6月电商价格战硝烟未落，电商新贵1号店的4周年生日party又拉开7月大促帷幕。近期，同样处于舆论中心的返利网也同时宣布，7月，返利网会员在1号店成功下单即可享受双倍返利，最高返利10%。
通常情况，电商的促销多以降低单价、薄利多销为主要手段，而本次庆生大促，1号店通过加大返利网CPS渠道投入进行效果推广，给电商价格战之外多了一个可观选择。
目前，返利网是1号店最大的的独立CPS效果投放平台，曾经为1号店创下单日一万笔订单、500万销售额的最高纪录，而本次1号店庆生首日，返利网交出超越平日3倍订单的成绩单，事实上，返利网正在帮助1号店将分散在各处的用户聚合在一起。
在众多电商挤占市场的情况下，消费者对于用户体验的要求越来越高，取得众多用户的信任非常难得。而受到价格波动刺激的消费行为客观地反映出消费者对于电商品牌的忠诚度并不高。无论是电商、还是依靠电商风生水起的返利网站，都在努力发掘自身的优势吸引客户。
于是这种让网购更便宜的模式逐渐被消费者接受。有道数据显示，在全网进行流血厮杀，电商纷纷逐鹿价格战场时，5月B2C商城热门商品全网最低价占比排名中，一号店排名第一，其全网最低价比例达到79.88%，这其中就包括了从返利网渠道进入1号店的消费者的功劳。
另一个让1号店获得超大流量的原因在于，6月6日，京东单方面宣布在6月停止与所有返利性质网站的CPS合作，理由是京东将于6月进行高达10亿元的让利优惠，再在此基础上返利，“有损京东的价值体系”。随后，包括返利网（51fanli）在内的多家CPS效果服务商取消了京东方面的资源投入。
关闭了一条通道，无疑为其他电商留下了更充裕的市场空间。据公开资料显示返利网已经与400多家电商网站合作，而通过返利网进入各电商网站的消费者，每天高达数百万人次。根据中国电子商务研究中心的报告，京东在2012年1季度所占B2C份额为21.9%，如此庞大的一个区域被关停后，其他电商的只要坐等分羹，就有消费者会通过返利网进入选购。
现阶段，返利网拥有千万级活跃会员，是国内市场规模最大“第三方返利导购平台”。而此次1号店借店庆主打的千万单品免费领取和千万单品限时两大活动，势必第一时间成为返利网会员关注的焦点。
不难想象，返利网与1号店联手打造的最高10%的返利，会对消费者的价格神经产生多大刺激，但可以肯定的是，消费者在连续获得回馈的同时会优先关注给予实惠的网站，而正是返利网努力帮助电商网站营造的形象。
(新闻稿 2012-07-09)