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“大都致美”车圈刷屏,解构BEIJING品牌美学密码

上传:w椰子     来源:信息存储服务     日期:2020-05-17

[摘要]  
   近日,北京汽车推出的BEIJING-X7,将“云意深处,浮生若梦”的东方文化底蕴诠释地生动如画
 
[正文]    

   中国美是什么?也许没有一个标准的词语可以概括,但有很多形容无比贴切。一湾柔情西湖水,一帘幽梦故人归,是中国的婉约之美;黄河之水天上来,奔流到海不复回,是中国的豪迈之美;生旦净丑梨园国粹,风霜雕刻千年石碑,是中国的悠久之美……中国美有很多种,万事万物的诠释也不尽相同,但总有交融共通之处。近日,北京汽车推出的BEIJING-X7,将“云意深处,浮生若梦”的东方文化底蕴诠释地生动如画。

   BEIJING-X7采用融合了东方文化底蕴与西方设计美学的“大都致美”理念,大气而又疏离于浮华,简约而又不失于贴心,凭借着极具韵味的线条、纯粹的曲面以及大气的设计风格,给汽车行业带来了一场美学盛宴。

   从BEIJING-X7的设计上,外界很容易就可以感受到源自东方建筑的文化底蕴,写意山水中提倡的留白,以及植根华夏民族骨血的含蓄温和。事实上,这些或实或虚的概念,也正作为东方文化的象征被国际设计师们注意并运用到产品的设计中,成为一种新的、由东方审美所主导的设计风尚。

“大都致美”车圈刷屏解构BEIJING品牌美学密码


传统文化底蕴跃动新的活力

   “大都致美”理念中的“大都”, 即北京,这既是现代化的大都市,又是闻名于世的东方古都。这座城市在几千年的时间长河中,先后被辽、金、元、明、清等五个大朝当作都城,他们的宗教信仰、文化传承乃至脾气秉性都各不相同,但他们对建筑的审美却出奇的一致。这些朝代遗留下来的建筑物,比如宫殿、庙宇、城墙遗址等,都在传递出了一个核心审美风格——“雅正”。

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   东方建筑的大气、庄重令人心生敬慕,而随着时代变迁,与国际设计文化的不断融合,传统文化底蕴跃动出了新的活力。成长于北京的BEIJING品牌也受到了这种审美的熏陶,在产品打磨上传承千年的文化底蕴精华的传承,令BEIJING-X7形成了一种极具东方特色的气质。

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   以前脸设计为例,在设计总监Frank Wu的带领下,北汽造型中心BEIJING品牌的设计团队将故宫的轮廓线条提炼打磨,形成BEIJING-X7大气却不失精致的前脸造型。引擎盖曲线上扬的形状则象征未来的建筑风格,寓意飞翔的翅膀。下边的六边形大气格栅,全LED车灯组与进气格栅成为一个整体,形成“飞翔的开放空间”。镀铬线条自然延伸至前大灯,成功拓展了视觉宽度,整合悬浮式车顶、宽阔的尾部等设计的搭配,使得恢弘大气之感迎面而来。

   这正是东方建筑带来的独特视觉冲击。尽管在过去消费者的固有认知中,由于中国汽车工业发展稍晚,汽车设计审美一直为西方所主导,但伴随着中国汽车产业的发展,东方审美取向正逐渐在国际上崭露头角。

“留白”精髓拓展新的遐想

   如果用一个词来形容中国古代书画文化的最大特征,那一定是留白。在一张宣纸上,寥寥数笔勾勒出一个故事的轮廓,恰到好处的留白给人留下了遐想的余地,令空间更轻松且有层次感,胜过一切繁杂。可以说,留白是中国艺术形式中的精髓,一种独属于东方的、极为特殊的艺术表现手法。

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摄影师|NDS

   这种源自东方的古老画技具化到BEIJING-X7上,便化作了车身侧面简洁而又生动的曲面。在BEIJING-X7的侧面设计中,设计师以纯粹为关键词,化繁就简的去掉了复杂的线条,仅仅保留两条腰线,在下方形成内凹的设计。同时,为了保证曲面的干净,设计师还去掉传统门把手的设计,改用隐藏式把手。看似这只是一个简单的车身侧面设计,但这些线条搭配起来在视觉上恰好展现了留白的精髓。在视觉上,BEIJING-X7的车身线条简单却不失大气,流畅又极具立体感。

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   留白不像其他中国元素一样具体可触及,但作为东方文化的精髓,这种难以用语言形容的独特技艺正在被原来越多的人接受。或许在国际上的体现并不是那么明显,但这恰好达到了中国古代文化中所提到的“异曲同工之妙”。

民族本能表达独有的“温和”

   与留白一样,含蓄亲和也是独属于东方文化的一大特点。与西方所倡导的热情奔放不同,东方文化一直以含蓄、内敛、温柔、亲和作为关键词。这样不同的性格也直接导致东西方在审美上的差异。尽管相比于西方,东方文化不习惯于直接表达或吐露心声,但在实际行动上在更擅长通过细节之处的把控体现自身情感。

   源自于东方文化的“大都致美”理念同样继承了这一温柔亲和的民族特质。在BEIJING-X7的打磨中,为了更加满足年轻消费者的使用需求,BEIJING品牌在前期进行了超过300项的视频调查,研究了3000多小时的用户记录,以求BEIJING-X7能让用户感受到更多温和。

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   具体到车上,在内饰部分,BEIJING-X7在体现科技化空间元素之外,还加入了包括夜光膜片、透明膜片、六边形参数化的反光效果等细节。当夜间降临,座舱便可点亮达到整体透光的效果,带给消费者俄个性化的定制体验。当消费者装着钥匙或者带着手机接近这款车的时候,首先车的前后会有车镜照亮脚下的路,大灯还可以进行呼应闪烁,形成迎宾仪式感;当消费者打开车门时,座椅会自动靠后,方便车主进去坐下。

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   尽管这种细节性的设计在远距离欣赏时并不能很好体验到,但当用户实际接触时,这种更人性化的配置将会给其带来超出心理预期的满足。放眼全球,不只是中国,无数国外车企也正在将这种细节之处的温和当作产品的核心卖点,东方文化的温和特质正在以一种飞快的速度走红并被世界喜爱着。

   小结:作为BEIJING品牌整合后的首款车型,BEIJING-X7不仅是一款有别于BEIJING品牌原有设计风尚的产品,它更代表着新BEIJING品牌的文化内涵与审美取向。就车型表现来看,BEIJING-X7同时具备世界设计潮流风尚与中国文化底蕴。在设计师的打磨中,现代化的钢铁机械与古老的传统文化完美融合,形成了一种独属于东方的特殊魅力。

  (新闻稿 2020-05-18)


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