中国是礼仪之邦，尤其注重礼尚往来。春节期间走亲访友，大包小包的拎来拎去，深藏学问。近日，专业的问卷调查网站问卷星一份《关于过年礼品购买选择的调查问卷》，多维度解析了当下过年购买礼物的选择。其中传递的信息，或许能够为大家春节选购礼物提供一定启示和参考。
送礼潮中的主角儿们
这些年来，送礼者在年龄段上，对人群进行了更广范围的覆盖，此次调查设定的年龄下限是18岁，其中25岁——35岁之间的人群占到53.49%，年轻人群面对的社会应酬多，成为送礼潮中的绝对主角。
正所谓礼尚往来，说明送礼是一种来往行为。现实中，我们送礼的对象有相对集中的群体。调查数据显示，59.3%的人礼物是送给长辈的，29.07%的礼物送给朋友、同事，剩下11.63%则是送给领导的。
送礼潮中的选择标准
选购礼品是让所有送礼人都感到头疼的问题。送礼有一条不成文的规矩是：如果真的不知道送什么，就看大家都在送什么，跟风总不会错。调查研究的价值在于，将个体性的行为进行综合分类分析，所以我们仍然得出许多有趣的结论。
正是这种跟风的心态，让烟酒类消费品年复一年成为神州大地最普遍的春节礼物。在调查过程中，分别有75.58%和56.98%的参与调查的网友选择了酒类、烟类作为过年礼品。值得注意的是保健品类蹿升到第三位，约有44%的人选择。
具体到不同送礼对象，礼物的选购标准发生了变化。大家普遍认为保健品类、牛奶饮品等，更适合送给长辈。但是在选购送给领导的礼物时，酒类则当然不让的成为首选。选购送给同事朋友的礼品时，酒类礼品也相对更受欢迎。
送礼人往往害怕对方认为自己的礼品过于廉价、不够诚意。因此选购礼品时，大家比较看重品牌/口碑、包装等因素。于是，送礼目的和收礼期望变发生了碰撞。约有一半人表示，喜欢收到实用性的礼品。另外由于是过年，大家也希望收到一个喜庆的礼品，讨个好彩头。
送礼潮中的变化与趋势
春节一年年的过，送礼一年年不曾中断。从上面的调查数据，我们还是可以看到一些送礼的变化和趋势。
一些稳定的特征，估计在未来一段时间内仍然不会改变。比如，送礼人群的年龄覆盖，送礼对象的社会身份覆盖等，这跟送礼这一社交行为的特性有直接关系。年轻人送礼物给领导长辈，领导长辈接受礼物，加强彼此间的情感社交联系。
礼品逐渐抛弃浮夸风，更加实用化。从收礼者的期望和礼品选购的变化，我们可以看出，过年送礼变得越发理性，健康类产品的兴起便是明证。比如，国内首位“电子保姆”乐寿健康服务机一经上市，便吸引了广泛关注，成为过年回家送父母的热门礼物。另外，国内日益庞大的健康产品市场，让我们更有理由相信，过年送健康品将成为一种时尚。
（新闻稿 2014-01-22）