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卡萨帝空调在瑜伽圈、婚纱圈 ,这次在艺术圈 !

上传:shapone     来源:信息存储服务     日期:2020-01-09

[摘要]  
   2020新年感恩用户歌剧音乐会,现场不仅有优秀的乐队指挥家带来动听歌剧,还有空气指挥家——卡萨帝空调带来舒适好空气。这是继与婚纱圈层、瑜伽圈层跨界合作后,卡萨帝又一次打破品牌界限,实现与艺术圈层渗透、互融
 
[正文]    

   1月9日,卡萨帝空调携手意大利纳维利爱乐乐团,在青岛大剧院启动“相约·指挥家”2020新年感恩用户歌剧音乐会,现场不仅有优秀的乐队指挥家带来动听歌剧,还有空气指挥家——卡萨帝空调带来舒适好空气。这是继与婚纱圈层、瑜伽圈层跨界合作后,卡萨帝又一次打破品牌界限,实现与艺术圈层渗透、互融。


  跨界合作对品牌最大的好处,就是基于共性,让本不相干的元素产生联系,对于卡萨帝来说,已经驾轻就熟。早在2019年8月,联手金吉鸟高端健身俱乐部打造首个瑜伽空气场景;9月卡萨帝空调与杜娟婚纱达成跨界;11月借“盛放因为AIR·所以爱”2019冬季婚尚发布秀之机进一步夯实与婚纱圈层的“破壁”交互;同时还以“黑标”空调跨界设计圈层;这种多圈层跨界模式在扩充用户群的同时,也能引导用户对卡萨帝产生更有张力的联想,从而让卡萨帝这个品牌更具立体感和纵深感。

  这种圈层交互已经打破传统意义上品牌联合“卖货”的狭义概念,而是通过相互渗透和相互融合,将用户对品牌的印象实现从平面到立体、从表层到纵深、从被动接受到主动认可的转变。“宣发”的痕迹越来越轻,“交互”的分量越来越重:新年感恩音乐会现场,在你欣赏意大利纳维利爱乐乐团带来的高雅音乐的同时,实际上已经身处卡萨帝空调提供的高端呼吸场景,不自觉地成为卡萨帝的体验用户。

  多圈层扩散已经成为卡萨帝空调获得用户、扩大市场的有效途径。结合中怡康52周数据来看,1.5万元以上家用空调市场,卡萨帝空调年累份额达到40.63%,三菱电机占比17.71%,大金占比11.64%,卡萨帝通过经营圈层获得了越来越多高端用户的认可。而在现场,不少用户与卡萨帝感受了智慧空气场景,只需说一句“小优小优,开启阿尔卑斯模式。”空调立刻吹出媲美阿尔卑斯的好空气。


  这种圈层扩散的影响力,为卡萨帝全球化布局也增加了砝码。2019年8月初,卡萨帝出口欧洲高端市场意大利,并以3445欧的售价成为当地最贵的智慧空调;在亚洲,泰国、巴基斯坦等国都有卡萨帝的身影,越来越多的国际用户获得卡萨帝提供的高端呼吸场景生活。

  在万物互联的大环境下,行业与品牌之间的界限不断被打破、延展,1+1>2的跨界优势正在获得更多关注,以卡萨帝圈层“破壁”为样本,跨界正在创造竞争力、用户力和话题度等多赢局面。

   (新闻稿 2020-01-10)


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