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今日头条明年要做什么?看完这个生机大会你就懂了

上传:西雅     来源:信息存储服务     日期:2020-11-27

[摘要]  
   11月25日,主题为“致敬真知灼见”的2020今日头条生机大会在北京召开。大会宣布今日头条将启动新一轮品牌升级,并启用全新Slogan“看见更大的世界”。同时大会还公布了2020年头条取得的成绩,以及2021年即将推出的各项计划。下面来看看生机大会有哪些重点内容
 
[正文]    

   11月25日,主题为“致敬真知灼见”的2020今日头条生机大会在北京召开。大会宣布今日头条将启动新一轮品牌升级,并启用全新Slogan“看见更大的世界”。同时大会还公布了2020年头条取得的成绩,以及2021年即将推出的各项计划。下面来看看生机大会有哪些重点内容。

“头条行家计划”发布,给专业创作者更多扶持

   据今日头条内容生态总经理洪绯介绍,头条上产生了一种“真知”趋势:有一定知识和专业背景的行业人士,在头条快速崛起,目前已有13万+通过职业认证的创作者。这些专业创作者具备专业实践经验,热爱总结分享并富有社会责任,其账号的涨粉效率和和消费时长都远超平台均值:“我们正在进入一个行家创作时代,专业的内容正在获得更多的关注与流量。”

   因此,“头条行家计划”顺势推出,平台将从政策、运营、流量、资金各方面对行家作者进行扶持,帮助他们更好地打造个人品牌、增强行业影响力,以及提高内容变现能力。

   具体措施包括:成立并升级今日头条奇点工作室,从专业创作者&机构合作、孵化器打造、内容生产包装三个维度发力,预计将帮助超过1000位作者更好地创作视频内容;预计12月打通剪映,作者们可以使用剪映并快速发布到头条上,让创作视频变得更便捷;投入2亿现金、20亿品牌曝光资源、100亿流量推动与行业的深度联动,打破知识传播和理解的壁垒,帮助创作者们提升在核心行业圈层的影响力;多维度提升内容变现能力,包括流量分成、付费专栏、内容电商、内容营销等等。

   洪绯称,“头条行家计划”的目标是未来一年帮助1万名“行家”创作者收入10亿元。

今日头条明年要做什么?看完这个生机大会你就懂了

图:今日头条内容生态总经理洪绯

“热榜”模式激发创作者创作热情

   今日头条副总编辑徐一龙在演讲中介绍,“热点分发”是和推荐分发并存的一种内容分发机制,实时热度最大、且具备公共价值、被多个来源创作的内容,都有可能进入头条热榜。对其中有价值的讨论,头条也会进行提权,出现在热榜内容的首页。

   头条热榜是一个节省时间的产品,一方面方便用户获取信息,另一方面也让创作者便捷获取具备热度、能“破圈”的选题。徐一龙希望头条的热榜,未来能成为激发创作者创作的来源。“热榜”模式现已衍生出本地热榜,未来还将推出兴趣热榜。

今日头条明年要做什么?看完这个生机大会你就懂了

图:今日头条副总编辑徐一龙

明年目标是让创作者创收100亿

   大会上,洪绯公布了2020年今日头条上创作者的收入数据:总收入达76亿,近一万作者月薪过万,年收入1000万的作者有45人。

   2021年今日头条的目标是帮助创作者创收100亿。

平台规则透明化,打造优质内容生态

   何为优质内容生态?“把流量和钱更多的分配给原创作者,让生态的参与者——作者和用户,都能在平台搭建的功能基础上,获得自我价值的实现、需求的满足。”今日头条内容策略总监王亚斌这样说。为了优化内容生态,头条将许多与创作者利益切身相关的平台规则透明化。

   据王亚斌介绍,头条搭建了创作者成长体系,从百粉开始,当作者达到每个重要的粉丝数里程碑时,头条都会匹配不同的权益,去激励创作者们持续创作,持续成长。头条还将新增对十万粉以上的平台头部作者的激励,此前针对图文问答体裁的今日头条青云计划奖励机制将会转型为针对头部作者的激励,十万粉以上作者将获得巨量星图优先接单、更多传播与流量资源倾斜等权益。

   同时,平台建立了信用分体系,违反社区规范的行为会扣除作者相应的信用分。

   此外,头条还对优质原创作者加强流量扶持。目前优质原创流量内容整体已有50%的涨幅。对于非原创的创作,头条也不断优化搬运、洗稿、低质创作识别模型,打击搬运、洗稿内容,搬运作者的流量整体有了大幅下降。

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图:今日头条内容策略总监王亚斌

三大举措,与MCN共同成长

   头条上的MCN发展蓬勃,41个MCN月均总阅读量超过了1个亿,平均每个月由MCN产出超过10w篇“10w+”爆款内容,MCN旗下的万粉账号数量从1.1w上升到2.6w。同时MCN在头条大盘中的消费占比仅为30%,未来仍有巨大的增量空间。

   今日头条作者策略总监王琦介绍了今日头条对MCN的专项扶持动作,包括低质MCN专项治理、专项流量扶持、专业创作者经纪人计划三大举措,旨在优化平台MCN生态,让认真创作的MCN获得更好的回报。

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图:今日头条作者策略总监王琦

近10种变现模式多管齐下,提升内容变现力

   今日头条创作者运营总监邹紫祎介绍,为了鼓励作者多利用变现工具创作更优质的内容,目前头条向创作者提供近10种变现功能,最大化不同粉丝数量的内容价值。

   初级创作者可获得平台提供的创作收益及用户对直播的打赏、“图文赞赏”、“视频赞赏”等收益;对有一定流量基础的中级创作者,平台开放内容电商、内容付费和内容营销等高阶变现模式;万粉以上的作者还有机会入驻“巨量星图”平台,通过商单的方式进行变现。同时头条正在持续通过扩大获益作者规模、调整计算公式等多种方式提高作者收益,以达到激励创作的目的。

   邹紫祎还向参会者展示了目前今日头条在内容变现上的成绩。2020年1-11月的电商总交易额同比去年增长90%,总共有11.3万个创作者通过内容电商获得收入。

今日头条明年要做什么?看完这个生机大会你就懂了

图:今日头条创作者运营总监邹紫祎

   2020今日头条生机大会已圆满落下帷幕,头条将持续在专业创作者扶持、创作者成长、内容变现、MCN扶持等方面发力,让创作者和用户一起“看到更大的世界”,从内容中获得更多“真知灼见”。

   (新闻稿 2020-11-27)


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