近日，众多广告主围绕《大唐如意传》（原《武则天传奇》）网络推广权益的争夺成为行业关注焦点。腾讯视频《大唐如意传》（原《武则天传奇》）首席冠名的权益引发关注后，该剧在腾讯视频的网络营销资源更加进入了白热化的阶段。
据最新消息，腾讯视频《大唐如意传》（原《武则天传奇》）的联合冠名、联合赞助、特约合作等黄金推广权益再次引发了广告主的激烈追投。最终，知名化妆品品牌京润珍珠夺下该剧在腾讯视频的联合冠名权益，其次唯品会、神奇制药、丸美、景田百岁山、思念食品、露露等众多品牌也纷纷敲定与腾讯视频的大剧合作。
年终是各种贺岁大剧聚首的黄金时期，而腾讯视频《大唐如意传》（原《武则天传奇》）之所以引得众多广告主的关注和纷纷追投，从该剧的演员阵容、投入力度、内容契合度，亦或是该剧的网络平台实力上都可以找到答案。
屏蔽此推广内容 据了解，该剧是范冰冰在阔别电视圈6年后再度回归的重磅之作。此外，该剧号称投资3亿，甚至不惜重金邀来好莱坞视效团队，欲将“剧”拍出电影范儿，观众因此早就被吊起了胃口。数据显示，该剧的各项网络指标早已爆表，微博指数峰值逼近2.7万，话题阅读量逼近2亿，百度指数更是猛增6.4倍(12月15日数据)。
此外，《大唐如意传》（原《武则天传奇》）有范冰冰，张馨予、张庭、周海媚、张钧甯等女神级演员的加盟，这大大提升了《大唐如意传》（原《武则天传奇》）的颜值，对于京润珍珠、唯品会、丸美等聚焦于女性的品牌来讲，腾讯视频《大唐如意传》（原《武则天传奇》）在内容上显现了高度契合。而对神奇制药而言，剧中所体现的盛唐时代的文化精神与神奇制药“做中华传统医药优秀的继承者和发扬者”的品牌使命不谋而合。
当然，除了内容对用户的吸引力和对品牌的契合度，广告主更关注的是视频平台带来的营销价值溢价。对众多追投的品牌而言，腾讯视频独一无二的全平台运营能力，尤其是对大剧的整体运作能力更加重要。腾讯视频可以在花絮、预告、活动、相关专题和娱乐节目上对大剧实现持续不断的精细化运营，还可以紧贴剧情和受众兴趣点，挖掘社会性和娱乐性话题造势传播，并联动微信、新闻客户端、QQ等于一体的腾讯大平台迅速吸引受众聚焦。借助这种独一无二的运营手段和平台资源，腾讯视频关于《大唐如意传》（原《武则天传奇》）预告、花絮等视频播放量累计已经突破4500万（12月17日数据），全面领先行业。
实际上，今年以来腾讯视频的大剧运营和招商成绩一直稳居前列。在独播大剧上，腾讯视频全网独播的《离婚律师》以超20亿的播放量，树立行业新标杆，总共有来自快消、日化、IT、汽车、家电、医药、旅游等多个行业的30家品牌广告主投放广告，刷新网络视频投放纪录。目前正在热播的陈晓陈妍希版《神雕侠侣》首播一周就独揽近5成流量，目前播放量已经突破2.6亿（12月17日数据），创全网第一播放成绩。
在内容为王的视频行业，广告主除了看重优质内容带来的价值外，视频平台的运营能力对广告主的大剧营销也越来越重要。未来，随着越来越多广告主的入驻，腾讯视频《大唐如意传》（原《武则天传奇》）有望再创联播大剧商业化的新纪录。
（新闻稿 2014-12-19）