中国最会唱年轻人心（tu）声（cao）的上海彩虹室内合唱团，最近联手京东白条，来了次“帮你唱出心里话（憋屈）”的合作。
很多人对歌词都心有戚戚：
感冒了，多喝水
这样说到底有什么不对
是啊，到底有什么不对！？衡量真爱的标准，就只在一杯热水？
差一点，再改改
方案已经改了二十多版
客户有时候就像女朋友，想法总是难以捉摸，他们并不清楚还差什么，但就是希望你再接再厉。
……
从情感到工作到个人生活保养，这首《他们对我失去了信心》，精准唱出了当下年轻人的“成长烦恼”：享受单身但又不得不面对爹妈的催婚，美食和身材都不想辜负，不断试图找到好的生活质量和工作间的平衡点……
谈到这首新歌的创作，还要回到6月14日，京东白条来到了魔都上海，在标志性地段黄浦江上打造了京东白条“一点当典行”黄浦江上海分号，作为活动的第三站，邀请了上海彩虹室内合唱团，为大家奉献了这首走心之作。
能如此准确把到年轻人“心理命脉”，和京东白条“一点当典行”一直以来在年轻群体中的积累不无关系。
近些年，“复古风潮”总时不时会出来刷一波存在感，带带节奏。
前阵，日本星巴克赶着年号更换，推了一轮“复古产品”营销，把昭和年间喫茶店的流行甜点加到了自己的菜单里；苹果在TVC里安插进自己各种古早营销case的梗；时尚圈各种复古元素轮番上阵，更不要说每到儿童节就会跳出来的各种“童年回忆”……
可以说，品牌复古概念玩得好，分分钟把自己送上潮流前线。
而京东白条打造的“一点当典行”，正是一次“古为今用”的潮酷IP打造——将“当典行”这一正在退出历史舞台的金融概念，适配至当下青年文化的潮流语境中。
从第一站爆改北京著名鬼宅朝内81号，到在完整保留重庆上世纪八十年代建筑风格的重庆交通茶馆开嘻哈party，再到这次“黄浦江上的当典行”，京东白条巧妙将当典行这种古老机构“典当财物，换取金钱”的经济行为，化用到当代背景，提出“分期当典负能量，坏情绪，换回正能量”的情感概念。
这波操作，一方面贴切带出京东白条的金融产品性质，另一方面以情感诉求为切入点，通过各种有趣好玩的活动，拉近和年轻消费群体的距离。
与前两次活动相比，这次上海站“一点当典行”，创造性地将当典行开到了黄浦江上，不仅想法新颖，更将上海最具识别度的城市符号自然嵌入活动。
正式起航前，京东白条先于社交媒体上发起了一轮“抢船票”活动，在活动前期，就通过“扎心”文案，唤起目标群体心理共鸣。
我的手机里，
有1254个好友，
125个群，
306个APP
每天都有人在告诉我该如何生活。
那个卖减肥茶的，
总选择在吃饭的时候，
和我探讨人生意义。
喜提豪车、高铁的微商老同学，总是在朋友圈提醒我，我没过上他们的生活是因为机会来了努力不够。
微博刷到一个MBA招生广告，也要让我为下一代焦虑一整夜，直到醒来发现自己还没有女朋友。
这之中最为戳人的，估计是这句：
他们说要帮我擦亮双眼，这才是生活的真相。
说的好像我不知道真相。
所有年轻一代，都会面对来自各方的“教导”：有人要帮你认清真相，有人想教你什么是社会。
而被教育的一群呢，往往不是叛逆地反抗，就是丧丧地不予回应，但其实每个人内心大概都在想：道理我都懂，只是我有我的方式，请让我走自己热爱的那条路。
从新鲜的选址，到切中年轻人情感需求的“当典烦恼”概念，及走心而有趣的宣传文案（苦哈哈煽情的方式已经不对当下年轻群体胃口了，他们更喜欢将那些小烦闷诙谐地表达出来）。活动方面，为了给现场火热气氛再添一把火，京东白条还邀请了国内第一女团SNH48，不仅打破次元壁，吸引了更多圈层的年轻人来到现场，还为整个活动增添了一抹青春靓丽的色彩。
京东白条“一点当典行”每一步都紧跟年轻文化及心理，这让他们的黄浦江上海分号吸引了大批年轻人及网红到场打卡。
“一点当典行”系列IP的持续火爆背后，是年轻人可见的社会压力，及他们承受各种负能量下渴望释放和改变的心理诉求。
在精准把握这种群体心理后，“一点当典行”以当铺为载体，提出新鲜的“分期当掉烦恼”概念，将其结合至当地文化场景，配合好玩的互动和潮酷的现场，让年轻人“好玩”、“好拍照”之余，从情感上真切感受到品牌提倡的“一点改变，好过一成不变”，同时潜移默化通过这些体验，理解品牌的性能，增强与品牌间的情感联系，可以说一举多得。
京东白条“一点当典行”，玩出了金融产品营销推广的潮酷新方式，从不同地域文化中汲取养分，结合不断更新的年轻文化，让这个IP持续生发出令人眼前一亮的新鲜感和生命力。
(新闻稿 2019-06-19)
