今年双11即将到来，很多家电品牌也在跃跃欲试抢占市场，扭转今年“旺季不旺”的销售情况。奥维（AVC）数据罗盘2021年第40周数据显示，十一期间，国内线下渠道家电销量同比减少18.42%，给销售旺季降了温。
但例外的是，相比很多家电品牌的销售平淡，海尔智家旗下品牌Leader却吸引了很多年轻人的关注。在中怡康第42周数据中，Leader整体增幅30%，当周销量占据行业排名TOP3。这就让人看不懂了，为什么消费者放着一众品牌不挑，却被一个年轻家电品牌圈粉呢？这是因为Leader解决了用户对家电颜值、品质以及智慧功能使用体验的三大担忧。
担心年轻家电不时尚？Leader却能踩准个性审美
对于年轻人来说，只要颜值过关，一切都不是问题。就拿CBNData的“2021年轻人消费行为调查”来说，30.8%的人会为颜值买单。所以，高颜值就成了吸引用户的必要条件。
在以往印象中，很多人认为年轻家电不时尚、不高端，但Leader打破了这个偏见。用户喜欢炫酷配色，Leader推出流行星银外观的闪耀系列；用户追求个性造型，Leader就有了“旋翼耳机”空调；用户喜欢简约设计，Leader就上市iCase虹光系列冰箱。总能掌握时尚的方向，也难怪能够得到年轻人的认可了。
担心质量不过硬？Leader频频“自虐”自证品质
颜值虽高，但也要关注品质。很多人选大品牌的原因，就是产品质量经过验证，大厂实力更安心。而一些年轻品牌虽然听过，但质量却让人放心不下。
在这方面，就需要年轻品牌自证实力。为了让用户放心，Leader可是不遗余力，前有往Leader冰箱喷强酸，用Leader洗衣机洗哑铃，后有拿喷火枪烧Leader空调保温管，这些结果验证了Leader的过硬品质，让很多用户放下了心。
担心智慧功能不好用？Leader只需“碰一碰”
颜值高、品质好只是加入年轻人购物车的硬性条件，而更重要的还是使用体验。以前买空调为凉快，现在想要吹得舒服；以前买冰箱为储存，现在则想吃的健康，这都要靠各种智慧功能来实现。但是，很多人在购买家电时也会担心，一大堆智慧功能不会用怎么办？
好在，Leader的智慧场景操作十分简便。在Leader厨房场景，工作回家的年轻人不用反复打开冰箱，只要手机碰一碰冰箱的智慧贴就能随时管理食材；在卧室场景里，准备睡觉了，只要说“小优小优，我要睡觉”，空调就能启动睡眠模式。这么聪明的家电，让很多用户体验后纷纷点赞。
当然，要想卖得好，还要让用户买得方便，而针对年轻人的消费习惯，电商、抖音等平台，则是促进销售的最好选择。比如在双11，Leader天猫旗舰店举办了11.11钜惠倒计时活动，不仅有预售送礼，入会更能抽取最高免单特权及多重好礼；在京东Leader旗舰店发起“11.11全球热爱季”，套购满额就将获赠精美家电，观看直播还能领券优惠；在抖音，Leader也加入“抖音双11好物节”活动，让年轻人边看直播边下单。
正因为解决了用户对颜值、品质和体验的担心，才让更多人可以放心购买Leader这样的年轻家电品牌。而在电商和抖音频频出现的Leader产品，也给用户提供了方便的购买途径，不仅在家电市场遇冷的情况下涨声一片，更让人期待未来双11的市场表现。
(新闻稿 2021-11-05)
