618的激情余热尚在，如今京东“热8购物季”再次来袭，各种大促活动高潮迭起，给广大品牌商和消费者搭建出一购物狂欢的饕餮盛宴。
就目前来看，各细分市场捷报不断。其中，冰箱和洗衣机作为家家必备的家电产品，在此次“热8购物季”当中表现抢眼，从统计数据来看，产品升级和消费升级具备明显的“双升”趋势。
在产品升级方面，冰箱洗衣机市场创新驱动明显，产品种类多元化，各新品首发京东，让广大用户可以感受到高品质的家电。据京东平台数据显示，8月15日当天，500L以上大容量冰箱同比增长400%，10KG洗衣机同比增长350%；4000元以上冰箱同比增长7.5倍，3000元以上洗衣机同比增长8倍。
与此同时，用户消费需求的趋势主要体现在对一些细分功能产品的追捧上。
数据统计，此次京东“热8购物季”，冰箱和洗衣机具备的细分功能产品受到了有相应需求消费者的追捧。这其中，干衣机同比增长5倍，洗烘套装同比增长8倍，母婴洗衣机同比增长300%；除菌功能类冰箱同比增长5倍。
可以说，浩浩荡荡的消费升级浪潮，以摧枯拉朽之势冲击着家电行业，冰箱和洗衣机作为日常生活最为紧密的电器，自然也不例外。在消费需求多元化的当下，这些独具各自优势的冰洗产品展现出了强大的市场爆发力。
对于广大品牌商和用户而言，京东早已确立国内家电销售第一入口的位置，具备强大的品牌集聚力和用户吸引力，因而此次京东“热8购物季”自然不会让人失望。
截至8月15日上午8点，冰洗品类成交额就已经超过去年815全天；截至12点，海尔墨盒京品洗衣机成交额是8月日均销售的5倍；美的果润维C母婴冰箱成交额创8月新高，环比7月日均提升8倍。
在这个“热8”，京东和一众品牌商再次刷新一个有一个的纪录，而这背后的深层价值或许更值得我们每个人去思考。
一方面，冰箱和洗衣机中，具备垂直细分功能的产品成星火燎原之势，而产品升级高端化已成大势所趋，这都是消费升级的结果，京东“热8”的搭台，众品牌商们的唱戏，也极大的引领了“双升”趋势的进程。
另一方面，经过了上半年令所有人难忘的全民抗疫，现在各家电品牌商也需要更加强劲的动力支持，广大用户也需要更高品质的产品满足自己对美好生活的追求。
可以说，战果累累的京东“热8购物季”点燃了冰箱洗衣机市场的购买热情，也刺激了广大品牌商的“G点”，这也让我们对接下来行业的发展以及消费升级进程的推进充满期待。
（新闻稿 2020-08-17）