百度一下可以发现，从6月12日世界杯比赛开幕至今，标题中含有关键词“世界杯”的新闻竟多达34900000条之多，这么多位数小编数也数不过来，真是对不起数学老师了。其实，贡献这个数字的除了世界杯的报道新闻外，还有大量的世界杯营销借势的传播。这个夏天，要是哪家公司没做世界杯营销，估计出门也不好意思和人打招呼，不过这也让世界杯营销变成了高考语文的命题作文——大家都在做，没有人敢不做，但很难做出亮点。
如今世界杯已然落幕，那些简单的抽奖、看球等营销方式很快就会被遗忘，现在还能被拿出来回味的营销手段，就一定要占个“最”。要么够有土豪能砸钱，要么敢冒险尝试，不成功便成仁，要么设计巧妙让人过目难忘……如果一没钱、二没胆、三没头脑，还想做世界杯营销，小编也只有呵呵了。
最轻巧——美团网代表德国步步为赢
美团网能够利用营销轻松巧妙赢得关注，原因只有三个字“有眼光”——参与了创业邦杂志发起的比赛结果预测活动并代表德国队。看到这儿肯定有读者要扔臭鸡蛋了，预测结果的活动每家都在搞，小编你在逗我？
预测活动当然不是高潮，高潮是这次预测活动中，每个足球队都和国内的一家互联网公司对应。百度支持阿根廷、小米代表西班牙、360看好意大利……每场足球比赛背后都有国内互联网公司的针锋相对，更有粉丝YY出了新一轮的3B大战、小3大战。而笑到最后的美团网一开始就看好德国队，随着德国队在世界杯赛场上步步为赢，美团网获得的曝光和关注也水涨船高。再看看美团网最近公布的业绩：6月31亿元的交易额、55%的市场份额，毫无疑问的团购市场冠军。世界杯比赛的冠军+团购市场的冠军，听起来好像确实是个不错的搭配。
小编点评：选对了队伍，胜利日每天都过，这么轻松有效的营销……好吧美团你赢了。
最冒险——数据预测，算砸了咋办
也许是因为大数据这个字眼最近实在太红了，不少互联网公司都不约而同地相中了大数据预测这个营销点。但在小编看来，数据预测这个玩法多少还是有“玩心跳”的意思：预测准确了在情理之中，尤其是淘汰赛阶段，虽然比赛过程险象环生，但最终结果几乎没有冷门；要是万一预测错了，球迷们不但要质疑整个公司的技术水平，更要上门讨要赌球的损失了。
看看几家公司的预测结果，没有冷门爆出的淘汰赛阶段各家的准确率还都不错，但在预测难度最高的小组赛中，各家的预测准确率都只有50%左右——也就是说猜对猜错各一半，这样的预测水平还真是让人捏把汗啊。
小编点评：大数据这件事，绝对是炒作噱头大于预测结果本身，认真你就输了。
最土豪——邀请足球巨星助阵，就是有钱
请足球明星站台可谓是世界杯期间最简单粗暴的营销方式了，有球星的人气做保障，营销效果一般也不会太差。360在世界杯期间举办的“全国一起摇”活动请来了意大利足球帅哥皮耶罗站台，吸引了不少粉丝关注。
国内有钱的互联网公司不少，与绞尽脑汁想创意相比，砸钱请明星的营销效果也许更实在。中国球迷这么多，个个都盼望见球星呢，互联网公司都去邀请足球明星来中国才好，梅西C罗，快到碗里来吧！
小编点评：巨头砸钱是不错，但世界杯期间，球员都来中国站台活动了，谁去赛场上踢球？
（新闻稿 2014-07-17）
