今年上半年，洗衣机市场“后劲”稍显不足，市场增长开始放缓。中怡康数据显示，截止到第32周，洗衣机年累零售额增速9.5%，零售量增速为-0.6%，行业疲态明显。
这种情况下，寻找新空间是实现突破的一种方式。以转型场景赛道的海尔智家为例，在硬件做到极致后并没有止步，而是主动打破“硬件思维”，为用户带来智慧家庭全场景服务体验。从海尔智家旗下的海尔洗衣机来看，其布局场景的带动力正在显现。在8月12日的中怡康数据中显示，海尔洗衣机年累零售额同比增长13%，份额达43.4%，稳居行业第一。
其中，当周单品畅销榜单TOP20中，有12款是直驱洗衣机，可见在海尔原创直驱洗衣机给用户带来安静洗场景的带动下，直驱洗衣机已经成为行业中的一个品类，并深受用户青睐。
换道场景，直驱技术带来安静洗体验
目前，海尔直驱洗衣机已经进入全球近1600万用户家庭，其原创的直驱洗衣机成为市场上的主流机型。但海尔洗衣机的终极目标不只是这些，而是突破硬件局限，延伸到智慧衣物场景中，找到新的增量市场。
在智慧衣物场景中，海尔直驱洗衣机作为核心网器，与其他硬件联动，围绕衣物洗护展开服务，比如与干衣机实现联动，带来洗、护、烘一体的轻松体验。而安静洗场景新体验只是其中之一。
那么，海尔直驱洗衣机到底有多平稳？从即日起至8月31日，海尔洗衣机在抖音发起的“直驱不抖稳出花样”挑战赛，直观展示了海尔直驱洗衣机的超强平稳性能。有用户在高速运转的洗衣机上搭香槟塔、做平衡魔术，还有在斜立洗衣机上摞高脚杯等。能如此平稳，是因为海尔直驱电机采用了一体化直驱科技，相比其他分段式焊接的直驱电机，动力更强劲。而且其独有的摇篮柔洗程序，能精准控制内筒摆动幅度，更好地呵护衣物。
智慧阳台场景带来新增长
海尔原创直驱洗衣机为用户打造安静洗场景，只是海尔洗衣机转型场景生态品牌的基础。海尔洗衣机还联合服装、家纺、物联网技术等13个行业超5300多家资源方，打造了围绕衣物洗、护、存、搭、购的全场景解决方案。
在智慧阳台场景中，海尔洗衣机和干衣机实现了洗烘联动，无需手动选择，衣物即洗即穿，节省出晾晒空间，用于开发健身、亲子、萌宠等新场景，为用户带来阳台生活新方式。
从单一的产品到为用户提供智慧衣物场景，海尔洗衣机通过不断迭代场景体验，推动了市场空间的不断扩大，这一转型过程为行业提供了新方向。
（新闻稿 2021-08-14）
