Maxview显示器: 台前幕后，OEM显示器厂商的生存之道

   OEM是在电子产业大量发展起来以后才在世界范围内逐步形成的一种普遍现象，也是市场细分的必然结果，如今已成为IT企业生产经营的新趋势，比如像微软、IBM、HP、康柏等国际上的主要大企业均采用这种方式。该现象在显示器领域尤为突出，以国内几个较大的OEM厂商为例，去年一年以冠捷科技、唯冠集团、精成集团的显示器产品已占据国内市场的大部分份额，仅冠捷去年的国内市场占有率达到42％（包括OEM以及AOC自有产品）。
   这样看来，OEM厂商似乎拥有源源不绝的财路，只要坐等着需求商的订单即可。但事实并非如此，随着经济全球化发展趋势的进一步加快，OEM需求商有可能在更大范围内挑选OEM供应商，特别是向加工制造成本低廉的国家和地区转移。制造成本最小化是需求商恒古不变的追求，尽管OEM厂商普遍拥有巨大的产能、显示器资源及低成本的原材料，但是却无可避免受到同行竞争及订单数量的影响。失去一个大的订单或需求商对一个OEM厂商来说打击都是致命的，OEM厂商通常的出路在于——突围。
   全球最大的显示器OEM厂商冠捷科技就带了个好头。如今冠捷在维持OEM业务同时，加大了对于其自有品牌AOC的宣传力度。2004年5月， AOC在京发布全新战略宣布问鼎CE(平面数码显像)。此举标志着冠捷由“专业显示设备制造商”向“视讯产品全面供应商”转型，从供应链的上游制造商转变为面向大众和行业市场的品牌制造商的转变。凭借低成本制造、高质量控制和批量采购原材料，OEM厂商总是能将产品做到低库存、高性价比。AOC两场震天雷行动正好反应了这一点，没有库存压力、最低价购入液晶面板创造出惊人的低价，AOC在这场战役中获得了意想中的效果。
   纵观目前国内新兴的显示器OEM厂商，有一家厂商的实力不可小视，这正是湖南普照。他正在走一条与AOC类似的道路——在承接OEM业务的同时推出了自有品牌产品Maxview。Maxview的中文名称为普照，生产商湖南普照显示设备有限公司则是由湖南电子信息产业集团有限公司（简称HEC）和香港美联讯集团共同投资兴建。最重要的是，在它的投资参股企业里还包括了LG．PHILIPS曙光电子有限公司。这样一来，它和LG．PHILIPS曙光电子的关系就非同一般了。普照公司目前已在湖南长沙经济技术开发区建成年产200万台显示器的生产基地，凭借源自LG．PHILIPS的上游资源优势和强大的技术研发实力，形成从中、低端纯平CRT显示器到高端LCD显示器的完整产品线。
   目前Maxview已初步完成了渠道布置及铺货行动，尽管该品牌目前到货型号只有NH778、MP778两款纯平显示器，但是无一例外都使用了高端的LG显像管。以不足900元的价格能买到LG显像管带高亮功能的显示器，寻遍中关村市场恐怕也仅此一家，更何况这两款产品的外形还非常出众。据了解，Maxview其他产品将会很快上市，到时候将形成高中低端产品门类齐全的格局。Maxview能否出走AOC一样成功的路子？现在看来，天时地利都不缺，剩下的就只有人和了。（新闻稿 虹思灵智提供 2004－08－25）