当90后、00后新一代互联网“土著”快速进入消费主流之时，处于转型期的传统空调企业如何与年轻消费者对话、赢得年轻用户群体的认知认可与信任，以高智商、高情商的方式和他们玩起来并打成一片，这恐怕让不少行业大咖们都望而却步。
作为空调业最年轻、最时尚大牌的奥克斯，却敢于独辟蹊径、尝“品牌年轻化”第一口鲜，以“荧光夜跑活动”和“公益跑鞋计划”两大极具想象力的新玩法同步引爆新冷年空调市场大战，更成功将“变频机、定频价”的品牌新定位直接面向年轻用户引爆，这释放出“敢打敢胜敢革新”的奥克斯正实现从传统向现代、从大众到时尚、从平凡到时尚、从自我向交互的市场运作新思维转变，也是对传统家电企业模式化、套路化的营销方式的一次全新颠覆。
在空调业专家们看来，“从7月底倾国倾城系列新品的‘未销先热’引爆，到9月下旬‘荧光夜跑和公益跑鞋’时尚公益活动，透过这一系列举措可以清楚看到，在坚持走自己的精品战略路、打出自己的市场差异化节奏上，奥克斯正越走越宽、越走越自信。”
会玩敢出招：从家电圈闯入年轻时尚圈
近日，奥克斯空调的“荧光夜跑活动”和“公益跑鞋计划”两大新动作在众人微信朋友圈和微博话题上不断发酵，以轻松活跃的新玩法和新姿态给处于中秋、国庆双节促销激战硝烟中空调市场竞争带来一抹亮色和惊喜。
据悉，本次“Shining Run一跑倾城”荧光夜跑活动，即使每人要交出20元报名费也丝毫没有降低参与者的热情，“500张门票在半天被秒抢”，火爆状况超于预期，这是继奥克斯首场引爆北京城的“色彩跑”之后在大本营宁波闹市再次开跑，届时身穿荧光蓝色衣服的500人跑团将打造出“地球上最闪亮的5公里赛跑”壮观场景。
更为重要的是，奥克斯将同步推出“跑鞋计划”公益活动，联合宁波市鄞州区团委成立专项公益金，参赛的报名费囊括其中，将以全民荧光夜跑的方式践行“为贫困山区的孩子们穿上新跑鞋”的社会公益。
业内专家指出，不论是“奥跑团”家电圈向体育圈的跨界营销，还是郑恺带头的泛明星代言计划，奥克斯品牌营销敢玩会玩，以谋变创新思路掌握扩展竞争空间，最大的特点就是从年轻、时尚的视角入手，创新玩法直击年轻消费圈层的痛点，拉近品牌与他们之间的空间距离和价值认同，本次夜跑不同之处、更难能可贵的是，首次尝试将运动和公益两大元素相互融合。说白了就是，不仅仅是“城会玩”，而且让玩变得更有意义，这显然在“娱乐至上”、“过度追求利益”的市场经济中走出一条接地气、有内涵的价值竞争新路。
重新起跑，奥克斯激活空调业内生新力量
当前，在经历前几年快速井喷式增长的空调行业，正受到互联网思潮及智能化革命的深刻影响，各大家电企业迎来品牌战略的深度调整期，消费需求的个性化、时尚化背后，正是消费群体的年轻化，这已成为家电行业产品升级、品牌升级和营销升级的重中之重。
作为在互联网经济生态中吸收养分而快速崛起的空调业新巨头，奥克斯勇立空调行业革新潮头，敢玩会玩的背后动因正是其“以年轻化为内涵”的品牌战略升级，也是一次重新起跑：将“变频机定频机”的市场竞争战略上升到品牌高度进行公开话题引爆。
同时这也让奥克斯率先在空调产业完成市场营销的再造：从单纯追求明星效应向全民泛代言升级，从过去的精品集群向年轻细分精品战略扩张，从跑马圈地式的价格战向追求高附加值产品价值竞争的转变，一连串大敢革新不仅增强竞争力，更为重要的是完成激活驱动增长内生新力量的战略目标。
据世界品牌实验室发布2016《中国500最具价值品牌》榜单，奥克斯仅在家电板块，就获得157.42亿元的品牌价值，同比增幅47%。据行业权威机构监测数据显示，奥克斯今年在空调业创造三项新纪录：电商量额双双第一、内销出货增长率第一、外销出货增长率第一。
2017新冷年年开盘后，与美的、海尔选择智能化方向、格力选择售后服务发力不同，奥克斯空调选择的是“全民变频普及”新轨道，以产品力、品牌力、无边界扩张力等竞争实力加速普及技术含量高、高性价比的变频产品，尤其是摆脱粗暴的价格竞争创新价值竞争玩法，有助于塑造工匠级别精品的市场穿透力，例如AYA系列、“倾国倾城”系列等新品快速打通年轻消费圈层，充分说明奥克斯品牌与年轻消费者之间已产生共鸣。
全球流行的荧光夜跑已经于9月24日在宁波南部商务区开跑，作为主导者的奥克斯，让业内惊讶发出“难道奥克斯不卖空调了么”感叹时，正以运行+公益的新招出其不意地快速完成了对90后、00后等新一代消费群体的引爆，打通变频普及的新通道。由此，可以看出，传统空调制造企业加速品牌年轻化升级不能只靠单方面的营销途径，更需从产品体验、营销、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级，从而找到一个支点收获事半功倍的成果!
（新闻稿 2016-09-26）
