视频网站: 分布式版权管理技术带来视频网站盈利模式

   正如一句经典的电影台词：“出来混，总是要还的。”近一段时间以来，以视频为首的web2.0网站利空信息不断，北美电信运营商联手封杀p2p视频网站，西班牙4000名p2p用户遭受大规模起诉;10月份美国一互联网用户因为下载盗版音乐被美国明尼苏达州联邦地方法院陪审团裁定缴纳罚款22.2万美元。一时间，互联网内容版权管理危机迅速蔓延成为一个社会性话题。

   对于把盈利预期全部押宝在网络广告收益的各大资金密集型视频网站来说，依靠盗版内容敛聚千万用户眼球的同时，版权问题也是主流品牌广告主不敢问津网络视频广告的首要原因。北京电影学院的黄勇老师则从内容原创，或者说得更严重点，文化创意市场的发展上看待版权问题的危害，黄勇用手机给笔者演示了几段他的学生创作的视频片断，用动画和视频数字编辑技术合成的玩偶摇滚演唱会。我被学生们的创意惊呆了，因为自打视频网站兴起后，都市白领已经很少从outlook里面看到音乐、动画、特效和视频剪辑技巧都很精细的个人作品了。“学生们不愿意把制作精良的创意短篇发布到网上，因为没法控制之后的盗版和滥用问题。”另外，他还举了个例子：“一个馒头引发的血案”曾经一度火得上了中央台，成为全民皆知的一段作品。类似这样的个人原创在创作之初确实渴望通过免费发布获得更多的关注度，但万一作品在互联网上火起来了，作者却完全失去了对作品的控制，再想搞点版权收益的时候，一腔心血全化为虚名，好比人血馒头打狗（冯导曾经表示盗版消费者还不如狗），运气好的兴许能借机找份好工作或好项目，崇高的文化创意事业就这样一不小心沦为娱乐产业和媒体的二奶。

   依靠盗版和隐私爆料膨胀起来的视频网站（尤其是P2P视频点播和微视频网站），往往在视频网络广告系统上线前，才深刻理解到“狗肉包子上不了台面”这句古训。版权问题一方面成为优质内容创作的瓶颈，另一方面也吓跑了主流品牌的广告主，没有哪个大品牌的市场总监敢于承担这样的品牌风险。我们不难理解为什么史玉柱的营销书籍会在老板手中来回传阅，但很多人忘了迄今为止只有一个史玉柱，也只有一个戴尔或者乔布斯。当初300家视频网站万马齐奔的壮观景象转过年来就变成了斯巴达300烈士。我所了解的只有两三家视频网站拿到了第二笔融资，应了之前的媒体报道：“视频网站风险投资面临退出难题。”视频网站对视频广告系统的精准与互动性津津乐道，但很少有人“敢于”去考虑版权问题的化解和疏导方式。年初沸沸扬扬的KTV音乐视频版权问题最终以文化部和版权局联手整治收场，但视频网站呢，我想是不希望政府来帮忙整改的吧。

   归根结底，视频网站，尤其是P2P点播和微视频网站，别重复过去几年KTV行业对版权问题的麻木不仁或侥幸心理（何况税务部门都绕着走的夜店咱视频网站可比不了）。这既不利于“内容为王”的良性发展，也不利于摆脱“狗肉包子”的人均点击收益率。从技术层面看，传统的集中式DRM数字版权管理架构在去中心化的互联网2.0商业环境中明显水土不服，几乎不可用。而适用于P2P模式的分布式DRM数字版权管理技术也只是刚刚从麻省理工学院走出来，进入诸多风险投资的视野。我想，在视频网站像youtube一样备足上亿美金的版权诉讼费用之前，很有必要把好不容易弄到手的第二笔融资好好规划一下，在革命性的数字版权管理技术上做适当的跟踪和投入，努力摆脱“人血馒头”和“狗肉包子”的双输困局，把坏事变成好事。

   （新闻稿 2007－12－25）