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低价、高端两极分化 海尔布局高端空调斩获3项NO.1

上传:wcjbty     来源:信息存储服务     日期:2020-11-09

[摘要]  
   双11临近,空调市场迎来抢购热潮。中怡康第44周(10.26-11.1)线上空调市场数据显示,美的空调零售额增速98.6%;格力空调零售额增速103.5%;海尔空调零售额增速141.9%
 
[正文]    

   双11临近,空调市场迎来抢购热潮。中怡康第44周(10.26-11.1)线上空调市场数据显示,美的空调零售额增速98.6%;格力空调零售额增速103.5%;海尔空调零售额增速141.9%。

低价、高端两极分化 海尔布局高端空调斩获3项NO.1


  从消费趋势来看,今年双11,人们在关注价格的同时,更倾向于购买带有健康自清洁、新风、净化等功能的高品质空调。渠道商数据显示,在苏宁易购平台,从10月30日到11月4日,10000元以上的空调,全渠道销量同比增长297.8%。同时,海尔空调双11全网开门红数据显示,海尔空调实现全网增速第一、10000+以上价位段第一、自清洁空调第一。

  双11新格局:价格战与高端升级并行

  双11临近,空调价格一降再降。中怡康第44周(10.26-11.1)线上空调市场数据显示,市场均价2940元,环比增速-3.7%。价格战虽然能在短期内提升企业市场份额,但伴随的“降价减配”现象,会影响消费者的使用体验。

  从数据来看,美的、格力、海尔稳居市场前三。在线上,第44周,美的空调零售额占比32.2%,较上周增长5.7%;格力空调零售额占比25.6%,较上周同比增长-6.9%;海尔空调零售额占比12.7%,较上周增长0.5%。

低价、高端两极分化 海尔布局高端空调斩获3项NO.1


  除了抢优惠,消费者的高端化、健康化需求激增。数据显示,11月1日前10分钟,京东平台中高端空调成交额较去年同期增长5倍,前30分钟,新一级能效空调空调整体成交额中占比突破50%。

  拒绝降价减配,海尔空调布局高端市场

  这个双11,海尔空调倡导“健康空调,只吹干净风。别人减配,海尔加配!”,并以高端产品布局市场。在产品方面,海尔发布“新物种”洗空气空调,这款新品既能调温度也能洗空气,一年四季都能用,同时搭载独创的3D除菌舱技术,让空调、空气都干净。

  据统计,11月1日当天,海尔高端健康空调销量激增,当天实现10000+以上价位段第一、自清洁空调第一。据奥维云网(AVC)发布的双11购物数据,海尔空调、冰箱、洗衣机等健康好物线上好评率均为100%。

  事实上,高端健康始终是海尔空调的发展主线。今年2月底,针对疫情期间的消费者需求,海尔空调迭代56℃高温除菌自清洁空调,随后行业相继推出类似技术。8月份亮相3D除菌舱技术,升级三重除菌,真正实现了空调、空气都干净。10月份,海尔空调还发布了其主导制定除菌舱空调标准,为行业健康化升级助力。

  海尔智家第三季度财报数据显示,海尔空调在高端空调市场表现亮眼,市场份额实现翻番增长,1.5万以上年累份额46.7%,持续稳居第一,1.5W+首位度达到2.97。从整体市场来看,2020年Q3单季度,海尔家用空调收入增27%。

   (新闻稿 2020-11-09)


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