第三媒体软件中心软件网络资讯互联网资讯 → 天猫打造年货节趣味营销,国民年货爆款种草传递新年味 TTL

天猫打造年货节趣味营销,国民年货爆款种草传递新年味

上传:若三思     来源:信息存储服务     日期:2020-01-15

[摘要]  
   今年天猫年货节提出了“新年更有新年味”的slogan,将“年味”贯穿于年货节始终,紧紧围绕国民年货爆款货品营造浓浓“新年味”,赋予年货商品更多情感附加值,引起消费者的情感共鸣
 
[正文]    

   庚子鼠年越来越近,人们纷纷开始置办年货,各大电商平台也迎来了“年货节”这场营销大考。为了让春节更有年味,今年天猫年货节提出了“新年更有新年味”的slogan,将“年味”贯穿于年货节始终,紧紧围绕国民年货爆款货品营造浓浓“新年味”,赋予年货商品更多情感附加值,引起消费者的情感共鸣,最终完成了从内容话题、消费场景刺激、触发购买转化的营销闭环,引爆各个消费圈层在年货节的购买力。

天猫打造年货节趣味营销国民年货爆款种草传递新年味


国民年货种草挑战刷屏抖音 年货安利成为爆款话题

   为拉近与消费者的沟通路径,天猫联合时下最风靡短视频APP抖音、快手等,先后发起了#喜提2020头运#开运挑战赛、#买啥年货我说了算#国民年货种草挑战赛,针对年货对应的不同新年场景,挑选具有爆款心智、限量售卖、创新包装和利益点的国民爆款货品融入挑战赛之中进行爆款种草。目前,两大挑战赛已经在站内达成了超100亿次播放的曝光量,成为了抖音挑战赛里面的爆款话题, 为天猫年货节引流、强势带货。

   #喜提2020头运#开运挑战赛,成功抓住消费者“新年求开运”的心智,通过国民年货大赏助力消费者喜提新年头运,吸引抖音用户使用“新年舞师大眼萌”贴纸来发布短视频参与挑战赛,即可获得天猫年货好礼,开启锦鲤附身的整年好运,目前该话题已经吸引了超74亿次播放量,成为抖音新年最火话题之一,完成了年轻人的精准收割,获得了绝佳的互动传播和引流效果。

天猫打造年货节趣味营销国民年货爆款种草传递新年味


   #买啥年货我说了算#国民年货种草挑战赛,则是通过号召用户以模仿李佳琦直播卖货的形式,安利过年必备的宝贝年货,加之模拟直播间形式的氛围贴纸、直播挂件,吸引了众多抖音用户纷纷踊跃,过了一把“主播瘾”,参赛用户及达人们通过短视频成功种草话题爆款年货,带来了“鼠”不尽的新奇年货,强势引导更多用户至国民年货爆款主会场,进而实现销量的有效转化。

天猫打造年货节趣味营销国民年货爆款种草传递新年味

天猫打造年货节趣味营销国民年货爆款种草传递新年味

全渠道传播引爆国民年货话题营销 全民热议天猫年货节

   天猫还善用微博平台的社交属性与用户资源,打造#国民年货爆款#、#求求了我的喵#、#天猫年货节#、#90后的第30个春节#等热门话题,携手国民年货买手团发起人王建国等微博达人,分享年货购买秘籍及过年回家锦囊,吸引粉丝关注与互动。

天猫打造年货节趣味营销国民年货爆款种草传递新年味


   另外,天猫还在线上发布《家有喜事•年货送福记》、《年货到,年味就到》等创新主题广告片, 通过“国民年货”传递中国独特的年味、情怀和春节消费文化趣味,释放年货节“满300减30”的优惠利益点,进一步唤醒了消费者的购买欲望,也培养了 “在天猫采购年货”的消费心智。

天猫打造年货节趣味营销国民年货爆款种草传递新年味


天猫携手第一主播薇娅直播带货 点燃年货节购物狂欢

   为了最大程度地触达消费者心智,结合当前最具国民度的直播带货热度,1月9日天猫携手淘宝第一主播薇娅推出了“国民年货爆款”专场直播。三只松鼠年货大礼包、科沃斯擦窗机器人880WI、飞天茅台2018年份53度、大疆灵眸口袋云台相机、香奈儿山茶花润泽明星套装、KIKO中国限定礼盒套装、华为荣耀V30 5G手机等70余款被全网搜爆了的国民年货上线即遭秒抢,本次年货专场更是收割了2400万观看量。

天猫打造年货节趣味营销国民年货爆款种草传递新年味


   一直以来,薇娅都被誉为淘宝直播行业的天花板,她的淘内粉丝已突破1400万,日常直播观看量均为1000万起。同时,她还在直播行业掀起了一股明星直播热潮,大鹏、柳岩、古天乐、“王启年”田雨、张翰、周深等明星都曾空降直播间。从卖衣服卖美妆,到明星和电影宣发,主播的边界在拓宽,国民年货也随着消费的变化,在不断丰富和变化。

天猫打造年货节趣味营销国民年货爆款种草传递新年味


   随着消费升级,年货已不断突破传统,除了果脯零食、水果生鲜、粮油酒水、金器首饰等年货,智能家电和美妆等新趋势年货渐成主流,此次天猫年货节,在“新年更有新年味”的主题基础上,透过抖音、快手两大短视频平台以及微博、微信、淘宝直播等最契合Z世代玩乐心智的高人气渠道,在内容上、策略上、氛围上统一形成矩阵式爆发性发声,唤起消费者对于年货的记忆,最大化覆盖年轻群体和新中产核心消费群,强化消费者“买年货到天猫”的心智,制造天猫年货节最大声量,引爆了新春营销,最终使天猫得以在各大电商平台扎堆的年货节中脱颖而出。

   (新闻稿 2020-01-15)


频道首页 】【 评论 】 【 打印 】 【 字体:
   上一篇:ZStack客户谈上云体验,关注简单易用、无缝融合阿里云
   下一篇:以诚信之力与财富互联,玖富万卡助推信用体系建设
导航:报价 | 大全 | 排行榜 | 产品大全 | 参量 | 订阅 
 Advertisement
 十大最受关注的新闻
1  游戏: 租游戏号的平台有哪些? 哪个好更便宜?
2  心系天下三星W20 5G首销秒光了,网友期待第二轮抢购
3  微信向左,Coremail向右 ,占领企业IM新大陆!
4  华硕主板: 强强配, 华硕主板搭CPU套装年终特惠
5  电子竞技: RNG与Uzi成功续约 迎来自己第八个赛季
6  家庭安防必入单品智能摄像头 ,你真的会选吗?
7  坚果Pro3圣诞省钱攻略来袭 限时钜惠壕礼不停限时降400
8  华硕破晓PX574双硬盘版双十二狂欢节 钜惠每天狂欢再续
9  如何DIY移动NVMe固态硬盘? 我们测试了三个型号
10  华硕主板: 工作游戏两不误 华硕主板圣诞秒杀特惠
 十大热门驱动/软件下载
1  [手机驱动]手机usb万能
2  [热门常用软件]QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
3  [热门常用软件]E话通下载【E话通4.5 正式版】
4  [手机驱动]Samsung三星 手机USB驱动1.0版For Win98SE/ME/...
5  [手机驱动]Microsoft微软 ActiveSync同步软件4.5中文版Fo...
6  [摄像头驱动]万能摄像头 FOR Windows
7  [热门常用软件]皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0....
8  [手机驱动]诺基亚 PC套件下载
9  [热门常用软件]面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
10  [手机驱动]Microsoft微软 Windows Mobile Device Center ...
 十大最受关注的品牌
1  三星手机(SAMSUNG)
2  诺基亚手机(NOKIA)
3  华硕笔记本(ASUS)
4  摩托罗拉手机(MOTOROLA)
5  英特尔CPU(Intel)
6  华硕主板(ASUS)
7  LG手机(LG)
8  索爱手机(Sony Ericsson)
9  联想笔记本(lenovo)
10  宏碁笔记本(acer)
 十大热门常用软件下载
1  QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
2  E话通下载【E话通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
5  DVD解码器下载【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下载【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下载【腾讯QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下载【腾讯QQ2006官方版本】
9  联众世界游戏大厅下载【联众世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下载器【MTV下载精灵 8.31版】
11  pplive最新版下载【PPLive网络电视V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下载【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  腾讯QQ2008下载【腾讯QQ官方版2008极速贺岁版KB1】
14  Total Video Converter下载【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音输入法下载【腾讯QQQQ拼音输入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影视播放器下载【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下载【电驴eMule官方v0.49a正式版】
18  极点五笔输入法下载【极点五笔6.1标准版】
19  QQ2009正式版下载【腾讯QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎画时代版下载【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看评论   
 
   >> 查看更多评论   [共有0条评论]
发表评论
        
        
   点评:
   姓名:  
            字数: 0
     
新闻精选
·以诚信之力与财富互联,玖富万卡助推信用体系
·春运高峰,WiFi万能钥匙携电信“爱WiFi”助你
·联发科突围的3A法宝,AIoT、ASIC和Auto车用芯
·助农扶贫初尝试,小鸡优品交出了一份满意的成
·斑马会员迎来高新区领导前来参观调研,探讨合
·国产化 核心技术自研对私有云厂商多重要
  ·集卡开鸿运, 微博除夕发一亿现金红包!
·失守中端市场,降价后的骁龙765能否化解高通
·人美心更美 真正的美丽源于心灵
·懂车帝携手李诞、建国直播聊车 探索优质内容+
·过年了如何保护家人电脑?试试DNS防恶意弹窗
·春节不打烊,跨境电商品牌婕斯科技公益两手抓