奥克斯，再次领跑空调业。2016冷年市场大幕尚未落下，但在奥克斯空调人的朋友圈，却惊现一组四张以“美，岂止想象”为主题的产品海报，提前宣告奥克斯新品将于今年8月惊艳来袭，从而提前引爆新冷年空调市场的开盘战役。这已是奥克斯连续多年在空调业实现新品抢跑的战略制胜。
透过四张海报画面所释放出的信息：中国最古老屋檐构造，到精致典雅的现代塔造型，以及古朴的花瓶造型，还有云卷云舒的意境，可以想象：这将是一款融合中西文化，将古典传承与现代科技融为一体的空调“扛鼎之作”。在加速推动空调在中国从大规模制造的工业化产品，向差异化定制的艺术品持续升级迭代同时，也将真正开启一个由奥克斯定义精品空调的发展新时代。
年度新品屡屡抢跑
这并非奥克斯第一次在空调市场上以精品实现战略抢跑。过去几年以来，凭借新品的提前引爆，奥克斯屡屡抢夺市场头筹，一直领跑整个行业的发展和变革。
曾经以雪龙系列、睿系列推陈出新，迅速引爆空调市场，成为 “现象级”产品，早早开启了空调的爆款时代;2015年，更是凭借“极致”的原创精神缔造了“极客”系列，让奥克斯在空调业内有了一款不需要商标，就能直接识别品牌的颠覆之作;今年初通过与当红小生郑恺的跨界牵手推出全球空调业唯一的IP空调——AYA系列新品，创造出2000套新品上市3分钟便被抢购一空的新纪录。
面对即将开启的2017冷年空调市场大战，尽管整体形势依然严峻，市场低迷、消费需求多变，但奥克斯仍然继续保持着“以新品提前引爆”的市场操作策略，一马当先带给整个空调产业新的变革方向：持续的精品及新品引爆，才是产业变革发展的康庄大道。
当前虽然无法确定，奥克斯即将发布的年度新品，将会如何创造并刷新行业纪录。可以肯定是，以原创性、首创性的精品和新品为驱动，奥克斯已经在寒冬市场走出一条逆势增长新路，也完成自主发展和扩张的操作新节奏打造，这将成为一种常态。
在中国家电商业协会副秘书长吴咸建看来，“经过持续多年围绕‘品质是基石、创新是灵魂’为主题的精品战略实施和大手笔投入，奥克斯已具备面向用户持续打造原创精品空调的能力。这次再度以新品抢跑空调新冷年市场开盘，奥克斯不只是推动精品迭代，还要以冠军品质重新定义精品空调标准。”
“连中三元”频亮真“功夫”
持续新品抢跑，考验的不只是技术创新能力，还有市场推广和用户满足能力。又是什么力量在推动奥克斯在精品空调上的引爆和抢跑?
作为空调业最早一批实施“转型升级”的领军企业，奥克斯在集团“智能化、国际化”战略驱动下，围绕用户需求和产品迭代，展开一轮“投入最多、周期最长”的精品战略升级，将“工匠精神”在空调业完美落地。仅最近三年，奥克斯围绕精品研发制造的投入金额就高达8.5亿元，比一些空调企业全年利润还要多。
正所谓“梅花香自苦寒来”。奥克斯围绕精品展开持续、专注的投入，也获得市场和消费者的认可与回报。根据第三方市场监测机构产业在线数据显示：今年以来，在整个空调市场跌跌不休的背景下，奥克斯却异军突起在一线市场完成持续逆袭，分别在电商量额、内销出货增长率，以及外销出货增长率等三项核心经营指标上均获得第一的佳绩，在空调业一片低迷声中，走出了一条血路。
特别是，在今年巨头云集的618电商大促中，奥克斯空调更是“连中三元”，先后夺得京东、天猫和苏宁易购三大电商平台的空调品类“头把交椅“。这也从一个侧面折射出，奥克斯不只是取得大量60后、70后成熟消费者信赖，更赢得大量80后、90后年轻用户的认可。从而为企业在传统时代到互联网时代的持续领跑，奠定基础。
一系列精品空调在市场上的引爆，让奥克斯获得逆势增长的动力。而经营业绩的持续逆增长，则让奥克斯可以将更多的资源投入新技术、新产品研发。由此这也让奥克斯在空调行业一片低价格激战泥潭之中，走出一条“精品刺激市场需求，市场好成绩反哺精品创新”自我发展新道路。
在空调专家们看来，“好产品的背后，一定是好业绩。对于家电企业来说，这是转型升级追求的终极目标，那就是建立在产品和技术的双驱动，才是推动企业可持续发展、业绩稳增长的最大动力。奥克斯无疑率先在空调产业完成这套良性循环体系的打造和建立。”
冠军品质重新定义
环顾当前的空调产业，由奥克斯主导并通过“冠军品质”的新实力，重新定义精品空调新标准，可以说是实至名归，更是众望所归。
过去几年以来，奥克斯一直在空调产业推动“冠军品质”的打造：通过在内部的技术创新和产品迭代，与外部的营销创新和用户交互全面打通，率先从产品和市场两个角度构建起奥克斯空调的“冠军品质”标准和能力。
连续三年以来，奥克斯成功摘得空调行业唯一的“品质标杆”大奖，成为中国空调业新的品质代言人。同时，通过与智能化、年轻化和时尚化元素结合，奥克斯还在悄然推动整个产品的多元化迭代，既有满足高端高品质群体的产品，还有满足年轻时尚化群体的产品，真正建立起“以用户为中心”体验体系。
最近半年多来，奥克斯在四大空调巨头的阵营中率先取得弯道超车的主动权，凭借在电商市场零售额、零售额，以及内销增长率和外销增长率三项指标的全面称霸，从而成为今年上半年空调行业绝对的“电商冠军”和“增长冠军”。这也最终为奥克斯围绕用户推动精品快速蝶变，打下坚实基础。
今年以来，围绕用户立足新品的持续引爆能力日臻成熟，奥克斯也率先构建三大产品升级体系：在内在功能上，推动空调智能化、变频化，以及快速冷热等性能的卓越提升;在外观工艺上，持续引领空调在时尚化、艺术化和典雅化，旨在为用户打造传世佳品;在用户交互上，则倡导为用户提供高性价比、充分个性化的产品以及解决方案。由此，这也一举奠定奥克斯以冠军品质打造精品空调的领先实力。
（新闻稿 2016-07-20）
