美的微波炉: 内外兼修蒸冠军 美的微波炉“会思考”

新品集结08中国势力

   值得一提的是，美的此前曾就新品的未来市场认同度进行市场调查，数据显示，90%的受访用户认为美的“冠军·中国”新品比自己现在使用的微波炉要好。其中，集合大量08奥运元素的时尚化排在“会思考”之后，成为用户产生新品购买欲的第二大要素。据了解，在产品工艺造型方面，“冠军·中国”系列在视觉设计上借鉴、汲取08奥运元素及中国传统文化元素灵感并加以创造性应用。同时，美的“冠军·中国”系列将提供一批由郭晶晶、吴敏霞等奥运冠军签名的限量珍藏版产品，在适当时机投放市场。

   对此，市场人士表示，中国魅力将在北京奥运得以充分展现。在将来8个月中，随着国民奥运热情进一步地积聚及至释放，一切奥运主题将获得更多的亲和力，以及较高的市场认知度。美的“冠军·中国”带着08奥运元素及中国传统文化元素的标记，既是产品又是藏品，成为年度行业的时尚先锋。

战略机型市场称王

   据了解，“冠军·中国”适时推出是美的微波炉2008年整体战略的一个重要组成部分。此前，美的集团与国家体育总局游泳运动管理中心正式结成战略合作关系，成为中国国家跳水队和游泳队主赞助商。消息人士透露，在此背景下，美的微波炉即将策动“08蒸夺营养冠军”系列活动，展开全国36城市接力路演，蒸情祝福中国水军奥运再现辉煌。而“冠军·中国”系列新品将作为“08蒸夺营养冠军”的主力产品，通过巡回路演进一步传递“微波炉能蒸、蒸最营养，美的蒸冠军”的消费者认知。

   美的新闻发言人杨幸兵指出：“‘冠军·中国’的推出是美的近年来极为重要的一次产品研发、上市行动。美的为此投入巨资进行市场调研和技术创新，以响应中高端市场智能化、时尚化、个性化的消费趋势，新品的推出对美的高端产品线结构、整体品牌溢价意义重大。”

   据悉，美的此前中高端产品数量占整个产品线的30%左右，包括2000元以上的“全能蒸”系列、1600元的“粉领新贵”系列、1200元左右“尚蒸”系列。渠道商预计，“冠军·中国”10余款新品集束出炉布局高端市场，填补了1500—2000元的价格空间，将大大提升美的微波炉品牌对市场的整体统治力。

（新闻稿 2008－04－12）