黄光裕对家电行业未来的走向研究得很透彻,他认为随着家电连锁行业的竞争越来越激烈,产品越来越趋向同质化,服务将成为决定家电连锁发展的重要因素之一。黄光裕多次表示,“服务争先”和“薄利多销”一样,对国美起着决定性作用。他认为:在竞争激烈的环境下,服务不会成为竞争的最后一张王牌,但是它将是竞争中缺一不可的因素。
因此,“服务争先”是国美创造差异化竞争优势、提高顾客品牌忠诚度的重要手段之一,是国美“薄利多销”之外另一个重要的法宝。
优质、诚信的服务将使更多的消费者成为国美的顾客群,在未来的商业竞争中,很大程度上将是顾客资源的竞争,赢得了消费者也就赢得了企业的未来。
因此,国美在服务上不断创新、不断引进新的服务理念和服务意识,从顾客的实际需求出发。1998年是中国家电零售市场展开激烈竞争的关键一年。当时家电经营的主渠道是百货商场,但大多数百货商场属于国有制,很多事情都有限制,因此,“送货难”成了消费者最头痛的事情。因此,黄光裕决定提供以“免费送货、免费服务、免费安装”为核心内容的“三免服务”,诚心诚意为消费者解决难题。
(新闻稿 2013-12-20)