今年12月，高端品牌卡萨帝独家呈现了央视综艺力作《冬日暖央young》，为四大主播战队竞逐冰雪运动之余，提供了吃、穿、住、娱等全流程场景体验。而为这档节目提供支持的，正是卡萨帝刚刚发布的鉴赏家套系，也是全球首套以东方美学设计理念打造的高端套系。
而就在上个月，卡萨帝刚刚在太舞滑雪小镇正式落地“雪友之家”，还“出镜”了《时尚芭莎》为中国首位花样滑冰世界冠军陈露打造的微电影。其实，无论是鉴赏家套系的迭代，还是对冰雪类项目的支持，背后都离不开卡萨帝在原创科技方面的支撑。
最近20年来，全球家电行业从制造中心向创新中心升级，除了全产业链支撑下的大规模制造，更为重要的则是敢于聚焦一系列未来型、未知型科技，展开持久的原创性投入。专注科技原创，虽投入力度大、周期长，但能迅速驱动企业在世界舞台的强势崛起。最具代表性的便是卡萨帝。
在家电圈看来，卡萨帝从诞生之初就秉承填补行业空白、创造用户需求的原创理念，15年时间，更是凭借一系列原创科技和场景布局实现了从引领到绝对引领，不只成就了卡萨帝的引领地位，还完成了对行业原创体系、路径和模式的定义。
原创，就是一种破坏性创新
最近20年间，在模仿、跟随策略主导的家电市场竞争环境中，原创对于众多企业而言，不只是显得有些“标新立异”，所要面临的挑战更是“异常复杂”。在众多欧美日韩等老牌家电企业眼中，“原创就是一种破坏性的创新”，必须要彻底颠覆现有的技术路径和发展惯性，不能空有一股蛮力，还需要实力。
比如，卡萨帝冰箱原创的MSA控氧保鲜技术，由来自韩国、德国、日本、中国等国的7个研发团队，在1年内经历近3千种技术方案的尝试、5万多次的试验才最终诞生；而卡萨帝空调独创的双塔软风，同样是来自韩国的研发平台，通过10个团队、1年内近千次仿真验证、500多次试验诞生的空气射流匀风科技，实现1台空调2个贯流风扇最终吹出不同温度的风。
卡萨帝冰吧四维生态果藏，集合中美两国在制冷、造纸、食品、微生物等跨行业的30多位顶级专家，历经3年200多次实验探索，首次在全球实现水果恒温、保湿、杀菌、除乙烯等四维生态藏鲜，让热带水果15天新鲜如初。
原创作为卡萨帝品牌独有的一种信念、文化和基因，代表的是这个品牌面对快速多变和迭代时代大潮下的一种勇于担当，更是企业引领消费趋势和改写生活方式的一种责任态度。
面对冰箱诞生100多年来，几乎所有企业的技术创新路径，都是在“低温储存”赛道下的探索，从0℃保鲜、4℃保鲜，甚至还有低于0℃的保鲜等变化，卡萨帝研发工程师由则从鲜货“车厘子”运输过程中通过“气调保鲜”得到启发，原创能实现氮氧分离的控氧保鲜技术，一举降低储鲜空间内的氧含量实现减缓食材氧化作用，最终以细胞级保鲜技术实现8倍于传统冰箱的保鲜效果，更重要的是颠覆了传统“低温存储”保鲜逻辑。
面对品质提升带来的生活理念健康化井喷，传统洗衣机无法解决大量家庭对于中高端衣物的洗护需求，而专业干洗店衣服混洗等现象更令人不放心。这种消费者“进退两难”局面下，卡萨帝洗衣机在全球首次实现“上烘下洗”的智慧科技，通过主动扫描衣物标签识别材质，与云端独家千万级大数据系统精准匹配后，以MCU中央处理器的高性能运算智慧匹配最优程序，一举解决用户家中高端衣物无法提供专属护理的难题，开启专业洗护的“家庭专属时代”。
原创对于所有企业的要求都是一致的，必须是从0到1、从无到有的突破性与创造性，而不是那种满足于从1到10的数量级增长。在卡萨帝的一系列原创科技和产品背后，除了企业拥有的科技突破精神和颠覆能力，还拥有企业面对用户生活的洞察和家庭美好生活的持续关爱。
卡萨帝，不止于科技的原创
原创对于很多家庭和用户来说，感受往往受限，最直观就是款式很靓、材质很好。但对于所有家电企业来说，原创却是立体、多元且复杂，往往一项科技成果和场景方案，需要横跨十多个行业和领域，必须拥有跨界创新与融合的实力。
从率先在厨电业提出“有效恒风量”的标准，破解传统油烟机“大风量并不是有效风量”的技术参数误区，重新以用户视野定义“有效恒风量”，并以“智慧12方”解决厨房油烟的吸排难题；到终结百余年来用户在燃气热水器使用过程中的安全隐患痛点，主动消灭CO而不是简单向室外排放的技术颠覆，实现100%安全沐浴；以及原创炫彩绘影技术，让家中的电视画面在赛车等高速运动场面时也能如行云流水般流畅，带给全家人视觉盛宴。这一系列原创科技让外界看到，卡萨帝原创早已不满足于技术和产品，而是进一步深入家庭、洞察不同空间和场景下的用户痛点，开启从产品到方案的场景化原创。
寒冬中的南方家庭，衣柜里长时间没穿的衣物摸在手上总有一种湿乎乎的感觉，这个时候直接放进衣物护理机，就能烘干除潮；高档面料的衣服在外面洗怕有污染，直接用“空气洗”护理就能保养；出门前站在智能穿衣镜前，就能提供一键穿搭建议，专业又智慧。这是卡萨帝为高品质家庭原创的智慧护衣场景，不只是涉及洗衣机等硬件，还有AI人工智能，以及大数据、云计算，更打通家电与家居、家装、服装，以及互联网等诸多行业。
走进厨房场景，卡萨帝冰箱可以引导用户进行食材归类存放、实时显示食材保鲜期，还会根据体脂秤采集的身体数据主动推荐食谱；想吃牛排也很简单，轻点食谱确定，一旁的烤箱就开始自动预热、自动设置温度和时间，用户只需要把牛排放进去就完成了。由卡萨帝一手打造的健康饮食场景，不只是为众多家庭带来了更健康、更安全的美食烹饪，还成为全家人的健康管家，彻底打破传统冰箱、烤箱等产品的应用局限，带给用户更多惊喜。
长期以来，对于众多的原创技术、产品和方案，用户往往能感受到的，只是产品的外观等工业设计，以及服务的内容和模式变化；但是对于企业来说，却需要从产品的核心技术逻辑、原创性应用功能，以及生产制造工艺，甚至人机交互工程学、生活方式引领等多维度的投入。
比如，在三翼鸟平台上，卡萨帝不只是提供家居设计、施工等一站式场景化服务，轻松复制“一个家”，同时还为需要旧房局改的用户提供定制化服务，最快1天改造阳台、3天焕新厨房，涵盖家电、橱柜、设计方案、施工团队等一揽子服务，最终为用户带来了新房装修、旧房局改等个性化场景的定制服务，在产品、场景方案之外还实现营销与服务模式的原创。
原创不只是让卡萨帝打开了产业发展的天花板，率先跳出传统的价格等竞争赛道，开辟新的商业价值体系，同时还打通用户的需求空间，让用户对未来智慧生活充满更多的想象、期待收获得更多的惊喜体验。来自中怡康最新数据显示：卡萨帝依托全国超800家三翼鸟卡萨帝001号店，11月场景套购比例达到36.15%，其中厨房场景、衣帽间场景套购比例超过50%。
今年前3季度，卡萨帝在高均价下仍然保持着高份额与高增长，增幅同比达到57%。其中卡萨帝冰箱均价为行业2.5倍，1W+冰箱零售额份额占比为37.4%；洗衣机均价超行业2倍，1W+份额占比77.2%，；空调收入增幅68.6%，1.5W+份额占比为36.5%；此外，热水器、厨电、电视机、洗碗机均保持高速增长。卡萨帝这一系列市场业绩表明，只有从无到有的原创，才能实现从有到优的持续引领和绝对领跑。
(新闻稿 2021-12-31)
