从蹲点抢购到淡定付尾款，从盲目剁手到有选择的囤货……双11走到第15年，早已从购物狂欢节变成了消费者心中的美好生活升级节。大家都希望以更友好的价格买到更理想的好物，以轻松实现生活方式进阶。
正值双11期间，你是第一时间下手了，还是仍在几款之间犹豫呢？ 如果还没选好，不妨看看天猫双11榜单（截至11月8日）上哪些好物最受青睐。
不同类别谁是王者？小熊电器、雅诗兰黛、李宁等品牌受宠
今年双11,各大电商平台纷纷比拼“价格力”，不玩花里胡哨的规则和套路，以真正的好价格让消费者无负担地买买买，这能进一步助力美好生活需求的满足。不过，大到家电、数码产品，小到面霜、牙膏、洗发水，以及换季的秋冬衣物、必囤的母婴用品等，消费者要买的太多，难免挑来挑去花了眼。这个时候，天猫双11榜单就是非常有价值的购物参考。
在生活节奏快、工作压力大的当下，好好照顾自己变得奢侈。这个双11，养生类产品必须拥有姓名，而不受场景限制，能方便地煮花茶、炖甜品的养生壶格外受欢迎。从天猫养生壶热卖榜来看，小熊电器办公室玻璃养生壶位列第一，热卖指数高达9.9。养生壶作为小熊电器的“王牌”品类，持续跟随消费需求升级迭代，不仅材质、技术等越来越符合年轻人需求，还创新了办公、家庭等不同场景体验，其2015年-2022年全渠道销量超过2800万台，今年有望再创新高。此外，小熊电器的三款电饭煲霸榜陶瓷电饭煲好评榜前三名，小熊电器多功能折叠锅拿下多功能料理锅好评榜TOP1。要买小家电的朋友，关注小熊电器准没错。
除了养生，“悦己”消费持续升温，让囤护肤品成为双11的必修课。并且，这届消费者越来越专业，对待护肤品不盲从，而是更看中成分、技术和效果。拿熬夜党必备的眼霜来说，用户口碑最有说服力。在天猫双11眼霜回购榜上，雅诗兰黛第五代小棕瓶抗蓝光眼霜高居首位，年度回购人数达到4.9万人。这款眼霜作为小棕瓶系列的最新力作，有黑眼圈领域15年的专业积淀，其不仅能有效减少眼周初老现象，而且其独特修护科技能重启细胞间修护信号，修正肌肤紊乱节律。想买真正效果好的眼霜，大家的体验值得参考。
囤完了护肤好物，秋冬季运动健身依然不能松懈。在全民注重健康体质的当下，好上手、能燃脂、参与性强的羽毛球活动深受喜爱，而一双舒适防滑的羽毛球鞋能大大提升打球体验。从羽毛球鞋热卖榜来看，国货之光李宁三款羽毛球鞋霸榜前三名，分别满足情侣、女士及儿童的不同需求。拿热卖指数9.9的TOP1李宁变色龙羽毛球鞋来说，多材质拼接设计能提供良好的包裹和透气性，助力提升运动表现，鞋头内侧采用TUFF TIP科技，经久耐磨更耐穿，鞋底采用仿生大底更防滑。想买专业羽毛球鞋的朋友，推荐入手。
理性追求健康精致，“质价比”成关键词
上述榜单只是天猫双11榜单的一小部分。根据不同的消费需求，天猫双11榜单细分了服饰时尚、美妆护肤、品质家电等14个大类，每个大类下又细分了热卖榜、热销榜、好评榜等6个不同维度，消费者可以根据自己的偏好来查看。并且，基于大数据和消费洞察，天猫榜单实现了千人千面的个性化推荐，可以根据你的搜索习惯、消费偏好等推荐最适合你的品牌，大大节省选购时间。
并且，整个天猫榜单能映射出今年双11的整体购物趋势变化。比起单纯的性价比，“质价比”更受消费者认可，大家不仅更加明确自己需要什么，而且更倾向于在预算范围内选最适合的、体验最好的。比如，在选购提升家庭生活质量的大件上，消费者更有追求，高端西门子无界烘干机居烘干机热卖榜首位；在家庭清洁新品类洗地机的选择上，价位较高的两款添可洗地机霸榜洗地机热销榜前两名，深受用户认可。
双11走过15年，经历了诸多变化，今年双11回归价格本身，对当下的消费市场起到了较好的刺激作用。不可忽视的是，尽管消费情绪趋于谨慎，但美好生活需求是只增不减的，品牌如何应对这样的变化？从上榜的小熊电器、雅诗兰黛、李宁等头部品牌来看，打出自己差异化的优势至关重要。品牌要在自身领域内做精做细，做到极致，紧抓用户需求的变化，真正以更过硬的科技新品、更优质的服务体验抓住用户的心。
双11正在进行中，大家还有充足的时间为美好生活升级好好挑选。结合双11榜单，大家根据自身的需求情况，抓住好时机把心仪好物收入囊中吧！
(新闻稿 2023-11-08)
