1月16日,国内新锐财经全媒体平台花朵财经第一届媒体人影响力特训营,在广州天河希尔顿酒店盛大召开。作为2019年花朵财经的开年第一训,本次活动承袭了2018年刷屏的“疫苗之王”、“百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭”等新闻“游侠”直面真相的态度,将“挖掘真相的能力”作为本次特训营的主题,上百位华南地区的财经记者济济一堂,数位业界知名专家,媒体人从各个角度对这一主题进行深入解读。
花朵财经主编王炳辉老师向参加特训营的媒体记者和专家进行了简要的介绍。作为一家新成立的财经媒体平台,花朵财经集覆盖全网的原创内容财经资讯平台,专注精准推送并为记者定制专门频道的花朵财经APP,覆盖北上广深的一线记者社群于一体,用崭新的财经视野为超过60万用户提供包括宏观、行业、经营管理内参、财经资讯、企业动态等在内的第一手信息。目前,旗下的媒体矩阵涵盖花朵财经、花朵链报、花朵TMT、花朵健康等垂直行业。
陈静芳:自媒体如何“断舍离”
找准定位,八卦也是接近真实的途径之一
金融八卦女联合创始人陈静芳,分享了自己对于真实的看法。她认为,就算是八卦,也能做出接近真实的内容。她特别拿出金融八卦女的slogan“有态度有温度有深度”作为阐述:平台是做金融八卦的,这叫有态度;关心民生,这是有温度;在提供有趣内容的前提下传递正能量,这叫有深度。
对于有些媒体同仁在自媒体内容运营上面临的困境,陈静芳拿金融八卦女在内容运作上的2个失败的案例来强调定位的重要性。如2017年金融八卦女团队曾跟随大流做短视频,配置完整的6人团队用了一年的时间也不成功,后来分析原因,主要是内容与用户定位的不匹配。金融八卦女的主要目标用户是一线泛金融从业人员,关注平台的是为了短时间内吸取到一些财经方面的有用信息,了解到财经圈发生的人和事,是一个垂直和纯粹性很细分的领域。行业外的小白也不是她们的用户,圈内的人也不会在上面进行消遣。所以尽管团队不断努力,不断试错也只能功亏一篑。后面在做一个to C端的粉丝俱乐部活动的时候也遇到这样的情况。因为财经从业人员本身是个很小众的群体,做C端的话基本不可能成功。最后还是把TO C的粉丝俱乐部活动转为半TO B,并划分监管部门、甲方和投资平台三大领域,才有所起色。
在如何打造刷屏的爆款文章这点上,陈静芳用生小孩来形容。有时候你抱着一定要有的态度去酝酿,可能一无所获,但在固定了一个圈层的用户后持续进行耕耘,最终才有可能得偿所愿。
黄卉:上市公司财报解读技巧
三招练就火眼金睛,让真相无处遁形
柳溪资本董事总经理、国际特许金融分析师、注册会计师持证黄卉,用特朗普减税引起国内传媒股和医药股暴跌的经济现象,深入浅出地揭示了看似不相关的经济现象间,暗藏的内在联系和因果关系。如被视为时间玫瑰的医药股,在短期内遭遇到的断崖式下跌,除了接二连三的黑天鹅事件的影响,最主要的因素还是特朗普减税中国跟进的情况下,对于财政收入的再分配。
在用一道“开胃菜”引起大家的兴趣后,黄卉老师三招辨别真相的大戏上场。仅仅从一些冰冷的财务数据,就看出公司经营的优势和弊病,并透析出驱动公司股价的各种因素。比如第一招,概念股的照妖镜:毛利构成。通过查看中青旅和国旅这两家上市公司的毛利构成,看出两家公司都不是旅游服务占主导的“真相”——中国国旅的毛利主要靠商品贸易;中青旅则靠乌镇等景区的收益。
第二招通过对华谊兄弟和苏宁易购近5年利润表“投资收益”和“营业外支出”中数据的分析,拆解出两家公司都是靠卖资产维持不被ST的“难兄难弟”。第三招更是用企业“递延所得税资产”、“递延所得税负债”来拆解出格力和红星美凯龙经营状况的好坏以及存在的风险问题。难度逐步递进的专业性分析在黄卉老师生动地讲述下毫不枯燥,反而浅显易懂,引得满堂喝彩。
黄珂杰:调查报道如何深入和规避风险
写报告厘清事实真相要注意平衡自己内心的是非观
作为《徐翔案三周年:“交易之王”的多面人生》等多篇全网破千万阅读影响力文章的作者,黄珂杰老师详细阐述了野马财经做调查报告时的一些方法论。如,调查报道的特殊性在于文本的形式比较复杂,记者采访和写稿子的时候都要讲究逻辑,语言也要尽可能的平实,逻辑不对稿子就不行。
因为直面真实的粗鄙和丑陋,写调查报告经常会存在风险问题,因此规避风险对于记者不仅是个技术性的问题,更是个关乎生存的难题。现场,黄珂杰老师就用自己的亲身经历作为案例。在丧尽天良的魏则西事件发生后,无锡有家A股上市的干细胞公司竟然用打资产的方式增加业绩。黄珂杰在对其进行报道后,由于标题过于惹火,引来被报道公司的法律纠纷。最终,凭借调查时自己保存下的46份真实材料的帮助,才最终化险为夷。
现场,黄珂杰老师还着重强调了写调查报告中保持第三方与旁观者心态的重要性。不能写着写着把自己陷进去,带上主观的观点,这样就有失真实性。在写报道中,还要平衡自己的是非观。比如说徐翔事件,从92年炒股到出事时候的身价250个亿,其对中国股市的影响是不可磨灭的。不能因为一个人在某个方面犯错就一笔抹杀,而应该客观地对待,这样才能让调查报告尽量接近事实的“真相”。
胡亚东:助你成为财经大V
微博财经自媒体扶持计划
特训营上,微博财经业务总监胡亚东先生带来了微博财经对于自媒体的扶持计划。他表示,在目前自媒体红利期已过,微信越来越难以涨粉的情况下,作为全球第7家破4亿的社交产品,拥有3500万+财经兴趣用户及320亿+月总阅读数的微博,将是越来越多财经自媒体人进行内容创作和流量变现的主战场。
胡亚东还向在场的财经媒体人和记者详细阐述了微博对于财经自媒体的扶持计划。通过分成分级合作、资源扶持、原创内容保护、流量变现4个维度,全面支撑财经自媒体的成长发展。并表示,为对进驻该板块的自媒体表示扶持,目前他已经在与公司内部沟通将微博财经热门全部开放给财经自媒体,并对新入住的财经自媒体给予不少于目前微信粉丝基数的流量支持,得到了与会财经媒体人的热烈欢迎。
互联网打破了传统的信息传播机制,让更多的人参与到大众传播的盛宴当中,实现了传播资源的泛社会化和传播权利的全民化,大部分未接受过新闻专业教育的人也参与到这一进程当中。然而,不管时代如何改变,真实依然是新闻的生命,真相依然是新闻工作者永恒的价值追求。此次花朵财经挖掘真相的能力媒体人影响力特训营的举办,也再一次表明作为社会“瞭望者”的媒体记者,坚持新闻的真实性原则,依然是这个时代里面对舆论最好的引导方式。
(新闻稿 2019-01-18)
