手机市场: 拍照与MP3功能手机成2005年手机市场主流

纵观2005年的手机市场，可以说拍照与MP3功能的手机已经成为了手机市场的发展主流。在日新月异的手机市场，新品的出现往往成为市场发展的风向标。每一款新品在一定程度上均反映了市场发展的主流与趋势，因而受到消费者与手机厂商的关注。在2005年手机市场上消费者日益理性，当降价带动市场的作用降低时，新品便成为刺激市场发展的动力因素之一。

　　智能手机、音乐手机，
成为手机市场发展的一大特征。它们的出现，不仅使得手机市场更加活跃，更成为手机市场发展的风向标。

　　上市新品中高、中、低端产品同台竞技，产品差异化明显。在高端市场上，智能手机、PDA手机等引领手机市场，百万像素手机已是高端手机的必备，操作系统与平台界面成为高端手机的形象代表。在2005年的3G手机关注度日益高涨时，3G手机应运而生。中端手机仍是市场的主流，其像素仍以30万级为主，价位也能够为普通消费者所接受。虽然无像素的手机正在面临市场淘汰的情景之中，但作为厂商低端市场的主攻利器，在今年也有新品上市。

国产品牌份额下降

　　由于手机行业竞争加剧，国产品牌同时面临资金、管理和渠道等多方面的挑战，在2005年上半年，国产品牌整体份额比2005年1月下降2.2个百分点,到40.9％，GSM市场份额下降4.5个百分点，CDMA市场由于中国联通的超低端采购，国产厂商份额激增17.5个百分点达到39.3％。

　　随着中国手机市场竞争的加剧，国产品牌阵营开始分化，具有IT行业背景的联想在2005年上半年取得了持续的增长，整体市场份额从2005年1月的2.95％上升到2005年6月的3.90％，份额增长达1.9个百分点，增长速度仅次于行业老大诺基亚。联想上半年在GSM市场份额增长了1.6％，其中5月份额增长为0.7％，联想的增长主要得益于其高性价比拍照手机的增长，联想百万像素拍照（不包括智能）手机,分享了该细分市场膨胀所带来的利益；5月加权平均零售价格仅为1852元，而整个百万像素（不包括智能）市场的这一价格为2679元。而其在中国市场良好的品牌形象和突出的研发能力无疑是其取得增长的坚强后盾。

　　而部分国产厂商如迪比特、TCL、科健等由于受内部管理和市场等多方面因素的影响市场份额呈下滑趋势，迪比特在上半年中份额下降1.2％。截至2005年5月，TCL2005年GSM市场份额已经持续下跌了1.6％，是份额下降最多的品牌。

　　另外，新获得牌照的9个企业也都将以中低端产品切入市场，加剧了低端市场的竞争。而4000元以上及3000元~4000元价格段平均零售价格分别上涨147元和250元，其他价格段平均零售价格轻微上扬。按功能划分，彩屏手机、支持JAVA手机、拍照手机和PDA手机的平均零售价格在3月均有小幅度下降。

洋品牌一枝独秀

　　诺基亚在上半年中保持了高速增长，除了其半年在高中低端推出的14款新机型取得的增长外，其与中国移动捆绑机型1100为其拉大与摩托罗拉的份额立下了汗马功劳，在2005年上半年诺基亚在GSM市场1000元以下的低端市场份额增加了9个百分点。诺基亚凭借1100的成功捆绑，份额从2005年3月开始一路飙升，截至2005年6月诺基亚在中国的整体市场份额已经达到22.0％，在过去的6个月中增长了5.1个百分点；在CDMA市场，诺基亚也有新机型推出，但由于受到联通超低端集中采购的影响，其在CDMA市场的份额从4月开始下滑，而根据诺基亚内部的战略以及与中国联通在集中采购上的合作，其CDMA市场的份额后期有望逐步上升。

　　索尼爱立信份额的增长则来源于新上市低端机型和降价促销（均价比1月下降168元），VK市场份额的增长受惠于中端，托普和中电份额增长则主要得益于其多款低端机型的良好市场表现。市场份额下降最快的10个品牌中有8个品牌都是在1月份额增长显著的国产品牌，摩托罗拉虽然也采取了大力度的降价促销，但市场份额仍然明显下降（-0.27），另外，西门子市场份额也有小幅下跌（-0.07）。分品牌来看，NEC平均零售价格下降最多为113元，三星则是唯一价格上涨的国外品牌。

拍照功能和MP3功能渐成主流配置

　　2005年上半年推出的新机型中有71％具备拍照功能，高达21％的手机为百万像素拍照手机；MP3手机的比例为26％，PDA手机的比例为11％，智能手机14款，占0.05％。2005年上半年拍照手机市场容量为1639万，其中百万像素拍照手机容量为143万，占9％。从2005年一季度开始，由于以联想、海尔为代表的国产厂商推出2000元左右的低价百万像素手机后，百万像素细分市场迅速启动且增长强劲，2005年6月百万像素手机销量达到40万，随着更多机型的推出，百万像素市场将呈现更加繁荣的景象。MP3手机细分市场的爆发式增长是2005年的另一大亮点，截至2005年6月市场上共有MP3手机131款，2005年上半年MP3手机销量达到347万，比去年同期增长高达597％，与此同时带MP3功能的手机价格也逐步下降。监测数据表明，拍照＋MP3功能将成为新的主流标准配置。

中国手机低端市场扩张

　　2005年6月GSM市场1000元以下的低端市场份额比2005年1月增加了12个百分点，2500元~4000元价格段份额略有增长，其他价格段份额均有不同程度下跌。低端市场份额扩张导致GSM加权平均零售价格持续下跌，2005年6月GSM均价跌至1473元，CDMA价格从2005年1月的1908元下跌到2005年6月的1532元，主要原因是中国联通的超低端机型的捆绑。

　　另外，按功能划分彩屏手机、拍照手机和MP3手机的价格也都呈现下滑的趋势。在过去的半年中，低端手机市场竞争由于国外厂商以及运营商的关注和进一步的投入显得多变、激烈，国外品牌诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信都表示将推出更便宜的低端机型以争夺在低端市场的份额，诺基亚一直以来都非常重视中国低端手机市场，而诺基亚的份额增长在很大程度上归功于多款机型在低端市场的良好表现。与此同时，与厂商步调一致的是两大移动运营商，他们对低端市场的投入也在增加。(第三媒体 2005－11－15)