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双11前瞻: 价格战与品质升级并行,空调业该何去何从?

上传:wwzzjida     来源:信息存储服务     日期:2020-11-09

[摘要]  
   不同于往年,今年双11分上、下两场引爆:一场是11月1日至3日,另一场是双11当天。截至目前,首场引爆战报已经出炉,空调行业采取了两种截然不容的打法:既有以“惊爆价”、“低价秒杀”等为代表的价格战低价救市,也有以高端、健康为代表的品质升级
 
[正文]    

    不同于往年,今年双11分上、下两场引爆:一场是11月1日至3日,另一场是双11当天。截至目前,首场引爆战报已经出炉,空调行业采取了两种截然不容的打法:既有以“惊爆价”、“低价秒杀”等为代表的价格战低价救市,也有以高端、健康为代表的品质升级。
 
  价格战与品质升级,哪条才是空调行业的出路?空调厂商们各有各的选择!

  在苏宁平台,双11期间格力空调祭出杀手锏,8款新能效空调大力度直降,单机型最高直降3200元。这8款产品均为新能效产品,产品覆盖从大1匹(26)到3匹(72)冷暖节能挂式、柜式空调,全面覆盖用户日常家居温控需求。

  10月29日,美的空调内部启动双11誓师大会,全力冲刺双11。在双11第一轮抢先购中,美的舒适风、风语者、领鲜者等高端机型均参与降价促销活动。在第二轮活动预售中,美的天猫官方店更是打出“一触到底、让利狂潮”的口号。

  11月5日,一份海尔空调内部文件流出,提到双11全网三大承诺,即不减配、纯铜管,“假一赔十”;自清洁除尘除菌率领先行业,“假一罚百”;保价双11,买贵双倍补差价,全面保障消费者权益。

  事实上,三巨头的做法都符合现阶段的市场行情。一方面,空调行业需要低价刺激,另一方面也需要品质升级,推动产业竞争的良性发展。尤其是对于头部品牌来说,更需要在产品升级、市场营销、行业竞争秩序等领域承担起引导责任。

   (新闻稿 2020-11-09)


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