9月19日，随着Leader“919美好生活节”正式启动，《小美好一千零一夜》系列微电影全线发布，线上端919周年庆、线下端919国货大牌狂欢也同步开启……一场专为年轻人打造的品牌盛宴拉开帷幕。
在Leader眼中，年轻人是“一台冰箱要有独立空间也要容得下彼此”，也是“愿意用无数次努力来寻找曾经的味道”，因为年轻就该追求美好。而在“智家云”战略推动下，开创“轻时尚”风潮的Leader依托“5+7+N”的智慧场景优势，不仅为向尚的年轻人量身定制个性化生活解决方案，更为奋斗路上的年轻人营造了一场“发现小美好”的社群狂欢。
情感体验 视觉冲击拉近受众距离
“小美好是装得下彼此的相同，更容得下彼此的不同。”“小美好不是珍馐佳肴，而是心底里爱的滋味。”这些充满暖意和哲理的生活感悟，正是出自Leader《小美好一千零一夜》系列微电影。片中，情侣因储物的琐碎事而生矛盾，单亲家庭的女儿试着复原父爱的配方，跳舞的女孩想要重新登上舞台……看似平凡的小事，却可能被很多人埋藏已久，Leader把这些微小的心事挖掘出来，和冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电5大产业相结合，用奇幻手法打磨出属于年轻人的美好瞬间。
据悉，《小美好一千零一夜》系列微电影已于9月19日在央视媒体上线。而在此前，Leader以“发现小美好”为主题发布的5支TVC，凭借“轻时尚”风格的唯美画风已经引发了网友热议。借助触动心灵的视觉体验，Leader的“小美好”话题在年轻人中迅速形成发酵效应，也进一步提升了品牌与受众之间的契合度。
产品体验 智慧科技满足个性需求
“当你快要被热晕时，空调知性的自动开启舒适模式;当你诉说衣服的污渍难洗时，洗衣机主动设置合适的洗涤程序。”年轻人不安于传统的生活方式，同样也不安于传统的家电体验。在智能科技大行其道的当下，年轻人对简单生活的“野心”早已不限于智能手机，他们更希望拥有高智商家电，能够让他们在工作之余，享受轻松、便捷的生活。
此次“919美好生活节”中，Leader基于“智家云”战略，带来了包括智慧客厅、智慧卧室、智慧厨房、智慧阳台在内的“5+7+N”智慧成套解决方案，为用户提供主动服务，让生活变得更简单。比如，作为智慧厨房一部分的Leader冰箱能够主动管理食材，不仅可以为果蔬、面包等不同食材提供适合的储存温度，还能提示食材的保质期，确保用户可以及时享用新鲜美食。此外，Leader丰富的“轻时尚”家电组合，在产品的设计、功能、智能化体验上都能为年轻人提供多样化选择。
场景体验 线下线下资源整合互动
走进位于上海普陀区的海尔智家001号体验中心，风格多变的未来智慧生活迎面而来，其中结合上海地区热门户型，专门针对年轻人群打造了Leader智慧家庭样板间，从进门就能自动唤醒灯光、开启空调的二人居风格客厅，到智能管理食材、自动记忆烹饪的温馨厨房，年轻人可以一步融入真实的智慧场景中。除此之外，Leader在电商平台同步启动抽奖秒杀活动。在线下，Leader在全国范围内掀起以旧换新的热潮，以多种形式满足美好生活需求。
总体来看，为了激发新生一代的归属感，Leader从精神层面推出“小美好的魔力𝝅”理念，借助编剧大赛、H5、微电影等形式与年轻人频发互动。在场景层面，以丰富的智慧产品、个性化的成套解决方案、无缝隙的智慧体验，全方面营造年轻人的小美好。可以说，在“智家云”战略下，Leader919美好生活节开创了年轻细分市场的全新营销模式，也为行业挖掘90后经济提供了优质示范。
(新闻稿 2019-09-20)
