据艾瑞数据显示，从2008年至2011年，化妆品网络购物交易额占化妆品零售总额分别是4.6%、8.4%、12.2%、16.3%。此外，艾瑞预计到2015年化妆品网购市场整体规模将达到1273.2亿，届时化妆品网购占化妆品总零售额的比重将达27.5%。但遗憾的是，消费者对中国化妆品市场存在假货的疑虑已经严重威胁到了行业未来的发展和消费者网购的信心。对此，聚美优品相关负责人表示，打击假冒伪劣，挽回消费者的信任成为了国内外化妆品牌商的共同心声。
此前，为了规范中国化妆品网购市场，确保消费者权益，在中国消费者协会指导下，巴黎欧莱雅、兰芝、佰草集、谜尚、聚美优品等国内外百余家知名化妆品企业携手建立了国内首个中国化妆品真品联盟。经过近一年的平稳运行，现如今，真品联盟凭借真品防伪体系一举成为美妆网购市场假货围剿的主力。
据介绍，加入真品防伪码联盟的品牌每一件化妆品上都有一个16位数字的真品码，该码由计算机加密生成，绝无重复。而且该码只能被查询一次，如已被查询，系统会自动识别并告诉消费者数码已失效。另据中国质量万里行质量监测委员会化妆品投诉平台统计，从成立至今，其中针对使用防伪码体系的产品的投诉案例中，假冒伪劣投诉为零。
有业内资深人士称，这样一个闭合的化妆品质量追溯体系就能从源头上杜绝了假冒伪劣产品流通的可能。从这个意义上说，中国化妆品真品联盟真品防伪码体系解决了化妆品市场多年来难以解决的打假难题，让假冒伪劣产品无处藏身。
（新闻稿 2014-05-15）