冰箱行业2020年下半局已来,报复性消费是否能够到来?企业又将何去何从?日前,以“秣马厉兵,领鲜为王”为主题的2020中国冰箱行业高峰论坛正式召开,行业专家、企业代表以及全国主流媒体齐聚一堂,就冰箱行业面临的问题以及市场趋势进行深入解读。
作为行业领导品牌之一,松下冰箱受邀出席了本次会议,并成功荣获“2020中国冰箱行业健康冰箱高端品牌”“2020中国冰箱行业特别公益贡献奖”的殊荣,旗下产品NR-F654HX获得“2020中国冰箱行业保鲜科技引领产品”奖、NR-EC30AP1获得“2020中国冰箱行业杰出渠道表现产品”奖。
聚焦痛点,技术驱动高端市场增长
对于冰箱行业来说,2020年的整体环境充满不确定性。全渠道总数据显示,2020年Q1冰箱市场零售量达468万台,同比下降22.6%,零售额为 130亿元,同比下降28.0%。面对市场的新形势与新挑战,冰箱企业纷纷加快产品创新与结构升级的步伐,其中,以大容量、健康功能等为卖点的高端冰箱受关注度明显提高,成为市场中的一抹亮色。
据了解,此次获得“2020中国冰箱行业保鲜科技引领产品”奖的NR-F654HX搭载的-3°C微冻保鲜技术,仅使食物表面稍微冻结,不会损伤食物细胞,解冻时基本不会有血水、汁水溢出,能最大限度保留生鲜食物的营养和口感。同时,用户在烹饪肉质食材前也不必解冻,节省烹饪时间。与冷藏相比,可以实现更持久的保鲜效果;与冷冻相比,则能够更好地维持美味度。同时搭载松下引以为傲的纳诺怡™技术,能有效针对冰箱库内进行除菌去异味。搭载的多循环加湿保鲜系统能确保食物更新鲜,营养保存更持久。
松下冰箱搭载的一系列健康黑科技,进一步奠定了在行业保鲜技术领域的领先地位。
营销创新,线上线下融合发展
值得一提的是,本次会议上对于在营销、渠道等方面有所创新的冰箱品牌也进行了集中表彰。据悉,进入2020年以来,受出行限制等因素影响,包括冰箱在内的家电销售渠道逐步从线下转移至线上。中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示,2020年第一季度中国家电市场,电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,达到55.8%,其中京东渠道的零售额占比为29.1%,天猫渠道的零售额占比为17.3%。
在此趋势下,很多冰箱企业都采取了线上线下融合发展的新策略,尝试“在线发布”“直播带货”等新玩法。在营销创新上,松下冰箱也积极利用新媒体、新平台,拉近与中国年轻消费者之间的距离。在5月1日的罗永浩直播秀现场,松下还成为首个在老罗直播间亮相的冰箱品牌,吸引了网友与粉丝的围观点赞。
不仅如此,松下冰箱还积极推出符合年轻人需求的产品。此次获得“2020中国冰箱行业杰出渠道表现产品奖”NR-EC30AP1,不仅满足年轻消费者对于“颜值”以及空间利用的双重诉求,同时优化健康、长效保鲜功能,全面满足现阶段冰箱用户对品质生活的高要求。
2020年,阶段性低谷期是冰箱企业必须面对的现实,但另一方面,随着消费者健康意识的显著提升,具备健康功能的冰箱产品也越来越受到消费者青睐,市场前景非常广阔。“厨房热”和“囤货潮”的兴起也有力推动了大容量冰箱的需求增长。在挑战与机遇面前,松下冰箱以产品力为核心,创新营销模式,推动渠道变革,也为冰箱行业逆势发展提供了重要参考。
（新闻稿 2020-05-28）
