第三媒体软件中心软件网络资讯互联网资讯 → QuestMobile: 腾讯京东加持唯品会,苏宁打3C硬刚京东 TTL

QuestMobile: 腾讯京东加持唯品会,苏宁打3C硬刚京东

上传:cxd57854265     来源:信息存储服务     日期:2018-5-3

[摘要]  
   由于418只有苏宁易购、唯品会展开行动,所以涉及的面不算太大;总体上看,促销前后,苏宁易购、唯品会DAU都出现了140%左右的增长,并对天猫的DAU造成了一定程度分流;而从流量来源上看,苏宁基本依靠“微信(社交)+头条”
 
[正文]    

   童鞋们好啊,上一篇小程序的深度解析看的如何?一些童鞋表示:深度好文、点赞……反正Mr.QM全都收下,找Mr.Zhou领卤蛋去了^_^!

   有一些童鞋对“社交+”的概念有些疑问,在之前的一些介绍里,Mr.QM大概阐述了一下移动时代“社交+”与PC时代的区别,这里再进一步阐述一下。

   “社交+”本质上并非流量倒买倒卖,而是一种近似于操作系统的生态体系,当年移动操作系统大战期间,facebook一度被认为是核心玩家(facebook概念机都差点出来了),后来显然是因为扎克伯格更看好VR设备的颠覆体验,所以押宝到基于VR的“社交+”上去了(这可能与美国互联网基础层应用相对非常成熟、知识产权保护严格有关)。

   相比之下,国内移动互联网竞争有些独特性,在构建单独APP优势之后,竞争就集中到打破APP孤岛、构建关联体系上,最初当然是简单的流量互导,但是这种尝试并不成功、难以持续,所以逐渐就进入到了构建生态(例如小程序)层面。

   这种生态效应已经成了移动互联网的最大变量,Mr.QM今天要跟大家分享的418电商大战,也能看出这种影响。话说,年后电商界第一场大促已经结束了,大家有啥感觉嘞?(*^__^*) 今天,趁着“五一”假期的余威,Mr.QM给大家分享一下418电商大促的状况:

   由于418只有苏宁易购、唯品会展开行动,所以涉及的面不算太大;总体上看,促销前后,苏宁易购、唯品会DAU都出现了140%左右的增长,并对天猫的DAU造成了一定程度分流;而从流量来源上看,苏宁基本依靠“微信(社交)+头条”,唯品会则明显由“京东+腾讯系(微信、QQ浏览器、QQ)”加持。

一、苏宁易购、唯品会等掀起2018年春季第一波大型促销活动

1、以苏宁易购、唯品会为代表的电商在4月18、19日掀起了春季第一波大型促销活动

   虽然活动声势暂时难以与双十一、618大促等相比,但苏宁易购、唯品会在前期大量造势,促销期间数据可圈可点,418/419会不会成为另一个大型电商购物节呢?


2、大促期间,苏宁易购和唯品会日活跃用户规模增长迅猛

   QuestMobile数据显示,在促销期间,唯品会和苏宁易购自增长速度明显上升。手机淘宝、京东、拼多多增长稳定,天猫平台略有下降。


3、促销期间,唯品会可能分流了一部分天猫用户

   QuestMobile数据显示,在4月19日,即唯品会全球好货节举办当日,天猫APP DAU、用户使用次数、使用时长都有下降,可能受到唯品会的分流影响。


二、苏宁易购、唯品会在促销期间的表现

1、苏宁易购在促销活动前期进行了大量造势

   QuestMobile数据显示,4月初苏宁易购对此次促销活动进行了大量宣传。并且由于苏宁易购在3月底发布2017年年报,提出智慧零售概念,相关舆论声量上升明显。APP新安装量也大幅增加。


2、唯品会对419促销活动也进行了大量宣传,APP新安装量增加明显

   QuestMobile数据显示,唯品会在4月1-19日的舆情多与促销相关,其次是与京东合作相关。在促销活动开启前,APP新安装量增加明显。


3、苏宁易购、唯品会在促销期间用户规模均出现明显增长

   QuestMobile数据显示,苏宁易购、唯品会在促销前5日,DAU都保持了上升趋势,在促销当日达到峰值。

   其中,苏宁易购在4月18日DAU比前5日平均DAU增长25%,唯品会在4月19日比前5日平均DAU增长了21%。


4、苏宁易购、唯品会在促销期间使用次数均大幅增长

   QuestMobile数据显示,苏宁易购、唯品会在促销当日的使用次数,比前5日平均值均明显上升,上升幅度接近30%。

   其中,苏宁易购在促销前一周(4.6-4.12日)日使用次数在2000万次左右,而在促销当日接近3000万次。 唯品会在4月18日使用次数便突破1亿次,在4月19日更是突破1.2亿次。


5、促销期间人均使用时长大幅提升

   QuestMobile数据显示,苏宁易购、唯品会在促销期间保持较高热度,人均使用时长均明显提升。由于唯品会部分商品在4月18日晚上8点就开始促销,导致18日用户使用时长甚至高于促销当日。


6、零点活跃用户率较高

   QuestMobile数据显示,苏宁易购、唯品会分别在促销当天出现了3个购物小高峰,分别是0:00-1:00、9:00-11:00、20:00-22:00;说明零点的超级秒购活动有相当的吸引力。


三、苏宁易购用户喜欢用京东进行比较,腾讯、京东加持唯品会

1、苏宁易购用户多与京东徘徊比价

   QuestMobile数据显示,由于苏宁本次促销以3C类产品为主要卖点,这也是京东的强势领域。因此在用户来源与去向中,京东占比重都最大。用户徘徊比价特征明显。


2、微信、头条系产品是苏宁易购流量的主要来源


3、京东对唯品会的流量贡献明显

   京东2018年3月在首页加入了唯品会入口,对唯品会的导流效果明显。 QuestMobile数据显示,在唯品会的移动购物流量来源APP中,京东高居第3。


4、腾讯系产品为唯品会导流效果明显

   QuestMobile数据显示,从全网来看,唯品会流量来源前十APP中,有3个是腾讯旗下的产品。唯品会在接受腾讯投资后,在流量方面获得了腾讯的扶持,受益明显。

   头条系产品对唯品会流量贡献也比较大,显示出唯品会在头条系投放广告效果较为明显。


   四、苏宁易购微信小程序吸引了更多女性、年轻用户,唯品会微信小程序则覆盖到更多三四线城市及以下用户

1、苏宁易购微信小程序帮助覆盖更多的女性用户和年轻用户


2、唯品会微信小程序帮助覆盖了更多三四线及以下城市用户

Truth-小程序数据洞察

   QuestMobile依托行业内的多源数据聚合,应用领先的统计算法,发布了微信小程序价值分析研究产品(Mini Program Insight)。

   1. 小程序,大格局:覆盖小程序行业主流的Mini Program,帮助您掌控小程序整体行业发展,以及细分行业格局;

   2. 竞品深度洞察:展示细分行业内各小程序的全生命周期趋势,帮助企业设定有针对性的竞争策略;

   3. 用户全景画像:从地域围栏、用户属性、消费能力等视角,全方位还原用户特征,精细化运营与营销赋能;

   4. Apps/Mini Program,“冰与火之歌”:深度洞察App与小程序间的受众用户重合关系,帮您了解小程序的战略定位以及运营模式。

   (新闻稿 2018-05-03)


频道首页 】【 评论 】 【 打印 】 【 字体:
   上一篇:对话世界,海尔以“用户标准”为中国质量代言!
   下一篇:统帅L.ONE烟机登格莱美音乐节,展示行业吸速最快
导航:报价 | 大全 | 排行榜 | 产品大全 | 参量 | 订阅 
 Advertisement
 十大最受关注的新闻
1  手机: 像素级对决 !究竟谁才是盲评拍照之王?
2  怪物猎人世界PC版上线 华硕Z370电竞主板助你狩猎
3  360手机: 一款与颜值相关的小游戏,体会高颜值的生活
4  双音腔制霸战场,HyperX Cloud Alpha阿尔法电竞耳机
5  Jabra Elite 65T捷波朗臻律,做有颜值的实力派
6  荣耀手机: 强势霸榜 荣耀手机豪夺818当日京东四冠
7  索尼: 带上索尼A7M3去香港, 旅拍人像应该这样拍
8  索尼: 极寒挑战,索尼全画幅微单A7RM3行摄加拿大
9  荣耀京东粉丝节开启:全场最高优惠400元降至冰点
10  索尼: 海潮香气曼妙交揉 索尼A7M3镜头下的伊豆美味
 十大热门驱动/软件下载
1  [手机驱动]手机usb万能
2  [热门常用软件]QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
3  [热门常用软件]E话通下载【E话通4.5 正式版】
4  [手机驱动]Samsung三星 手机USB驱动1.0版For Win98SE/ME/...
5  [手机驱动]Microsoft微软 ActiveSync同步软件4.5中文版Fo...
6  [摄像头驱动]万能摄像头 FOR Windows
7  [热门常用软件]皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0....
8  [手机驱动]诺基亚 PC套件下载
9  [热门常用软件]面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
10  [手机驱动]Microsoft微软 Windows Mobile Device Center ...
 十大最受关注的品牌
1  三星手机(SAMSUNG)
2  诺基亚手机(NOKIA)
3  华硕笔记本(ASUS)
4  摩托罗拉手机(MOTOROLA)
5  英特尔CPU(Intel)
6  华硕主板(ASUS)
7  LG手机(LG)
8  索爱手机(Sony Ericsson)
9  联想笔记本(lenovo)
10  宏碁笔记本(acer)
 十大热门常用软件下载
1  QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
2  E话通下载【E话通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
5  DVD解码器下载【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下载【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下载【腾讯QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下载【腾讯QQ2006官方版本】
9  联众世界游戏大厅下载【联众世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下载器【MTV下载精灵 8.31版】
11  pplive最新版下载【PPLive网络电视V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下载【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  腾讯QQ2008下载【腾讯QQ官方版2008极速贺岁版KB1】
14  Total Video Converter下载【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音输入法下载【腾讯QQQQ拼音输入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影视播放器下载【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下载【电驴eMule官方v0.49a正式版】
18  极点五笔输入法下载【极点五笔6.1标准版】
19  QQ2009正式版下载【腾讯QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎画时代版下载【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看评论   
 
   >> 查看更多评论   [共有0条评论]
发表评论
        
        
   点评:
   姓名:  
            字数: 0
     
新闻精选
·CAC安全中心威胁情报 一种新型钓鱼邮件威胁与
·钱包缩水消费降级,你更需要这款PDF转Word转
·从粤港澳大湾区,看腾讯做社会责任的独特方法
·为什么我喜欢用迅雷X ? 一个迅雷老鸟的自述
·提高防范意识 让安全操作成为习惯
·虹软打破AI“高技术”门槛 免费平台加速商业
  ·颈椎圣手!上班族必学的PDF旋转技巧
·华为高官宣讲合肥站 郑叶来将走进中国科学技
·贡献三大高危漏洞 腾讯安全获“微软补丁日”
·闲鱼大手笔!高于市场回收价400元回收旧手机
·政府都发文支持无人便利店了 谁还说这是伪需
·威盛电子受邀出席 全国青少年人工智能教育大