以往买冰箱，不少用户偏好选择历史较悠久的品牌。但随着市场竞争日益激烈，用户对使用体验的要求进一步提高，一些年轻品牌也开始后来居上。比如成立15年的卡萨帝冰箱，在1W+高端市场份额达36.2%，超第二名2倍多。
对一个年轻高端品牌来说，这样的成绩可以说是比较理想了，甚至已经超越了一些百年品牌。但现在下结论还言之过早，换道场景后卡萨帝冰箱表现出了更大的增长潜力，不仅取得了全行业TOP2的市场份额，在上海、杭州等城市更是成为了当地用户的首选品牌。
布局场景，率先摆脱单品属性
大家多少应该还有印象，十多年前的冰箱市场基本被一些日德系老牌占据。质量好、耐用是用户对他们最多的评价。那么卡萨帝作为一个入局较晚的高端品牌，又是如何在短短十余年间超越老牌的？
其实卡萨帝就是在干一件事，不断升级用户的使用体验。就从今年来看，卡萨帝冰箱开始布局场景赛道，突破单品属性，为用户打造新一代厨房场景。当行业还在延续着升级单品、迭代保鲜科技的传统路子，卡萨帝已经将单品升级成核心网器，不仅推出了细胞级冷冻标准，还搭载物联网科技，依托食联网平台，为用户提供在线购买、食谱定制、联动烹饪等服务。
同时，为了匹配不同家居风格需求，卡萨帝还整合全国42城市的资源，组建了建材联盟、设计师联盟，为用户带来从设计、局改到安装的全流程服务。用户不必担心买来的冰箱尺寸不对，或与厨房家装风格不匹配。经专业设计师把关后的新一代厨房场景，不仅可以使冰箱实现零距离自由嵌入，还可以最大化地提升厨居一体化效果。
量价齐升，从高端第一走向行业引领
换道场景后的卡萨帝冰箱，也打开了新的增长空间，出现“量价齐升”的趋势。中怡康1-41周累计数据显示，卡萨帝冰箱均价12469元，超过行业2倍，但整体零售量、零售额增幅分别达到25%、33%，均为TOP5品牌中最高增幅。
从区域来看，卡萨帝冰箱在消费水平相对较高的华东地区率先扩大了市场规模。截止到第41周，上海地区年累份额达到18.0%，杭州地区份额为17.8%，均排名TOP1；在宁波、南京等城市排名第二，成为华东地区数一数二的冰箱品牌。以华东地区为突破口，卡萨帝冰箱的份额优势正不断扩大，逐渐从高端第一走向行业引领。
虽然都说市场需求瞬息万变，但善于捕捉用户需求、不拘泥于传统赛道的品牌，总能率先打破行业瓶颈，不断拓宽后续增长的空间。卡萨帝冰箱的转型之道，也许可以为行业提供一些思路和参考。
（新闻稿 2021-10-18）
