日前，全球著名的移动数码厂商Netac朗科公司在北京隆重发布了主题为“自主创新，娱乐无极”的新品牌及新产品发布会。会上，朗科公司发布了独立的随身娱乐品牌“酷贝”，并重点发布了国内第一款完全自主研发的随身娱乐终端——酷贝P200。
会上，朗科公司公开表示，MP4作为便携式媒体播放器的行业代名词已经不合适，因为目前市面上主流产品的功能已经远非“支持MPEG-4标准的视频播放”所能概括，像电子游戏、电子书阅读、图片浏览等其他功能对用户也同样重要。朗科认为“随身娱乐终端”才能恰如其分地囊括这类产品的丰富内涵。
作为国内最具技术研发实力的数码厂商——朗科此言一出，立即引起业界一片哗然。有分析人士认为，朗科随身娱乐战略的发布，标志着国内数码厂商已经开始争夺便携式媒体播放器的行业话语权，便携式媒体播放器将走向何方可能将出现变数。
事实上，早在朗科之前，业内人士对MP4能否代言“后MP3时代”就已经存在很大分歧。一个显而易见的例子就是，索尼公司发布最新款的PSP的时候，并没有将“视频播放”作为其主要卖点，而是仍然坚持以电子游戏作为其核心功能。无独有偶，苹果公司发布最新的iPod5，虽然也增加了视频播放功能，却同样对MP4一词只字不提。
有分析人士认为，抛开品牌运作层面的考量，两巨头对MP4一词不太“感冒”的原因在于——MP4的确不能概括功能日趋丰富的便携式媒体播放器的全部内涵。以朗科酷贝P200为例，它囊括了MP4影音播放、MP3歌曲播放、电子游戏、电子书阅读、FM收音、数码录音、车载MP3、电子相册浏览、读卡器等众多功能。其中，视频播放、电子游戏、电子书阅读以及车载功能对许多消费者来说，其实用性难分高下。
据业内人士称，目前MP4市场很混乱。由于没有统一的行业标准，许多仅能播放MTV的或者屏幕狭小的视频播放器都一律被人们称之为MP4。这些产品不仅功能参差不齐，价格更从500元一直延伸到8000元不等，很难说清楚什么才是真正的MP4。
MP4市场混乱的现状也给国内外各大厂商带来了困惑。2005年１０月２７日晚，国内外２６家数码厂商在深圳齐集一堂，共同商讨关于建立MP4行业标准的事宜。有趣的是，为制定MP4标准而组成的行业协会名称是“PMP技术专业委员会”，约定俗成的MP4一词被弃置不用。从中不难看出，MP4的确已经从最初的时髦用语变成了厂商们的 “鸡肋”。
在此双重背景下，国内外著名品牌纷纷发布独立品牌以拓展便携式视频播放器市场，显然还有与MP4划清界限的用意。朗科发言人表示，朗科的“随身娱乐终端”是一个可持续开发的掌上平台，朗科将致力于“为用户随时随地享受娱乐创造一切可能”，未来将有更多有趣的功能被整合进去。相比之下，MP4概念已经过时。（新闻稿 朗科提供 2005-12-02）