10月9日,中怡康家电行业40周数据出炉。数据显示,在高端冰箱市场几大主流品牌中,卡萨帝冰箱以11.83%的最高份额排名行业第一;西门子紧跟卡萨帝位列第二,份额达10.04%,博世、松下、三星等品牌份额分别为2.78%、2.77%、2.49%。
从价格上看,卡萨帝、三星均价最高。从数据中可以看出,高端冰箱产品售出均价基本在万元区间。卡萨帝和三星冰箱两个品牌均价为万元以上,其中卡萨帝冰箱均价最高,为11488元,三星冰箱第二10855元;松下为9311元,博世、西门子分别为8886元和7702元。
从产品结构上来看,卡萨帝和西门子在高端热卖型号中份额最高。TOP30热卖型号数据显示,卡萨帝云珍冰箱、全景对开门、指挥家冰箱等五款型号榜上有名,价格从8000-16000元不等,其它几个品牌中,只有西门子对开门冰箱上榜,均价为5800元。在多门产品中,卡萨帝鼎式、法式、F+系列卖得最好,其中1.5W-2W区间产品份额达61.3%;对开门产品中,西门子对开门冰箱卖得最好,1.5W-2W区间产品份额达48.8%。
从市场增幅来看,卡萨帝和西门子高端占比持续增高。中怡康40周年累数据显示,在1.5-2W元产品区间,卡萨帝份额为53.6%,同比提升12.6%;西门子份额为10.3%,同比下降4%;三星、松下、博世份额均未破10%;2W以上产品中,卡萨帝份额为39.8%,第二名三星为17.4%,松下和西门子分别为14.8%、12.3%。从1.3W-1.5W市场中可以看出,卡萨帝冰箱是唯一一个全部实现正增长的品牌;在2W以上产品中,西门子冰箱增幅最高。
2019年,消费结构持续升级拉动了高端家电消费热潮。卡萨帝、三星、西门子等几大高端冰箱主流品牌吸引了高端用户关注。基于“智家云”下的卡萨帝冰箱实现了由网器到场景到生态(智家云)的升级, 为用户提供场景生态下的定制化服务。从40周数据可以看出,卡萨帝冰箱表现不俗,继而在第一阵营中实现高单价、高份额下的持续增长。
（新闻稿 2019-10-12）
