嘻哈文化的再度流行,带动球鞋市场的快速崛起。从2018年开始,伴随着资本的涌入,国内球鞋市场以空前的速度得以发展。即使在疫情席卷全球,多数行业业绩下滑的情况下,球鞋行业却仍然持续火热,呈现出逆势上涨的发展态势。
球鞋市场的火热,更多的人成为球鞋爱好者和消费者,品牌方的饥饿营销手段,导致品牌方发售的球鞋数量远远低于消费需求,“一鞋难求”成为普遍现象。在这种情况下,消费者只能转向二级市场,即以C2C交易方式为主的二手球鞋转售市场。据统计,2019年中国二手球鞋市场规模已经超过10亿美元。但由于缺乏适当监管,在二级市场出现了高价炒鞋、假鞋横行等问题,让整个市场一度陷入混乱。面对这些问题,潮流电商得物、新浪分期、Nice等头部平台也分别采取不同的解决方式。
作为新浪旗下的潮流电商,新浪分期科技感十足。新浪分期打造的智能代抢,是国内首款球鞋智能中签工具,通过智能云代抢功能提升中签率,帮助消费者提升从品牌方直接购买到球鞋的概率。用户只需通过新浪分期绑定SNKRS账号,再选定需要代抢的款式和尺码即可。在官网发售当天,新浪分期智能代抢工具会自动为用户进行代抢。据了解,智能代抢工具最高可提升100倍中签率,高中签率,又能省钱省时,因此也被球鞋爱好者们称为“中签神器”,在球鞋圈内流行。
得物的前身毒APP是由国内最大的男性论坛虎扑社区孵化并投资的球鞋鉴定社区,2018年后升级成为潮流电商平台。得物聚集了来自虎扑的知名球鞋鉴定师,是国内最早开通线上球鞋鉴定的平台之一,也是拥有球鞋鉴定师最多的平台。球鞋鉴定主要面向二级市场。球鞋二级市场以C2C交易模式为主,其中不乏有以假乱真的现象,不少球鞋爱好者花重金买到的却是高仿货。而球鞋鉴定师通过对球鞋外观、球鞋鞋标、鞋垫、鞋盒侧标、鞋盒钢印等几个部位进行鉴定,即可甄别球鞋真假。目前除得物外,新浪分期、切克、识货等平台也开通了线上鉴定功能。得物也在通过与其他鉴定机构合作,尝试将鉴定范围从球鞋扩展到更多潮牌领域。
作为国内最早上线的时尚类社交软件,Nice的社交属性使得Nice的用户留存度和忠诚度一度高于得物。同样是从时尚社区转变为球鞋交易平台,Nice在更大程度上保留了社区分享功能,将社交属性与电商属性结合,为球鞋爱好者们提供了更加自在的交流平台。
纵观目前几家头部平台的主打功能,可以看出无论是智能代抢、线上鉴定还是社区分享,都是在满足消费者需求的同时促进行业从以假乱真、虚抬高价的乱象中回归理性。随着90后、00后的Z世代成为消费主力,潮流文化的普及,球鞋市场必将会迎来更大的发展,也会迎来更多平台和资本的入局。球鞋市场未来发展如何,似乎也更值得期待。
(新闻稿 2020-05-12)