12月15日，腾讯视频与于正工作室共同出品的《我为宫狂2》上线，这部集合了宫斗、商战、爱情等一系列热门元素的电视剧，一上线便掀起了一股播放和互动狂潮。该剧短短48小时点击量就一举突破1500万，同时剧集的评论数超过6000次，弹幕互动数量更是超过1.7万次。凭借互动化播出模式、捆绑互动运营以及互动产品运营，该剧吸引了90后用户的广泛关注，藉此，腾讯视频也成为90后的最爱“潮牌”。
互动化播出模式：配合神雕周播 开展反饥饿营销
由于该剧和近日热播的《神雕侠侣》演员大幅重叠，被网友称为“《神雕》失散多年的亲兄弟”。腾讯视频借势于正新剧、《神雕侠侣》剧组演员穿越等话题点，在传统媒体、SNS渠道进行全方位传播，打造《我为宫狂2》的话题热度。《我为宫狂2》在腾讯视频播出的模式突破常规，创新使用周播模式，打造“前神雕周播档”，这个档期，充分考虑该剧与《神雕侠侣》高度重合的观看用户的收视习惯，利用“反饥饿营销”的逆向思维理念，选择每周周一、周二播出，在神雕空窗日为用户解馋。同时，还借助台网热剧密切联动，利用两部剧演员、主创团队、观众的高度契合度，与《神雕侠侣》进行捆绑互动运营，带来播放量、话题、热度的相互转化。
数据显示，首播当天流量成井喷式爆发，上线1小时播放量近百万，48小时超过1500万。百度数据也显示，《我为宫狂2》成为当前热播影视剧中，唯一开播当日即登录百度电视剧风云榜、比肩《神侠侣雕》《武则天》等卫视大剧的网络出品剧。此外，“我为宫狂”/“我为宫狂2”均成为百度搜索热词。百度指数显示，“我为宫狂2”开播当日涨幅超过1000%，达4.7万，目前仍在持续攀升中。
社交网络启动刷屏模式 社交互动量超10万频次
在《我为宫狂2》预热阶段，腾讯视频结合《神雕侠侣》前两周播出内容中《我为宫狂2》主演邓莎在其中扮演备受争议的“小三”何沅君的角色，宋洋扮演了让人印象深刻的甄志丙的角色、以及后续会出场的张哲瀚饰演的“耶律齐”等人，在新媒体和传统媒体上共同传播，借助《神雕侠侣》的热播导流更多粉丝到《我为宫狂2》来。
数据显示，《我为宫狂2》在新浪微博上#我为宫狂2#微博话题的阅读量已经迅速突破1.7亿，成为唯一开播当日登录新浪微博话题榜电视剧榜、微博影视热搜榜首的网络出品剧。到截止目前12月17日， #我为宫狂2#连续7天次登陆新浪微博热门话题榜;开播当天及第二天蝉联电视剧榜首位，开播当天登上热门微博总榜首页第8名。当前#我为宫狂2#话题阅读数量飙升至1.7亿，讨论量4.7万频次，互动量超10万频次。
互动产品运营：90后成观剧和互动主力 玩转弹幕带动演员人气
观剧人群中18-24岁的90后人群占比高达44.39%，因此节目刚播出两集，弹幕的数量就逼近2万，腾讯视频已然成为90后用户最喜爱的“潮牌“。
弹幕的互动形式为观众提供了边看剧边吐槽的公共空间，随着观众对演员、剧情的互动吐槽，以及《神雕侠侣》等的播出，不断引发对演员的种种热议，演员的人气也随着剧集的播放在暴涨。根据数据显示，主演张哲瀚的百度指数暴增1000%，演员邓莎的百度指数增长了712%，青年演员的受关注度大大加强。
《我为宫狂2》的热播以及在腾讯视频掀起并蔓延到全网络的种种狂潮，进一步印证了腾讯视频强大的运营能力。在造剧方面，腾讯视频能够联动大平台资源，全面调动观众的参与性和互动性，特别是对于90后群体，腾讯视频俨然成为喜欢互动、喜欢参与的90后最爱“潮牌”。
（新闻稿 2014-12-19）
