11月5日，中怡康发布第44周冰箱市场数据。与第43周的回暖趋势不同，第44周冰箱市场再次下行，零售额同比下降6.4%、零售量同比下降5.9%。其中，TOP3品牌仍为海尔、美的、容声，海尔份额35.8%居第一位，美的14.3%居第二位，容声11.3%居第三位。从市场表现来看，海尔相对稳定，容声等品牌仍有较大进步空间。
从品牌份额来看，在近2个月中，TOP3品牌“稳中有变”。中怡康数据显示，从第37周到第44周，海尔连续8周第一，年累份额37.3%也是第一。美的、容声差距甚微，美的6次第二，容声2次反超美的成为第二。从年累来看，美的仍然领先容声以12%居第二，容声11.1%第三。
在价位段方面，7000-11000产品份额19.3%，11000+产品份额16.3%，7000元以上的高端冰箱是市场的主要拉动力。其中，在7000-11000价位段，海尔份额41.5%第一，美的13%第二，容声12.4%低于西门子排第四位。在11000+价位段，海尔46.6%占最大份额，美的5%、容声0.6%均被日韩品牌反超，跌出前三。
可以看到海尔冰箱高端优势明显，这与其旗下高端品牌卡萨帝的拉动作用有很大关系。中怡康数据显示，卡萨帝冰箱15000+产品份额51.3%、20000+产品份额47.6%、30000+产品份额70.3%，占据了超高端冰箱的“半壁江山”。
再来看看畅销单品，在畅销榜单TOP10中，海尔占7席（含1款卡萨帝产品），美的占2席，容声占1席。综合来看，这10个单品均为一级能效产品，节能、省电已经成为人们买冰箱的重要指标，各企业也不断研发绿色节能产品。拿TOP3品牌来说，第44周海尔、美的一二级能效产品份额均在99%左右，容声96%也高于整体市场水平。
在新品市场，第44周海尔、美的、容声均有机型投入。资料显示，3款新品均为风冷无霜、一级能效、多门十字产品，满足了消费者节能省电、大容量存储的需求。从3款产品的零售额份额来看，海尔40.8%居第一，容声26.4%、美的15.7%分列二、三位。
整体来看，冰箱品牌在高端市场、畅销产品、新品投入等方面竞争激烈。海尔在高端市场尤其11000元以上产品优势明显，带动整体份额第一。美的、容声差距不大，位次波动在二、三名。而随着双11全球狂欢节的临近，各品牌已进入预热促销阶段。那么今年双11有哪些看点？冰箱市场又会呈现怎样的局面？11月11日零点以后见分晓！
（新闻稿 2019-11-06）
