昨日（12月21日），在万众期待下，由高翊浚执导，范冰冰，张丰毅、张馨予、周海媚等人主演的古装电视剧《武媚娘传奇》（原《武则天传奇》）如期上线。目前该剧在腾讯视频、乐视网、爱奇艺和搜狐、优酷网等五大主流视频网站火热开播。在各项网络指标上，该剧霸气登顶各大网络排行榜。从首播的数据来看，截至12月23日12:00，腾讯视频力拔头筹，正片上线首日24小时播放量突破1.08亿，远超其他视频网站播放量的总和，占比57.5%。与此同时，该剧正片在其他视频平台也收获了不错的播放量。
三大神器成独家秘笈 腾讯视频全面创新大剧运营
创新的互动模式、丰富的媒体化运营手段以及强大的内容原创能力，成为了腾讯视频大剧运营独一无二的神器。
在开播第一天，范冰冰在第一时间与网友进行了弹幕互动，甚至还提醒网友“冬至吃饺子”，贴地气的互动一度引爆弹幕高潮。12月22日数据显示，TV版前三集评论总量及弹幕热度均过万，平均每集评论量约4379条，远超竞品评论，高出优酷2.5倍，是爱奇艺、乐视评论量的19倍。同时，网友的社交互动热情也进一步高涨。12月23日的数据显示，#武媚娘传奇#在新浪微博的话题阅读量突破2.1亿，位居电视剧榜单第一位。同期的百度指数显示，搜索指数同期增长10倍，峰值达37.5万。
【范冰冰与网友在腾讯视频进行弹幕互动】
围绕《武媚娘传奇》（原《武则天传奇》），腾讯视频借助丰富的媒体化运营手段推动大剧的热播。比如腾讯视频建立了新闻专区进行报道，对该剧的热点、看点、花絮、幕后，进行全方位呈现，为该剧的运营做好铺垫，使该剧一直保持着非常高的关注度和媒体曝光率。在大剧播放前，主演范冰冰独家做客腾讯视频《首映礼》，畅聊该剧的台前幕后，最大化引爆用户关注，充分为该剧在腾讯视频的播放造势。在播出期间，腾讯视频还将策划《名人坊》特别版，独家媒体深入剧组，揭秘拍摄背后的故事，比如范冰冰&李治廷对角戏、范冰冰化妆造型全程、角色解读、独家专访等，进一步提升用户的关注度。
此外，腾讯视频还借助原创出品能力，打造了追剧节目《武则天天天见》，节目预计有32期，通过日播的形式，每天１到２分钟对剧情进行独家解读，不断提升用户的观剧粘性，让该剧的播放量持续处于高位。值得一提的是，腾讯视频还将围绕该剧进行创新互动产品的开发，调动用户观剧积极性。
腾讯视频《武媚娘传奇》领跑 电视剧贺岁档全面超越
今年以来，腾讯视频在大剧运营上不断刷新行业纪录。今年暑期档，腾讯视频创造了电视剧频道播放量破100亿的骄人业绩，率先进入暑期档百亿俱乐部。藉此之后，腾讯视频在行业首创行业第一个电视剧贺岁档，进一步完善了国内电视剧的档期格局，并借助《武媚娘传奇》（原《武则天传奇》）吹响了大剧集结号。
据了解，进入本月下旬，腾讯视频电视剧贺岁档实现了对年度顶级大剧的全覆盖，一网打尽10部超级大剧，声势比往年卫视“开年大戏”的更盛，成本、量级、卡司都向电影看齐。同时在播放量上实现了行业的全面引领，除了《武媚娘传奇》（原《武则天传奇》）独揽行业近6成流量外，目前上线的《鹿鼎记》首播当天已经播放量已经破千万，再次全面领先行业。此外，由孙红雷与海清为主力阵容的《二炮手》也将在24日登陆腾讯视频，而在28日，由黄渤主演的《锋刃》也将在腾讯视频上线。同时，包括《我为宫狂2》、《老农民》、《医馆笑传》、《长大》、《活色生香》、《何以笙箫默》等大剧也将于贺岁档在腾讯视频抢滩登陆。
《武媚娘传奇》（原《武则天传奇》）的成功运营其并不是偶然，强势的大剧运营已经成为大剧成功的主要原因。借助全覆盖、大平台、强运营的绝对优势，腾讯视频能够借这种独一无二的优势对以后上线的超级大剧形成大规模的复制，进一步推动全平台的强势崛起。
（新闻稿 2014-12-23）
