纵横合力: 07互联网再度升温 网络音乐和视频产业被看好

    北京 2007-03-09(中国商业电讯)－－ 最近，百代唱片(EMI)和百度宣布达成全面战略合作，这是“四大”唱片公司成员首次与互联网企业开展正向的积极合作。回溯2005年至今，网络音乐走过了一条坎坷崎岖的道路。无论是A8的SP路线、九天的付费下载还是八乐的免费收听，不可否认的是：互联网音乐时代距离我们越来越近。

    2005年直播“超级女生”， 神六发射的现场直播，2006年直播德国“世界杯”，几大契机催化了网络视频这一产业的迅速崛起，从而促使信息时代的网络服务迸发出更加鲜活更加贴近现实生活的魅力。

    业内专家普遍认为认为：随着宽带互联网的普及，以及2008年北京奥运会的临近，中国的网络音乐、视频产业必将再度升温。

    在线音乐、流媒体视频厂商兴起VS风险投资商关注

    近日，由纵横合力、赛迪集团、中国计算机报社联手创办，在京召开了“2007年中国新经济产业创投年会”。在此次盛会中，新型在线音乐代表企业八乐音乐网和网络视频直播代表企业PPLive同时包揽“十佳创业团队”和“十大最具投资潜力项目”两项大奖，再一次引起行业内外对网络音乐和网络视频的关注。

    八乐音乐网脱离了传统网络音乐的经营模式，以富媒体社区的形式出现，让人非常自然的联想到时下在美国大红大紫的Myspace。而PPlive的获奖不禁让人想到不久前，比尔•盖茨在瑞士达沃斯的世界经济论坛年会上大胆预言：随着在线视频产品日益发展，互联网将在５年内“颠覆”电视的地位。

    我国拥有庞大并迅速增长的宽带网民，宽带上网比例已经超过了60％，从而为在线音乐和流媒体视频的迅速发展奠定了基础。在此次创投年会的“高峰对话”中，BlueRun基金合伙人陈维广则说得非常具体：“在线音乐和流媒体行业经历了起步、受关注度的逐渐升温阶段后，投资领域也正在回归理性思考，诸多的风投商也开始保持较谨慎的心态，他们在关注产业链的发展将经历行业竞争对手重新“洗牌”阵痛过程的同时，也看好这两个行业行业的进一步发展，风投商的关注和资金倾注度的变化很微妙啊！”

    “微妙”二字，点破了在线音乐和视频行业发展所面临的机遇与风险。

    富媒体社区，在线音乐的新思路

    在线音乐在中国经历了一条曲折坎坷的道路，甚至业内有专家戏称中国的数字音乐“屡战屡败，屡败屡战”，2006年众多SP类的在线音乐厂商转型失败似乎再一次印证了这一点。

    从九天的付费MP3下载到华旗资讯效仿ipod+itunes模式，从玩乐吧的原创歌手路线到A8的SP音乐转型，中国的在线音乐从业者费尽了不少的心力，可是始终没有找到一个明确可行的盈利方式。

    “中国的在线音乐市场和世界大环境截然不同”，著名数字音乐观察家张志远不无感慨的表示:除了版权意识薄弱、非法版权音乐横行之外，中国的互联网发展水平、音乐发展水平，乃至城乡二元社会现状，都是制约中国在线音乐发展的瓶颈。
难道中国的在线音乐就此走进了死胡同？此次创投年会备受瞩目的在线音乐网站代表企业八乐音乐带来了在线音乐发展的新思路：富媒体社区。

    在八乐的富媒体社区模式下，用户可以轻松获得包括拥有自主特色的播放列表、个性化音乐推荐、音乐搜索、网络电台、排行榜、IM交友、BLOG 等服务。八乐创造性地将用户音视频欣赏、追星、交友和自我表达的4大需求整合在一起，将动态和静态的视听娱乐融为一炉，是名副其实的富媒体娱乐家园。八乐在其创始人贺元先生的带领下，将在世界华语人群中，打造一个最大、最好玩、最流行、最互动的生活形态富媒体社区。

    社区为核心，音乐为纽带，颠覆了传统的在线音乐网站中以音乐为核心的经营理念，整个平台变成了一个以音乐为内容纽带的新型媒体，而以广告为中心的、成熟的媒体经营模式将解决音乐网站面临的盈利难题。
 
    贺元先生在阐释八乐富媒体社区的媒体性质时表示：在中国，让音乐的使用者付费是一件非常困难的事情，我们要面对这个现实。向广告主收费而不是像个人收费，恐怕才是短期内在线音乐唯一的出路。

    贺元先生表示，八乐的模式一经推出，就得到了广告主的欢迎。包括摩托罗拉、苹果等国际大牌厂商都积极地在八乐进行了广告投放，并取得了良好的广告效果。

    视频服务中的B2C被广泛看好

    目前的视频行业主要分为模仿YouTube模式的视频分享类网站和以P2P技术为核心的视频观看平台两类，两类网站同属视频领域，实则业务模式、发展方向大相径庭。前者主要模仿YouTube在大洋彼岸实现的成功模式操作便捷性，用户主导性即人性化分享交流平台，笔者将其称之为视频领域的C2C，目前代表有土豆网、我乐56，6间房，青娱乐，各家实力相当，仍处于诸子百家，争奇斗艳的时代。政策风险和内容的可看性将是这一领域面临的两大挑战。

    而后者则是打造稳定流畅、内容丰富的视频平台，通过向用户提供视频服务来聚集用户，笔者将其称之为视频领域的B2C，这一领域目前又以PPLive为代表、但后面不乏PPStream、UUSee等大批追随者，虽然一家独大，但竞争仍然非常激烈。

    再看看以PPLive为例的这些视频B2C的发展情况。根据第三方数据显示，作为全球最大的流媒体视频服务提供商，PPLive已拥有用户约7500万，独占网络视频市场超过50%的份额。有人调查过，PPLive发展起来的时候正是国内视频分享模式热到顶点的时候，但是这家靠P2P技术起家的公司却没有一头栽进视频分享或红或蓝的海洋中去。打造聚集人气的客户端平台是其始终的方向，为用户提供创新的服务是这个企业年轻创业团队不懈的追求。目前，人们仍然无法预测姚欣所率领的这支年轻团队是否选择了一条通向流媒体王国的康庄大道，然而，不人云亦云、不生搬硬套却是一个行业领航者开拓者应该具有的品质和风范。

    在2007年中国新经济产业创投年会上，荣获十佳创业团队的PPLive团队均表现得沉着冷静，他们认为：整个行业处在发展初期阶段，距离真正的产业模式形成还有一定距离。但是，从大趋势上看，电视这一终端由于其本身的局限性，已不再是唯一的视频终端。而互联网视频是主动、协同和与人分享的媒介，被认为是促使视频发展最具潜力的终端。中国互联网经过最初的点击经济，到后来的搜索、电子商务异军突起，网络的特性被一再地得以发挥，并不断地向用户提供更新的服务，直至改变人们传统的生活方式。Web2.0从来不是什么新技术，它只是标志着互联网不再是一个高屋建瓴的领域，而将与传统领域进行更深入的融合。这其中当然包括视频。

    BlueRun基金合伙人陈维广作为风险投资商代表，也提出了自己的看法：“视频模式给人们带来的冲击力较之传统的平面模式更为强大，同时，这一趋势也一定会给客户带来新的价值，这正是发展的基础，但是，VC还需要在“外围”仔细对整个行业发展和趋势进行多方面的评估分析之后，才会慎重确认投资项目。“

    发展前景远远大于短期瓶颈

    《中国web2.0市场年度报告2006》中指出，网络音乐和流媒体技术的快速发展，加速互联网向宽带化发展，向视频多媒体转型，对网络音乐和视频网站而言，如何利用新媒体内容与传播方式创新的特点拓展新的盈利空间，迅速形成商业模式，是最关键的挑战。在未来2-3年内，网络音乐和流媒体技术领域少量能够提供优秀用户体验的网站将会出现爆发性增长，成为宽带互联网时代的主流门户，而大量服务模式雷同、用户体验差的网站将面临用户流量和盈利的困局。

    尽管有诸多的问题困惑着产业链上下游的企业，尽管固有的行业模式和发展瓶颈需要突破，尽管面临着诸多的棘手问题，但是一个数字总在激励着大家的斗志：《2006中国网络视频研究报告》指出，2010年中国网络视频市场整体收益有望达到34亿元；而IFPI数据显示，2007年全球数字音乐市场规模预计为95.5亿美元，2008年将接近125亿美元。。面对着丰厚的市场发展和利润空间，运营商、CP、技术提供商、SP完全可以坐下来认真思考突破的口径――保持蓝海，实现多赢，共同打造中国本土互联网的另一个神话。