第三媒体电脑硬件业界渠道业界前沿 → 海尔冰箱: 拒绝代工的海尔冰箱,如今已是一家独大 TTL

海尔冰箱: 拒绝代工的海尔冰箱,如今已是一家独大

上传:没有我你     来源:信息存储服务     日期:2020-01-12

[摘要]  
   海尔冰箱的这种地位是怎么来的?表面上看是科技、制造、服务综合实力的体现,而本质上获取用户认可的能力才是它最核心的竞争力。我们可以列举一二来看看海尔冰箱是如何赢得用户选择的。
 
[正文]    

   中国冰箱要怎么走出国门?

   如果回到20多年前,贴牌代工是当时所有企业的第一选择。彼时,对于起步不久的中国冰箱行业来说,能够走出国门出口创汇就代表着实力。另外,给西方家电巨头代工还是一条投入少、见效快的选择。所以,那时几乎所有的冰箱企业都选择了以代工的方式出口。

   不过,也有一个企业毅然放弃了眼前唾手可得的利益,选择了最艰难的自主创牌路,那就是海尔冰箱。不仅选择了不赚钱的创牌道路,而且还选择以“先难后易”的策略走出国门,也就是说,不仅要以自主品牌出口,还选择最难的欧美发达国家出口。也正因为如此,海尔冰箱招来了外部的质疑与嘲讽。

   20多年后的今天,无论是全球市场,还是本土的中国市场,海尔冰箱已经赢得了行业一家独大的竞争格局。

因为拒绝代工,海尔冰箱的创牌路并不容易

   并不是因为当初选择了最艰难的创牌路,就意味着未来一定会成功,创牌本身就是九死一生的选择。之所以能够成功,是因为海尔冰箱始终在依靠领先的创新,满足并创造着用户需求,引领着行业前行。

   市场占有率最能反映消费者对海尔冰箱的评价。从全球市场看,1月9日,欧睿国际发布数据:海尔制冷全球品牌零售量连续12年蝉联全球第一。而且,自2008年至2019年,12年间海尔制冷首位度从1.65上涨至2.4,与其他品牌的差距持续拉大。而在国内市场,这种领先优势也在持续保持。据中怡康数据显示,2019年海尔冰箱年累份额37.3%,首位度为3.13,超过了二、三、四名之和。

海尔冰箱: 拒绝代工的海尔冰箱如今已是一家独大


   海尔冰箱的这种地位是怎么来的?表面上看是科技、制造、服务综合实力的体现,而本质上获取用户认可的能力才是它最核心的竞争力。我们可以列举一二来看看海尔冰箱是如何赢得用户选择的。消费者都知道买冰箱是为了保鲜食材,可是冰箱行业的保鲜技术都是在冷藏室里进行的,而冷冻室只要达到-18℃就被认为是保鲜了。海尔冰箱就是在别人都忽略的冷冻室里开始自己的发明创新,因为冷冻室里还隐藏着消费者没有被满足的需求,那就是温度波动对食材品质的影响,现在海尔冰箱已经研发出冷冻食材中心温度波动只有0.2℃的保鲜科技,是行业的1/10,在行业内温度波动控制得最好,实现了冰箱的全空间保鲜。

海尔冰箱: 拒绝代工的海尔冰箱如今已是一家独大


   海尔冰箱获取用户资源的能力来自内部健全的体系。通过10+N的开放研发体系来获取需求、满足需求、创造需求,再通过全球各地的30座工厂制造需求,最后通过遍布全球的销售网络送到用户家,并在用户使用过程中赢得了代代相传的口碑,实现了在全球的引领。

因为转型生态,海尔冰箱的首位度再度提升 

   尽管海尔冰箱在全球已经形成领先的地位,但并不影响其继续创新的脚步。如今,踏着物联网时代的步伐,海尔冰箱已经突破硬件本身的功能应用,开始了智慧厨房场景生态的建设与布局。

   海尔智慧冰箱是“场景生态”转型的直接支撑。以其为核心,用户买回家的不再是一台冰箱而是全家美食解决方案,实现买存吃都健康。以往,饮食随喜好而定是人们生活中的常态,但这样却未必健康。海尔智慧厨房场景则更看重用户的健康体验,当你站上体脂秤时,体重、BMI值、健康指数等数据就会同步到冰箱并生成定制化菜谱,合理均衡口味和营养。此外,智慧冰箱还可实现食材溯源、主动调温等智能服务,一站式满足厨房中的多种差异化需求。

海尔冰箱: 拒绝代工的海尔冰箱如今已是一家独大


   转型生态后的海尔冰箱也带动传统硬件的销售猛增,从上文中的市场首位度可以看出海尔冰箱的行业领先性。同样,高品质的硬件也为海尔冰箱的场景生态提供了基础保障,两者相互支撑,互为补充,共同增长。

   现在回过头看,当初选择最艰难的路,就是倒逼着海尔冰箱自己更关注用户,提高品质,赢得市场。因此,从创业至今,无论是最初的亚洲第一台四星级冰箱,还是已被行业集体模仿的法式冰箱品类,海尔冰箱前进的每一步,都左右着整个行业,也左右着时代的脚步。

   (新闻稿 2020-01-13)


空调(Air Conditioning)频道首页 】【 评论 】 【 打印 】 【 字体:
   上一篇:4K+144Hz无损首发,华硕ROG XG27UQ电竞显示器惊艳上市
   下一篇:贴牌,还是创牌?曾令中国家电纠结的问题有答案了
空调(Air Conditioning)导航:空调报价 | 空调大全 | 空调排行榜 | 产品大全 | 参量 | 订阅 
 Advertisement
 十大最受关注的空调(Air Conditioning)新闻
1  又拿下新能效第一 CNAS授予海尔空调实验室新标准认可
2  海尔冰箱一家独大、洗衣机是“行业一哥”,空调呢?
3  代工与创牌区别 授权海尔空调建国家级能效实验室
4  新能效、寿命期等眼花缭乱,怕弄错就选海尔空调
5  升级“换新风+无风感”,美的空调引领下行期行业变革
6  卡萨帝: 曾被断言太年轻,如今它已收获4成高端用户
7  Leader&海龟先生定制新年歌曲首发 家电操作用“唱”的
8  原本被外资品牌垄断 ,如今被卡萨帝空调反超!
9  卡萨帝: 曾被指“太贵”,现被千万富豪装进购物车!
10  洗衣机增速2位数下滑 这个品牌新年靠“醒衣”唤醒市场
 十大最受关注的空调产品
1  三菱MFH-GC68VCH(小3P)空调 ¥9000元
2  格力KC-25(2516A)-N4空调 ¥1520元
3  长虹KFR-32GW/DQN(G1)(小1.5P)空调 ¥3180元
4  格力KC-35(3516A)-N4空调 ¥1800元
5  海尔KFRD-27GW/A(QXF)(酒红)(大1P)空调 ¥3540元
6  格兰仕KFR-25GWDA1-GB46空调 ¥2530元
7  海尔KFRd-50LW/01B(QXF)-S1(珠光白)(2P)空调 ¥7230元
8  奥克斯KFR-35GW/BpR2SQ-4空调 ¥2740元
9  格力KFR-50L(50568)FNCf-3空调 ¥7020元
10  奥克斯KFR-35GW/SG(3)(1.5P)空调 ¥2330元
 十大热门空调(Air Conditioning)驱动/软件下载
 十大最受关注的空调品牌
空调
1  格力空调(GREE)
2  美的空调(Midea)
3  海尔空调(Haier)
4  奥克斯空调(AUX)
5  海信空调(Hisense)
6  松下空调(Panasonic)
7  至高空调(CHIGO)
8  大金空调(DAIKIN)
9  科龙空调(KELON)
10  LG空调(LG)
 十大热门常用软件下载
1  QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
2  E话通下载【E话通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
5  DVD解码器下载【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下载【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下载【腾讯QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下载【腾讯QQ2006官方版本】
9  联众世界游戏大厅下载【联众世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下载器【MTV下载精灵 8.31版】
11  pplive最新版下载【PPLive网络电视V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下载【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  腾讯QQ2008下载【腾讯QQ官方版2008极速贺岁版KB1】
14  Total Video Converter下载【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音输入法下载【腾讯QQQQ拼音输入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影视播放器下载【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下载【电驴eMule官方v0.49a正式版】
18  极点五笔输入法下载【极点五笔6.1标准版】
19  QQ2009正式版下载【腾讯QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎画时代版下载【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看评论   
 
   >> 查看更多评论   [共有0条评论]
发表评论
        
        
   点评:
   姓名:  
            字数: 0
     
新闻精选
·2020空调最新排名,格力排在第三,前两名是谁
·以旧换新最高补贴1500元,苏宁家电开仓计划助
·“远程办公套餐包”大推荐,有兴趣的进入
·《地铁离去》全新DLC 华硕B450主板实力玩转
·一个普通创业者的生活日记,疫情无情人间有爱
·设计、办公、游戏高效助手,华硕主板宅家优选
稳定耐用职场精锐 华硕商用S340MF造惊喜
5573MHz 华硕ROG Z2EA主板连破3项世界纪录
  ·《绝地求生》新地图上线 华硕X570主板带你“
·空调行业三分天下格局没变,份额却现跌宕起伏
·贴心售后 ,华硕主板推出六大保障!
·ROG DAY遇上京东电脑节 华硕主板直降特惠
·科技走近校园 华硕商用A6521一体机打造品质课
·2020情人节不断档,三星QLED 8K电视让相守更

相关文章

更多检索

其他空调

海尔系列