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海尔印度: 推出最新TVC,致敬“沉默的表演者”

上传:没有我你     来源:信息存储服务     日期:2019-10-30

[摘要]  
   海尔印度在推出的超静音洗衣机的基础上,又推出其最新的TVC,给观众带来价值观的启示。TVC于10月18日在所有主流电视频道上进行了首映,并以9种不同语言在地区频道播出;印度的纸质媒体和数字媒体同步开展“沉默的表演者”推广活动
 
[正文]    

   日前,海尔印度在推出的超静音洗衣机的基础上,又推出其最新的TVC,给观众带来价值观的启示。TVC于10月18日在所有主流电视频道上进行了首映,并以9种不同语言在地区频道播出;印度的纸质媒体和数字媒体同步开展“沉默的表演者”推广活动,不仅达到传播新品的目的,更引起印度当地强烈的社会反响。

TVC启示:在各自领域内默默追求完美

   新TVC的标题为“沉默的表演者”。TVC中3位印度顶尖女运动员Dipa Karmakar(艺术体操运动员、奥林匹亚运动员、Khel Ratna获奖者)、Hima Das(短跑运动员、阿诸那获奖者)和Simranjit Kaur(印度拳击手)在各自的领域都取得了杰出的成就,也给所有印度人带来了无比的骄傲,但她们在没有媒体和人们关注的情况下,一直默默的努力,始终在追求完美。


   女运动员“默默追求完美”的故事,恰好与海尔印度的品牌价值观相吻合。无论是运动员还是海尔品牌,尽管都是面对难以想象的挑战,但他们在各自领域内依旧默默追求完美并取得了成就。事实上,海尔一直默默地致力于研究新技术,聚焦印度当地需求,以巩固其市场颠覆者的地位。默默付出后成就杰出事业,TVC在致敬“沉默的表演者”同时,也传播了一款满足当地需求的新品。

海尔懂得聆听印度当地消费者的需求

   TVC中展示的“沉默”,似乎又强调了新型海尔洗衣机的“超静音”功能。超静音洗衣机正是聚焦印度用户需求的创新产品,集成到洗衣机中的Direct Motion电机可减少振动并降低噪音水平。值得一提的是,超静音洗衣机还配备了A+++能源效率评级,满足了印度用户的节能需求,为印度用户提供了更智能,更好和更有效的洗衣体验。可见,海尔虽在“默默追求完美”,却懂得聆听消费者的需求。


   正是因为懂得聆听用户需求并进行产品创新,让海尔成为印度家用电器行业中的佼佼者。印度海尔家电销售高级副总裁Satish说:“我们通过了解消费者的需求和不断变化的生活方式,为消费者设计出创新解决方案,可以在保证耐用的同时,让他们的生活更轻松高效。”市场数据显示,海尔印度白电全年销售额增幅达到了28%,是行业平均增速的4倍。

   创行业最快增速,是印度海尔深耕本土用户需求的必然结果。借助TVC的广泛传播,超静音洗衣机必定会在市场崭露头角,海尔与用户之间也建立了强有力的品牌回忆。

   (新闻稿 2019-10-31)


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