腾讯QQQQ拼音输入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影视播放器下载【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下载【电驴eMule官方v0.49a正式版】
18  极点五笔输入法下载【极点五笔6.1标准版】
19  QQ2009正式版下载【腾讯QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎画时代版下载【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看评论   
 
   >> 查看更多评论   [共有0条评论]
发表评论
        
        
   点评:
   姓名:  
            字数: 0
     
新闻精选
·优音通信牵手中国人寿天津分公司 ,互利共赢
·下载王者归来 为什么我给迅雷X五星推荐!
·中国智能生态创新大会,手机迅雷获年度最佳生
·净利润同比增长 TCL集团盈利持续提升核心优势
·腾讯投资加强产业互联网布局 兴趣内容基金公
·彩云小译APP秘密武器而生 免费翻译中日英文档
  ·源自赛道 赛麟汽车展示先进技术力量
·开放AI能力,QQ浏览器识你所见助力行业“智”
·互联网金融,网贷出借与投资理财风险识别规避
·震惊!天猫精灵竟然用这种黑科技让传统家电瞬
·达飞云贷平台强化风控本领,助力行业向正规跃
·如果有一天,你爸妈比你先学会用AI技术