近日，爱奇艺宣布品牌整合，将“爱奇艺”与“PPS”统一整合为“爱奇艺”，除网游业务沿用PPS外，其余全部统一为“爱奇艺”。这一对品牌的重新梳理被看做爱奇艺酝酿战略转型的信号，在以湖南卫视为首的大卫视联盟不再分销版权的大背景下，爱奇艺正重整行囊，重新出发。
重树品牌第一步：砍掉盗版内容
爱奇艺作出去除PPS化的决定无疑是艰难的，但却是必须的。据爱奇艺内部人士透露，收购PPS为爱奇艺瞬间带来了可观的流量和用户数量，但由于PPS的P2P属性，其盗版问题一直是爱奇艺高层心中的一块心病，此次去PPS化，意在与PPS盗版内容划清界限。
据了解，PPS一直存在盗版和盗播问题。2012年，腾讯视频对PPS盗播《AA制生活》、《北京爱情故事》等版权内容提起诉讼；同年，PPS还因未经授权播出《花儿朵朵》遭到青海卫视和湖南卫视起诉，被判赔偿8.4万元；此外，很多“枪版”电影也可以在PPS上搜索到。
被爱奇艺收购后，PPS盗版有所收敛，但依然会依据IP地址在监管比较松懈的二三线城市为用户提供盗版内容。盗版内容为爱奇艺的大盘贡献了可观流量，但它同时使爱奇艺广告的含金量大打折扣。该内部人士还表示，“广告主真正看中的是爱奇艺品牌，并不希望广告落地在PPS平台”。
最终，在第十次打击网络侵权盗版专项治理“剑网”行动（简称“剑网2014”）启动前，爱奇艺决定彻底摒弃盗版。据悉这一工作仍然由年初百度空降至爱奇艺的CFO主导，此前，该CFO上任后不仅重审账目，而且在内部展开反贪行动，作风雷厉风行。外界普遍认为，爱奇艺砍掉盗版，品牌去PPS，主要是为IPO铺路，但同时也变相承认了收购PPS失败。
重整行囊，爱奇艺去哪儿？
在去除盗版后，爱奇艺仍将被迫面临战略转型。据知，在网络视频领域，爱奇艺一直处于跟随者位置。2013年开始，爱奇艺开始发力，投入重金购买版权内容，众多电视剧资源让爱奇艺短时间内吸引了大量用户来串门，行业内各项数据也提升明显。
但是，老天并不眷顾新生的爱奇艺。2014年5月，湖南卫视宣布“不再分销版权给视频网站”，并联合浙江卫视等多家内容制作能力强大的卫视实行版权紧缩，大有做中国Hulu之势，受此影响，主要倚仗外购版权内容的爱奇艺很可能因此“断炊”。
“爱奇艺的精品内容缺口可能出现在第四季度”，行业专家分析，在爱奇艺与湖南卫视签署的五档综艺节目合约到期后，爱奇艺在综艺和电视剧上的王牌内容将很可能出现断档。
对此，爱奇艺也开始了自制内容布局，应对可能出现的内容荒。不久前，爱奇艺宣布全面启动“爱奇艺工作室战略”发力自制内容，并斥巨资挖角优酷土豆《晓说》团队，推出《晓松奇谈》。但是这种与砸重金买版权内容如出一辙的方式，并不适用于自制内容。无论是最早开始自制的优酷土豆，还是自制内容特色鲜明的搜狐视频，都不是一蹴而就的，他们在自制内容方面都沉淀了多年的投入和经验积累，相比之下，爱奇艺只是摆足了架势，还远没有学到自制剧的精髓。
在自制节目中，爱奇艺寄希望于大咖用脱口秀为其扛起半边天，却浑然不知脱口秀已经进入了普及化、多元化的年代。就像当年无线电收音机的辉煌年代，单田芳、刘兰芳、袁阔成、田连元等评书大家并起。脱口秀也是一样，王自健的《今晚80后脱口秀》，周立波的《壹周立波秀》，加上优酷土豆刚刚推出的“文房四宝”四档脱口秀--《鸿观》、《梁言》、《袁游》、《罗辑思维》，新品迭出，各有创新。总之，加强产品供应，丰富用户选择才是王道。
目前看来，卫视与视频网站的竞争将是一场耐力赛，湖南卫视和优酷土豆分别代表两个阵营最强的力量。而爱奇艺如何尽快弥补自制短板，是其战略转型中必须解决的问题。
（新闻稿 2014-06-17）