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分析:国产手机“危”中有“机”

作者:第三媒体     来源:www.TheThirdMedia.com     日期:2004-07-19

[摘要]  
   国产手机去年狂飙突进,在国内手机市场地位日高。在高歌猛进之时,业内外人士从去年底开始已经为国产手机厂商“泼冷水”,预言国产手机今年将遭遇竞争白热化的困境,其困难程度可以和2001年彩电业的崩盘相提并论
 
[正文]    
      康佳总裁侯松容表示今年康佳手机要冲刺600万台大关
  国产手机去年狂飙突进,在国内手机市场地位日高。在高歌猛进之时,业内外人士从去年底开始已经为国产手机厂商“泼冷水”,预言国产手机今年将遭遇竞争白热化的困境,其困难程度可以和2001年彩电业的崩盘相提并论。
 
  不会出现彩电业的恶战
  对此,康佳总裁侯松容近日在深圳接受记者采访时表示,今年国内手机市场的竞争肯定是异常激烈的,但不会出现像2001年彩电业那样的全面恶战;行业供过于求和竞争日趋激烈是国内大部分行业的常态,国产手机不能因噎废食,只能迎难而上,在困难中寻找自己的发展机会。侯表示,今年康佳手机的定位是进入国产手机前三强,销量目标是600万台。
  “今年国产手机面临的市场形势不能与2001年国产彩电的市场形势相类比”,侯松容的理由有三:其一,去年国内手机市场虽然已经出现了增长高峰,但与2001年时彩电市场增幅已经比较小的情形比较,国产手机今年的市场增量空间仍然比较大,无论是从用户新增数量和换机的数量来考量皆是如此。这与手机身为时尚产品,平均换代周期只有18个月的特点密切相关;其二,目前手机的毛利仍然较厚(据称可达10个百分点左右),仍有降价空间,这与2001年彩电业的低利润率不可同日而语;其三,与2001年时的彩电业高度开放相比,国内手机市场仍有国家生产许可证的保护,这使不少境外厂商虽然拥有强大的制造能力,却只能以为国内厂商贴牌的方式进入大陆市场,在一定程度上降低了国内手机市场的白热化竞争程度。“总的来说,今年困难虽大,但对国产手机而言,仍然是一个重要的机遇。”
  康佳胜数几何
  康佳手机2000年的销量是20多万台,2001年为50多万台,2002年跃升至200万台,而2003年的销售目标定为600万台,在竞争如此激烈的市场中,康佳有把握完成这一销售数字吗?
  “困难是显而易见的,但我们只能迎难而上,另外在战术上又必须作好充分的准备。”侯松容从容作答。侯松容的自信来源于三大因素:其一,在台湾一些贴牌厂商的支持和自有生产线扩容的基础上,今年康佳手机的产品线将大大增加,今年元旦到春节期间,康佳将一口气推出10来款新产品,使产品线从过去的4至5款增加到10至15款;其二,康佳手机的销售分公司去年底迅速扩容到了36个,分销网络更健全;其三,康佳在过去4年中积累了较强的自主开发能力,是国内少数拥有芯片平台上完整解决方案的厂商之一。
  “当然,与彩电业相比,国内手机厂商的制造能力、质量控制能力、技术研发能力与境外厂商的差距还很大,因此,对康佳等国内厂商来讲,在今年乃至以后更长的时间内,练好内功,扎扎实实地提高制造能力,加快掌握关键技术的步伐,才是在中长期竞争中获胜的至关重要的因素。”侯松容总结道 (2003-01-03)

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