伴随互联网红利的逐渐消失，流量增长速度降低，电商行业对于流量的渴求也变得更加激烈，能否得到新的流量注入已经是电商平台能够在行业下半场立足的关键因素之一。根据QuestMobile在本周发布的《内容电商研究报告》显示，在过去的一年里，移动购物平台的获客成本不断上涨，电商娱乐化成为发展趋势，内容类电商成为最受欢迎的电商平台，如小红书、小象优品、小红唇等新型内容电商正在通过内容输出带动整个行业的流量增长。
随着90后、00后入场成为新型消费主体，他们的消费需求也成为整个电商行业竞相关注的焦点，根据报告内容显示，尽管90后、00后存在购物欲望强烈、易产生冲动消费等情况，但是纯粹单一的购物流程已经逐渐难以满足他们追求娱乐化、多元化消费方式的需求。相比于单一的逛电商平台，他们更喜欢聊天互动、看视频、听歌，而电商行业需要针对他们的兴趣偏好和需求有所改变，电商内容化、娱乐化就是其中重要的策略之一。
受到年轻人用户喜爱的的小红书，是一个典型的内容电商平台，通过社区内容分享，网络红人推荐机制，搭建以分发内容为载体的红人私域流量，减少了“货找人”的环节，为用户提供购物参考，辅助完成购物决策，完成从“种草”到“拔草”的完整消费路径闭环。这种通过搭建红人私域流量的模式，改变了传统电商原本的流量获取方式，节约相关营销费用，降低获客成本。
除此之外，内容电商还能够实现多方位赋能，不仅为平台本身增加新的流量，还能够为其他电商平台带来新的流量与价值。集众多新玩法于一体的新型电商平台小象优品也在内容化、娱乐化方向有了新的尝试。基于颜值圈功能之上，小象优品又推出了“颜世界”功能，用户可以在颜世界内分享图文、视频内容，通过持续输出优质内容，个性化分析法提升内容匹配效率，依托电商进行流量变现，实现“内容+社区+电商”的生态闭环。
同时，小象优品还通过大数据、云计算的功能，与来自天猫、京东、苏宁易购、国美等巨头电商平台的品牌旗舰店合作，整合商品信息，打通跨平台购物模式，通过内容分享为巨头电商平台导流，实现流量的增长。
除小红书、小象优品外，目前国内专注于内容化、娱乐化的电商还有蘑菇街、小红唇、什么值得买等。内容电商通过多元化的内容分享，吸引用户的关注度，带动平台流量的增加，有效解决了许多电商平台普遍面临的获客成本高、用户忠实度低的问题。内容作为拉近用户与电商之间关系的桥梁，将在电商行业下半场起到非常重要的作用。但无论是内容化也好，娱乐化也好，本质上都是电商“带货”的方式。
(新闻稿 2019-07-18)
