TCL笔记本: 探索时尚，TCL笔记本电脑之路

   我们都知道团队需要领袖，企业需要文化，而要想一个品牌被大众所接受，并且乐于担当义务的宣传员，它就必须有自己的精髓。在笔记本电脑领域，说起专业大家就会想到IBM、谈到时尚就会想到SONY、而讨论工业设计肯定不会缺少Apple，这些著名品牌的笔记本电脑厂商都有其独特的韵味，让广大消费者津津乐道，并且乐于宣传。这些老牌厂商都是经过若干年孜孜不倦地追求之后，方积淀出这种和企业文化息息相关的品牌精髓，而现在国内的厂商所欠缺的也恰恰是时间我们欣喜的看到以TCL为代表的一些新进厂商也在寻找和探索符合自己企业文化的品牌精髓。
   以近期受到广大媒体和市场广泛关注的X200为例，我们不难看出TCL正在走一条探索品牌精髓的道路，X200巧妙把握了以下几个市场热点，突出自己独有的“时尚、娱乐、商务”三位一体的产品精髓。
   首先X200抓住了2004年最为炙热的卖点――“宽屏”，随着笔记本电脑家电化的趋势日益明显，“宽屏”在影音娱乐方面的优势逐渐被消费者所接受，各大厂商陆续推出采用宽屏的主力机型，而X200所采用的16:10的12.1英寸宽屏更把握住了目前宽屏小型化的最新趋势。
   而目前笔记本电脑市场另外一个热点是小机型多功能，在2003年以前市场上12.1英寸以下的机型大都追求轻薄和外观，光软驱大都通过外置或者底座的形式提供，而内置光驱的12.1英寸以下机型则寥寥无几。但随着迅驰技术的低功耗、低发热的优势逐渐体现，9.5毫米光驱技术的成熟，市场上逐渐开始流行小机型多功能化，而这一现象的最根本体现就是――原先受到体积和重量限制而割舍的光驱，开始纷纷回归。这种在基本保持轻薄便携的前提条件下，对多功能的追求之风正在设计者中流行。
   另外，X200还准确把握笔记本电脑平民化的趋势，将X200定位为一款平价化机型，13000元以内的市场价格让X200相比其它竞争对手更具有吸引力。
   X200把握以上三点市场流行趋势，组成独特的流行时尚元素的同时，TCL还赋予X200一些商务化的特质，外观色调X200选择的是一种沉着稳重的瓦灰色掉，研究表明这种简约的色调非常受到30岁左右商务人氏的欢迎；而在电池续航能力方面X200配备高达58.8瓦时的大容量电池，可以提供使用者长达5小时以上的移动使用时间，这也符合商务人氏移动中办公的供电需求；对于商业用户最为关心的售后服务，X200提供了用户3年所有部件的全国联保，甚至是包括电池在内，这种高规格的联保政策非常适合需要经常携带笔记本电脑出差的商业用户。
   TCL走的这条时尚道路，是一条基于品质和性能的时尚之路，是以市场流行趋势为时尚的道路，而X200所提倡的寓时尚、娱乐于工作之中的理念才是这条道路最独特的精髓所在，这也正是TCl笔记本电脑所要倡导的一种理念。
   和SONY、Samsung一样，TCL也是从家电市场起步，从固定电话、电工产品、电视机、台式电脑到笔记本电脑一路走来，虽然不断扩张着自己的事业领域，但却在不同市场领域的TCL产品上坚持一个共同的特点，那就是对时尚元素持之以恒的追求，远有TCL99年推出的数款宝石手机，近有2004年上市的X200，前者将时尚与奢华溶为一体，而X200则着重推崇一种时尚商务两相宜的精髓含义。
   另外一个方面，由于在家电市场的传统和优势，TCL现在也和SONY、Sumsang一样成为笔记本电脑家电化的倡导者和鼓动者。家用电器之所以是家家必备的普及产品，就是因为它所提供的功能已经不仅是易于使用，让消费者从使用中感受到乐趣和它的作用，更已经是让消费者希望拥有这些产品，希望去使用它们的功能。现在TCL就正在探索一条从如何让用户感觉有用（Useful）逐渐到想用（Desirable）的笔记本电脑设计之路，我们有理由相信，从家电市场成名的TCL面对迎面走来的笔记本家电化趋势，其多年从事家电产品设计制造和销售所累积的经验一定会起到很大作用，让TCL在笔记本电脑家电化的道路上扮演至关重要的角色。
   虽然时尚是TCL的笔记本电脑产品的卖点，但TCL却走着一条带有自身特色的时尚之路――“时尚、娱乐、商务”三位一体之路，如何将时尚同时寓意在娱乐和工作当中，让用户感受到TCL笔记本电脑有用之处，并逐渐形成像使用家用电器一样的使用需求，这就是TCL笔记本电脑的品牌精髓探索之路。（新闻稿时锐纵横提供 2004－07－07）