4月8日，三大运营商联合发布《5G消息白皮书》，将基础短信全面升级为5G消息(即RCS消息)，全面支持在短信界面上发送文本、图片、语音、视频、位置信息等内容，实现APP的各类丰富应用，5G消息被誉为5G时代的首个应用。在此利好的推动下，资本市场也迅速反应，RCS相关概念股纷纷大涨。截止到4月9日收盘，包括吴通控股、神州泰岳、梦网集团、佳都科技等涨停，世纪华通、蓝色光标等大幅上涨。
5G消息的前世今生
事实上，5G消息的概念并不是首次提出。2008年，全球移动通信系统协提出了一种全新通讯方式即富媒体消息RCS，并在此后不断更新迭代，支持包括语音、文件、地理信息等等。到了2017年，RCS协议迎来了最重要的一次更新，即支持MaaP(Messaging as a Platform，消息即平台)，企业可以通过类似服务号的形式与用户互动，用户可以在RCS界面内实现搜索、交互、购物、支付等。
与传统短信相比，RCS最重要的功能是互动。从展示能力上来说，最基础的传统短信仅仅支持最多不超过70字节文字。苹果的iMessage与短信相比多了图片和视频等多媒体能力。RCS则在iMessage的基础上，进一步增加了交互能力。因此RCS能够完成订票、订酒店、导航等一系列复杂功能，更为重要的，5G消息功无需用户下载安装应用或者操作业务开关即可使用。
目前，国内5G网络正在加速建设，5G所具备的高宽带、低时延、大连接的通信能力能够大大提升5G消息的体验感受，实现短信由基础通知信息向整个信息服务模式的升级。因此有不少业内人士表示，5G消息讲成为5G时代的首个杀手级应用。
5G消息的前景几何？
5G消息除了能帮助用户实现富媒体信息的发送之外，最大的亮点是对原有的企业与个人用户之间的信息交互进行全面升级。企业可通过文字、语音、选项卡等富媒体方式向用户输出个性化服务与咨询。5G消息通过引入MaaP技术实现行业消息的交互化，类似于微信的小程序功能，用户在消息窗口就能完成服务搜索、发现、交互、支付等一站式的业务体验。此时，无需下载客户端的优势便逐步体现。
5G消息强大的功能也为企业打开了一扇新的大门。据GSMA，2019年全球RCS月活跃用户已经达到约2.86亿人，全球突破169家RCS运营商，预测到2023年会上升到486个。GSMA的数据显示，预计到2021年，基于RCS的行业短信全球市场总额可达到740亿美元。
因此国内外巨头纷纷入局。在海外，美国四大运营商 Verizon、 AT&T、 Sprint和 T-Mobile 宣布将联合起来为安卓智能手机在美国提供RCS消息。谷歌更是在2015年就发力RCS，除了收购注于RCS的创业公司Jibe外，还与美国运营商、手机厂商联合推动对于RCS的支持。2019年6月，谷歌正式在英法两国上线RCS功能。此外根据外媒报道，苹果也在与GSMA谈判支持RCS协议。
在国内，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商都已经完成了对RCS的支持，终端厂商层面包括华为、小米、vivo、OPPO、中兴、三星、联想、魅族、海信、蜂动等11家企业也宣布支持。未来国内的5G手机都将支持RCS融合通信技术，并积极推动5G消息产品试商用。
哪些行业有望率先收益？
5G消息要想获得消费者的认可更重要的是在于生态圈的繁荣，这需要运营商和生态伙伴的合力推进。从目前的RCS产业链来看，主要分为运营商服务、终端用户、HUB(集中—输出系统)、MaaP平台、企业(品牌)服务。
国盛证券认为，在5G消息和生态有望不断发展的背景下，生态中包括的运营商、终端厂商、平台厂商、SDK厂商、AI厂商等等都有望迎来新的发展契机。我们看好整个行业生态的发展。
平安证券认为，RCS有望成为5G首个杀手级应用，行业短信市场商业模式将发生变化，在提速降费和建设成本趋高的背景下，继续延用流量计费方式向最终用户收费的策略，在 5G 时代已经行不通。建议关注运营商的业务系统集成供应商，RCS将驱动运营商对核心网、BOSS 系统、短消息资源池以及CRM系统进行相应的改造升级，业务系统集成商将受益。
显然随着三大运营商大力度推动5G消息的商用，未来率先受益的将是RCS系统集成商。以神州泰岳为例，该公司自2013年就布局RCS类业务，长期向中国移动提供相关解决方案。此前，神州泰岳基于中国移动研发并运营飞信项目取得了成功经验，目前为政府、金融、大型企业等提供融合通信服务。该公司是国内为数不多的具有商用案例的RCS消息服务解决方案提供商之一。
其次，5G消息的最终落地还需要手机终端厂商的支持，因此MaaP平台作为连接企业服务和运营商RCS业务的能力增强开放平台也将受益。梦网集团是国内最早提出富媒体信息概念并实践落地的云通信企业之一。在OTT端，公司已经与国内小米、OPPO、VIVO展开深度合作，将富信与原生手机短信应用无缝结合占据卡位优势。
作为整个生态最重要一环，企业服务商将成为5G消息生态最终受益方之一。通过5G消息的无缝衔接，服务商能够快速获取用户，抢占流量红利。目前世纪华通子公司盛趣游戏成为了中国移动5G消息的首批合作伙伴，同时还将与三大运营商共同打造基于5G消息的小游戏中心，共建运营商游戏生态，成为了首批5G消息生态领域的受益公司。此前，世纪华通与中国移动已在多个领域，2019年公司中国移动咪咕文化已达成战略合，双方将在游戏联运、5G云游戏生态建设、版权合作、电竞产业、传统文化数字化、海外拓展运营以及其他商业合作等方面进行全面战略合作。子公司盛趣游戏与中国移动咪咕互娱成立云游戏联合工作室，专注原生云游戏的开发。借助世纪华通在游戏领域的丰富经验和强大实力，能够快速完善5G消息小游戏中心的建设。而世纪华通也将受益于5G消息提供的重要的流量入口加速云游戏平台的发展与落地，抢占云游戏行业先机。
目前围绕5G消息的建设才刚刚开始，整个行业任处于初期阶段。未来5G消息生态的发展和繁荣还有赖于整个产业链的推进，最终谁才能最终获益还需要市场的检验。
(新闻稿 2020-04-10)
