“美好生活 共同向往”,今年的双11如期而至,天猫、淘宝等多平台同时发力,带给全国消费者一个热闹、实惠、温暖的双11。作为淘系核心营销平台的聚划算,始终致力于为消费者提供“保质保价”的好货以及不断优化的购物体验,今年将发力多赛道,为消费者提供超值权益,助推年度购物狂欢热潮,让消费者的每一次下单,都成为对美好生活的向往。
聚划算延续爆款计划,整合平台资源,充分发挥新营销增速器的作用,深度挖掘下沉市场潜力,赋能品牌打造爆款、高效获客;聚划算欢聚日联合多个集团品牌打造爆款好货,聚划算百亿补贴持续发力,推出大牌五折专场;聚划算加足马力助推产业带上行、新锐品牌进一步成长,潮流趋势赛道新品云集。
聚划算双11开门红首波打造了26个过亿单品,742个千万单品,8615个百万单品,充分发挥了营销增速器的爆款打造作用。
三只松鼠的健康成分单品益生菌每日坚果,首小时同比去年第一波整档增长330%,与聚划算联合,成为11月1号零食类目单品销售第一;巴拉巴拉37分钟全店破亿,首小时销售额同比去年增长百分115%;薇诺娜官方旗舰店冻干面膜双11预售爆卖200万盒,上架即售罄,五折低价为200多万消费者省下9500万;鸿星尔克银魂IP联名板鞋10分钟爆卖万件;老板品牌双11开门红前1小时破去年1号当天全天销售额;小米品牌开门红全店销售额破22亿,同比去年增长2倍,11款手机5折秒售罄。
爆款好货+超值福利 聚划算营销新玩法引爆双11
聚划算欢聚日作为战略级的营销IP,作为品牌粉丝的特别回馈场,满足了商家和消费者的多元化需求。双11特别推出的“双波段集团欢聚日计划”联合了Nike、欧莱雅、宝洁、安踏、海尔、小米、美的等7大集团品牌,在“寸土寸金”的双11大促战场上,组团集结拳头产品联合作战。第一波,每天力推一个集团,旗下众品牌以全家福形式亮相,为消费者带来超多好货和超低折扣。Nike与聚划算联合推出集团会员计划,打造了天猫首个品牌会员定制专区;聚划算小米欢聚日,发布了Redmi最新款机型,瞬间引爆品牌关注度……通过一系列活动,聚划算欢聚日将力助品牌完成产品迭代、品牌升级、消费者扩张等一系列品牌目标。接下来,“集团欢聚日”将展开第二波营销攻势,聚焦集团爆款和新品,通过消费者对前期活动的反馈,搭好舞台乘势引领消费者回访7大集团,增强消费者黏性。
聚划算直播双11福利不间断,跟榜买、更划算
作为聚划算地域营销IP,在过去的几年中,“聚划算·汇聚”先后助推福建等重点省份产业,搭建起了地域好货与消费者之间的沟通桥梁,助推产地好物货品爆发,同时助力品牌影响力的提升和产业新品牌的孵化。今年双11期间,“聚划算·汇聚”将联合湖州市商务局发放400万张消费券补贴广大用户,让消费者买到划算的湖州好物,同时打造湖州中国“童装名城”的产地名片。此外,活动期间还将推出产地品牌店铺大额秒杀券、11.11秒杀券、限时优惠等。
聚划算“周末吾折天”在双11期间变身“双11吾折天”,消费者在双 11期间每天都可以来聚划算抢精选5折好物、5折大额神券。此外,划算江湖在双11期间于每晚8点准时开启登录互动,消费者可参与划算召集令玩法,抽取免费53°飞天茅台、海量1分钱好货、千元大额店铺券、单品券等。
作为拉动消费的主力场景,聚划算直播带货赛道在双11期间同样热闹非凡。聚划算开启参聚商家自播冲榜,为消费者打造双11“跟榜买,更划算”的高效购物指引,超3000个大牌直播间11月1日至11日每天不间断开播,粉丝专属红包、1元秒杀好礼、主播抽免单等福利满满。天猫星选集结刘涛、李好、刘璇、王霏霏等组成明星直播矩阵,联同聚划算日播、百亿补贴日播,共带来近50场双11好物推荐直播和丰富的补贴红包权益。同时,天猫星选与22家品牌达成双11合作,重点扶持新锐品牌和新国货的孵化与拉新,以最低3折的权益,为消费者提供品牌尝新机会。
打造潮流趋势赛道,助力产业带、新锐品牌一“聚”成名
本次双11,聚划算通过费率优惠、专属阵地、曝光保障等重磅资源,打造包括“轻医美焕肤”、“新中式茶饮”、“无性别设计”等在内的6大场景19大趋势赛道,助推新锐品牌强力开跑。双11抢先购首日,聚划算重点扶持的潜力新锐中诞生了20个千万商家、348个超百万单品。
同样值得关注的是,来自传统产业带的新品牌在各大赛道上的表现也十分亮眼。凭借聚划算新玩法以及双11重磅资源加持,产业带众多新品牌不仅实现了今年双11销售的开门红,更将全面实现成交量的大幅蹿升。作为南通家纺产业带新品牌的躺岛旗舰店,今年双11首度参加聚划算,其爆款产品猫肚皮枕就一举登顶天猫枕头热卖榜单top1;专做母婴洗衣机的小黄鸭品牌,虽然遭遇限电、停产的困境,但在聚划算的助力下,双11产业品牌开售日仅1小时就达到了去年开门红三天的销售总量……在聚划算产业品牌扶持计划的推动下,传统产业带品牌蓄力焕新,不仅被更多人发现和关注,更将趁双11之势火速引爆行业声浪。
聚划算针对中国消费者的多元化需求打造多元化营销赛道,在今年双11将持续呈现一场集爆款活动、硬核优惠及趋势新品于一体的消费盛宴。
(新闻稿 2021-11-07)
