短视频已经成为厨电品牌营销新阵地。近期,国内厨电领导品牌德意电器,在抖音平台发起了#实在太有料#全民任务挑战赛,为德意三“大”系列集成灶新品首发造势。借助平台优质资源,在德意官方领衔示范下,迅速引爆全网“晒厨房”的互动热潮,不仅收获了极高的品牌曝光量,而且实现了流量的高转化,成功打造行业营销新标杆。
短短十天的时间,德意#实在太有料#挑战赛视频获得了超1.4亿曝光量。通过此次活动,德意三“大”集成灶“大风压、大火力、大空间”的产品特点给用户留下了深刻印象,同时德意“为消费者提供更健康、舒适的高尚生活”的品牌内涵也深入人心。那么,“乘风破浪”的德意电器到底做对了什么?
创新互动营销模式,破1.4亿曝光量
德意“实在太有料”全民挑战赛,旨在为三“大”集成灶新品首发预热,打造三“大”集成灶新品快速抢占市场。其刷屏的背后,在于德意对于用户洞察、话题打造、内容玩法与渠道布局等综合性精准把握。
精准性社会话题,直击目标群体
2020年,人们对厨房的关注度大幅提升,越来越多的人发现了平日里被忽略的厨房乐趣。基于这一社会洞察,德意以#实在太有料#作为挑战赛主题,引导用户发现沉闷枯燥的厨房里有料一幕,可谓精准切合当下流行话题。同时也与三????集成灶“有料又有品”的产品属性高度契合,加强了用户对于三????集成灶产品特征的记忆,也为挑战赛后续走向高潮打下了基础。
多样化玩法,聚合优质众创内容
另外,德意在本次挑战赛玩法上的包容性很强,没有局限产品本身,而是扩展到了整个厨房场域。每一位用户都可以定义“有料”的厨房生活,不仅降低了参与门槛,而且彻底激活了用户的创意。活动一开始,德意便制作出一系列体现产品特征的视频,起到了很好的示范作用。通过武侠风、剧情向、热门舞蹈等不同风格玩法演绎,加上兼具产品科普+神反转的剧情,持续吸引用户参与挑战。
在官方积极带动与万元大奖的激励下,各路网友纷纷晒出烹饪神器、花式厨艺、收纳技能等厨房生活点滴,为品牌沉淀出大量优质内容,同时也让用户在创作中感受到德意“品质、品味、健康、快乐”的品牌形象,提升了品牌好感度。并且用户在体验有趣的创意玩法时,更乐意转发分享,从而使得此次挑战赛快速引爆社交网络。
全链路覆盖用户路径,打造营销闭环
除了优质内容的裂变传播,此次挑战赛的成功更离不开德意的全渠道整体性传播。德意通过微博平台增强活动声量,联合金牌橱柜、汽车之家旅行家等多家蓝V扩大宣传,短短几天内话题曝光量即突破了3235万。由多个渠道汇聚而成的庞大流量,为德意“实在太有料”集成灶新品发布会带来了204+万的超高人气。
不止如此,德意在活动长尾阶段的宣发声势仍旧不减。利用相关平台持续促进品牌热度发酵升温,积极盘活经销商资源,扩大品牌私域流量池,实现品牌口碑的高效沉淀。
德意三“大”集成灶,首发即人气爆棚
产品品质是一切营销的基础。本次挑战赛的主角一一德意三“大”系列集成灶,正是凭借有料又有品的产品属性,在活动期间吸引了大批粉丝互动,更在新品发布会直播过程中引发在线抢购热潮。
随着消费升级,越来越多的人追求更高品质的厨房生活,对集成灶功能也提出了更高的要求。德意不落常规窠臼,将分体厨电领域28年的经验和技术积累应用于集成灶,重新定义了一台集成灶的标准。德意三“大”集成最大的优势就在于业内首创“大风压、大火力、大空间”的三大核心技术,从健康、便捷、轻松等维度解决了集成灶发展十几年来的一些痛点。
这款集成灶实现了行业的颠覆性创新:900Pa超大风压冠绝群雄,排烟力堪比16级台风,保障油烟在公共烟道“高峰期”顺畅排出,打造健康无烟的烹饪环境;5.2kW大火力挑战行业火力值极限,加热同等量5加仑18.9L的水(三口之家一天最少用水量)至100℃,较市场上常规4.2kW的集成灶产品足足节省了20%的时间;在消毒柜部分,则配备了180L的行业最大存储空间,可轻松容纳248件餐具,将厨房利用最大化。还有7寸智控彩屏、烟灶联动、高温自清洁等智能设计,多项卓越性能打造极致的用户体验。
总的来看,德意这场#实在太有料#全民任务挑战赛引爆了用户关注,为德意集成灶新品锁定了更多客流,同时增进品牌、产品与用户之间的情感链接,进一步推动了品牌年轻化。未来,德意还将带给我们怎样的惊喜,值得期待!
(新闻稿 2020-07-31)
