易观国际: 移动互联网寻求突破独立WAP站点期待爆发

山东 2007-03-09(中国商业电讯)－－ 2006年，运营商官方WAP业务市场规模虽然较05年出现了大幅度的增长，但是其发展状况并不健康。2006年官方WAP业务信息费收入的变化情况，并未出现预期中的持续、稳定增长，而是表现出反复的振荡格局。

    易观国际认为，官方与非官方WAP站点各自拥有优劣势，官方站点应在在增加官方站点竞争力的同时，创造和独立WAP站点的双赢格局：

    在产品质量方面，在官方站点强烈的门控效应下，影响收入的关键是好位置的获取，这使得存在已久的产品同质化现象更加严重。而非官方站点为了吸引用户争夺流量，在产品形态、设计上进行了创新，使得非官方站点拥有更多符合用户需求的、更加个性化的产品。

    在产品内容方面，官方站点目前仍然以图铃下载为主。值得一提的是随着音乐手机和智能手机的普及，MP3格式的铃声下载的比重快速的上升。而对于非官方站点而言，流媒体视频和动漫业务等新业务的推出获得了用户的认可，下载量也快速增长，在整合外部内容资源方面更加的灵活和具有针对性。

    在商业模式方面，官方站点的WAP业务有着成熟和清晰的商业模式，便捷的收费渠道。同时在版权问题和内容合法性方面，相对较为规范。这些都是官方WAP业务的优势。但是非官方门户的商业模式更加灵活，容纳性更强。在后向的手机站点广告模式方面，可口可乐、耐克等传统大广告主开始进行广告投放尝试。少数领先独立WAP站点已经取得了长足的进步。3G门户的广告收入持续稳定增长，有望在中期内实现运营收支平衡。

    易观国际研究发现，独立WAP站点虽然整体上处于市场预期回调阶段，其中的领先集团却保持着相对强劲的上升趋势。按照2006年年底CMWAP流量进行排名，3G门户一家的市场份额达到了21.6％，同处流量排名的第一集团的还有腾讯的WAP站点（未包括腾讯客户端通信流量）。空中网、新浪、搜狐等其他纳斯达克上市公司也纷纷对独立WAP站点加大资源投入，进行战略卡位，以保持在未来3G时代的领先优势。其中空中网斥巨资进行了大规模的市场推广活动，对“手机上网”的概念做了很好的市场培育，取得了良好的效果。

无论是产品设计、推广方式、商业模式，创新在独立WAP站点这一侧都得到了更好的发挥，显示出蓬勃的生命力。但是独立WAP站点普遍存在内容的版权问题和合法性问题，长久将成为独立WAP站点发展的威胁。另外，独立WAP站点在商业模式和收费渠道方面也远未成熟。

独立WAP站点对官方站点的流量分流和地位削弱表现的十分明显。但是事实上，运营商和独立WAP站点之间存在着广阔的合作空间，如何和运营商达成紧密的合作关系，取得运营商的支持，是摆在所有独立WAP站点面前的重要课题。易观认为运营商还应该改变官方站点的位置资源分配方式，并将优秀的独立WAP站点逐渐纳入合作体系。这将在增加官方站点竞争力的同时，创造和独立WAP站点的双赢格局。