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很想低调但实力却不允许 卡萨帝空调份额超第二名近2倍

上传:龙影     来源:信息存储服务     日期:2020-05-28

[摘要]  
   2019 年空调市场规模同比下滑 3.4%。其次,突如其来的疫情让本就低迷的市场雪上加霜,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年Q1空调行业规模同比下降58.1%
 
[正文]    

   2020年前后,要用一个词来形容空调行业,“命途多舛”最合适不过。首先需求饱和,增量变存量,市场在经历连续3年高增长后,于2019年急速下降,全国家用电器工业信息中心数据显示,2019 年空调市场规模同比下滑 3.4%。其次,突如其来的疫情让本就低迷的市场雪上加霜,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年Q1空调行业规模同比下降58.1%。

   两波冲击之后,行业都在翘首以盼“拐点”的到来。但有一个原本不愿张扬的低调品牌,不仅自创拐点,在疫情期间持续逆势上扬,还独辟蹊径创新健康空气场景而获得消费者力捧。中怡康21周数据显示,1.5万元以上家用空调市场中,卡萨帝份额为44.15%。紧随其后的三菱电机、格力、大金份额也分别达到了15.12%、12.90%、10.26%。从年累数据来看,卡萨帝空调份额也达到了44.1%。

很想低调但实力却不允许 卡萨帝空调份额超第二名近2倍


   份额领先第二名将近2倍,卡萨帝空调是如何做到的?要知道,卡萨帝品牌创立14年,卡萨帝空调上市也仅仅4年时间,相比一些行业老牌她“资历”浅,而对比行业里各大品牌砸重金做营销、搞冠名,卡萨帝也低调的难以想象。但从市场表现来看,这种低调并没有影响它成为高端里的掌舵者。究其原因还是在于卡萨帝空调对高端用户需求的不断满足。

   在产品端,卡萨帝空调不再只满足对于产品硬件的升级,而是针对用户需求打造“智慧空气场景”。据悉,为了满足疫情期间用户对健康空气的需求,卡萨帝创新全新风、净呼吸和好空气三大健康空气场景,将室内空气提升到23℃、52%湿度、20%自然风、99%净化和93%除菌、双动力恒温新风标准,带给用户“温、湿、软、净、鲜”多维舒适于一体的生态软风体验。

很想低调但实力却不允许 卡萨帝空调份额超第二名近2倍


   而且不止疫情期间,关注到换季、降温等流感高发时节,洁净空气对健康的重要性,卡萨帝打造天悦、天净空调,以UVC深紫外杀菌功能及时净化空气中的细菌,以减少呼吸道感染;在不得不紧闭门窗的夜晚,打开卡萨帝“指挥家”空调,它的新风净化系统能够精准感应空气指数,时时刻刻为家人带来健康的呼吸;在雾霾天、或是有烟尘的室内,不妨启动有LIEP轻离子净化科技的云鼎空调,去除空气中99%的PM0.3,确保呼吸健康。

   从用户交互来看,卡萨帝也在不断拓宽自己的圈层影响力。通过社群、圈层的分享为高端用户打造一整套智慧空气解决方案。2019年,卡萨帝空调通过与高端婚纱、瑜伽、红酒等圈层的联动,用户的主动参与,让更多圈层用户了解卡萨帝空调的舒适空气。

   而在今年,卡萨帝空调持续发力。5月19日,卡萨帝空调与北京贝美莱国际月子中心举行签约仪式,此后云鼎空调将全面入驻全国数百家贝美莱月子中心,为母婴人群健康呼吸保驾护航。

   需求疲软+疫情影响,空调行业前景不容乐观。但与其被动等待拐点的到来,不如主动求变,卡萨帝空调通过全方位满足用户在不同时期的需求,持续在高端市场位居榜首,就是极具代表性的一例。提早洞悉用户需求、进行场景布局的品牌无法低调,随着越来越多场景方案的落地,卡萨帝空调将持续为用户打造多样化的场景生态,让好空气无处不在。

   (新闻稿 2020-05-28)


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