以酒店、餐饮业为主的品牌连锁企业正面临着史无前例的竞争压力。
如果说20世纪是品牌连锁企业黄金期的话，进入21世界的头一个十年，品牌连锁企业遭遇到了严峻的挑战，挑战来自于消费者自主消费意识的觉醒。在21世纪进入第二个十年时，已经有越来越多的国际连锁品牌意识到了传统营销方式无法为自身带来源源不断的客流了，一场营销方式的改革在该领域悄悄开始。
与此同时，一场生活方式的改革也在如火如荼地进行着，那就是智能手机对生活方式的颠覆性革命，通过手机中的APP应用进行支付、购物、查看周围的餐馆和酒店成为人们新的习惯。调查显示，智能手机正在快速改变着我国城市人群的生活方式。人们随时随地都在使用智能手机，其中家中(66%)、旅途中(59%)、乘坐交通工具中(52%)、餐厅(38%)及商场(30%)是使用最频繁的地方，中国城市智能手机用户在手机里安装的APP平均数量为15个，付费的应用程序平均数量为6个。每三人中有两人计划使用更多的应用程序，该比例（66%）为全球第二高。
品牌连锁企业已经意识到了APP商业应用带来的商机和危机——商机体现于在移动互联网大趋势下，企业可以通过推出APP应用与潜在目标消费者靠的更近；危机则来自于其开发APP需要投入的人力、技术和维护成本，而这些因素正是品牌连锁企业面临的最大障碍。因此，如何快速建立自身企业的APP平台来应对传统营销方式的挑战是摆在这些企业面前的首要问题。
面对APP开发的人力、技术和维护成本的投入难题，第三方专业APP开发服务商开始成为品牌连锁企业关注的焦点。以国内领先的企业移动应用服务商新网互联有限公司最新推出的“雨滴”移动应用为例，其采取了当前最潮流的SaaS云服务模式、自主知识产权的APP生成打包技术，大大节省了开发成本。据新网互联负责人介绍，雨滴连锁版是专门为连锁类企业量身定制的企业移动应用解决方案，提供位置查询服务、分店信息展示、重点推荐展示等针对品牌连锁企业市场需求的相应功能。消费者通过进入企业“雨滴”客户端可快速查询周边或任意指定地点附近的连锁分店，查询结果可以地图模式和列表模式显示出来。品牌连锁企业通过雨滴连锁版可以为消费者提供产品介绍、分店概览、用户评价、总店或分店的优惠活动等信息以及收藏分店、微博分享、问答、消息等功能不仅让品牌连锁企业服务更加贴心，同时也使企业品牌形象及服务质量得到又一波提升和塑造。
相比传统的“主动去寻找客户”营销方式，移动应用通过用户自主寻找、企业信息发布双重渠道。对于连锁企业来讲，寻求加盟合作也是其经营方式的重要环节，雨滴可以将企业促销信息、进驻加盟的连锁位置等信息轻松的推送到客户终端，而这些客户都是非常精准的准用户群。业内人士分析认为，通过APP将企业自身加盟信息发布给手机用户，利用APP来增加加盟商、加盟商再通过APP进行促销可使连锁企业创新营销方式得到有效的循环。
相对品牌连锁企业来说，APP是一个崭新的营销世界，但并不意味着进入APP就可以高枕无忧，企业进入APP后，如何推广APP是摆在企业面前新的问题，记者在采访中了解到，新网互联是国内APP推广的倡导者和先行者，不仅拥有国内首家企业应用商城，同时还跟谷歌电子市场及国内多家知名电子市场达成联合推广协议，协助企业在移动应用商城进行推广。企业APP推广可以划分为线上推广和线下推广两种方式，线上推广主要以抢占应用市场中的位置及排名为主，线下推广则以12114信息名址方便快捷的精准推广方式为主，由于12114信息名址本身就被誉为手机上的品牌商标，其简短、易记的特点更加能够便于在传统的广告推广方式中给以手机用户清晰明了指示。
伟大的商业总是伴随着生活方式的改变而产生的，当人类开始选择汽车出行时诞生了汽车行业，当人类以电脑代替人脑计算时，PC和软件行业诞生了，伴随着APP应用越来越深入的植入生活方式，我们有理由相信，这场生活方式的变革下蕴藏着无限的商机，“雨滴”也将成为这场变革中企业不可或缺的助推器，当然这商机并不仅仅是来自品牌连锁企业。
(新闻稿 2011-12-12)