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双11战报: Leader洗衣机全网零售增幅52%

上传:wwzzjida     来源:信息存储服务     日期:2021-11-13

[摘要]  
   一年一度的双11已经落下帷幕,各大品牌销量战报相继出炉。数据显示,截止到11日,Leader洗衣机累计零售增幅52%,其中,京东渠道增幅达到114%
 
[正文]    

   一年一度的双11已经落下帷幕,各大品牌销量战报相继出炉。数据显示,截止到11日,Leader洗衣机累计零售增幅52%,其中,京东渠道增幅达到114%。

  在高增长的背后,离不开Leader洗衣机对年轻消费需求的持续深耕和精准满足,让洗衣机市场“年轻”了起来。对于这一点,我们可以从以下两个方面进行解读:第一,撬动多元化需求,做适合年轻人的家电;第二,率先转型场景化,打造年轻人想要的生活。

双11战报: Leader洗衣机全网零售增幅52%


  撬动多元化需求,做适合年轻人的家电

  与往年相比,今年双11行业仍旧在价格上大做文章,在产品革新上并没有新花样,这对渐趋理性的年轻人来说难以带来有效的消费刺激。那么,年轻人想获得怎样的消费体验呢?调查显示,对占比近60%的年轻群体来说,高颜值、新功能的家电更受欢迎。

  纵观市场,Leader洗衣机给出了堪称样本式的解决方案。颜值方面,Leader从与MUJI無印良品合作定制家电,到发布搭载行业首创流星银外观的闪耀套系,年轻人可以根据自己的审美需求、家居环境随意搭配。功能方面,Leader关注到年轻人既喜欢攒衣服一块洗,又希望获得健康洗涤的双重需求,打造了双子争宠洗衣机,既有上下双筒实现衣物分区洗,又有高温双杀菌系统可以30分钟杀灭99.9%的细菌。

  率先转型场景化,打造年轻人想要的生活

  高颜值、新功能只是洗衣机被加入年轻人购物车的基础条件,更重要的还是使用体验。调查显示,年轻人普遍倾向于通过使用智能家电来解放双手,获得智能化、个性化操控体验。据苏宁易购大数据显示,双11期间多款智能家电均实现同比三位数增长。

  但年轻人也很担心,一大堆智慧功能不会用、不好用怎么办?不用担心,Leader洗衣机带来了更便捷、主动的智慧洗护场景,如果你不知道棉麻、羊毛等不同面料的衣服该怎么洗,只要用手机给衣服拍张照,洗衣机就能识别衣服材质,并自动匹配合适的洗涤程序,既方便又避免衣服被洗坏。外出逛街或者出差时,用户还可以通过“在线洗”实现远程洗衣,40+种云程序满足多样化洗护需求。

  可以看出,Leader洗衣机给年轻人带来了一种全新的洗护生活体验,而非一台冷冰冰的洗衣机单品,这也是TA能在双11市场中脱颖而出的重要原因。从此次双11的表现不难看出,Leader洗衣机已经逐渐掌握住年轻市场的话语权,未来增长空间值得期待。

   (新闻稿 2021-11-13)


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